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Publicista: Enrique Valdez Ruiz

Descubriendo Insights
Qubeperu

@QubePeru
Una presentación sobre el tan llamado
insight publicitario.
Definición ¿Cómo? ¿Porqué? ¿Para qué?
Y el brief en la era digital.

¿Què
Diablos es un

Insight?
¿Qué es un

Insight?
Insight
Definiciones de insight hay muchas.
Voy a dar una definición desde mi perspectiva
(la que sea más entendible para ustedes).
Insight:

El insight es una revelación que
nace de la observación
del
comportamiento del consumidor,
que al integrarlo a un contexto
especifico construye un puente
sólido y efectivo para la
comunicación.
Insight
TAMBIÈN ES…

 Un detonante
Una revelación
Una mirada perspicaz
 una nueva visión
Algo Sorprendente
 Una intuición

Es un:
“ Si! A mi tambièn me ha pasado eso!”.
Insight

Siempre va antes de la idea y después
de la ejecución.
Insight
ES DIFERENTE A…

 Un verbatim.
Es la reproducción de una
frase que nace del consumidor.
Usualmente sale de los Focus
Groups.
 Una Idea.
Es la verbalización
conocimiento racional.

de un
Comportamiento del Consumidor

CONDICIONES PARA EL

Insight:
Promesa o fundamentación de la marca

Tendencias del consumidor
POR QUE EL

Insight?

 Ventaja Competitiva
Cambios en el mercado, en los
medios y en las marcas hacen
que haya que competir con más
eficiencia.

 Steve Jobs al crear
apple
EL SWEET SPOT DEL

Insight

En el golf, el SWEET SPOT, es el
punto especifico que logra dirigir la
bola más lejos, más rápido y con
más esfuerzo.
Los consumidores tienen SWEET
SPOTS que cuando son alcanzados
por la comunicación, las ventajas
se disparan. Es el lugar de la mente
del consumidor que hace conexión
con un insight de consumidor + un
insight de marca.
 Caso HALLS

EL SWEET SPOT DEL

Insight
VALE LA PENA UN

Insight?

Si,
como
se
menciono
anteriormente, la razón de ser del
insight
es
lograr
una
comunicación efectiva y lograr
una ventaja competitiva.
Es la mejor herramienta para
iniciar el proceso creativo,
normalmente
entregado
en
forma de brief.
RESULTADO DE UN

Insight

Un buen brief debe ser capaz
de inspirar, es la verdadera
esencia del Insight.
OBJETIVO

Target

Reason
why

Tono /
Guías
RESULTADO DE UN

Insight

 OBJETIVO

Es la finalidad que se espera
lograr con la combinación de
todos los medios masivos y
alternativos .
RESULTADO DE UN

Insight

 TARGET

Es la parte en la que se describe al
grupo objetivo al cual se dirigirá
la comunicación.
Es aquí donde debe estar el
insight.
RESULTADO DE UN

Insight

 REASON WHY

Es el punto clave de la estrategia
de comunicación.
Es aquello que moverá el insight
hacia la compra.
RESULTADO DE UN

Insight

 TONO / GUIAS

Es las parte más funcional, evita
que el creativo pierda foco en la
ejecución.
Sin embargo, esto no debe ser
camisa de fuerza para el creativo.
Insight

EN LA ERA DIGITAL

En esta era digital, en la que los
canales de comunicación son casi
infinitos, en la que la tecnología
genera cambios continuos en la
cultura, se hace necesario hacer
del mismo brief que se hacia hace
20 años, un mejor brief.

Vivimos en la era en la que las
ideas hacen, en la que las ideas
inspiran a mejorar, y a ayudar, y en
la que menos es definitivamente
más.
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Fin…

Para ser un buen Planner cito algo
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Charla sobre Insight

  • 1. Publicista: Enrique Valdez Ruiz Descubriendo Insights Qubeperu @QubePeru
  • 2. Una presentación sobre el tan llamado insight publicitario. Definición ¿Cómo? ¿Porqué? ¿Para qué? Y el brief en la era digital. ¿Què Diablos es un Insight?
  • 4. Insight Definiciones de insight hay muchas. Voy a dar una definición desde mi perspectiva (la que sea más entendible para ustedes).
  • 5. Insight: El insight es una revelación que nace de la observación del comportamiento del consumidor, que al integrarlo a un contexto especifico construye un puente sólido y efectivo para la comunicación.
  • 6. Insight TAMBIÈN ES…  Un detonante Una revelación Una mirada perspicaz  una nueva visión Algo Sorprendente  Una intuición Es un: “ Si! A mi tambièn me ha pasado eso!”.
  • 7. Insight Siempre va antes de la idea y después de la ejecución.
  • 8. Insight ES DIFERENTE A…  Un verbatim. Es la reproducción de una frase que nace del consumidor. Usualmente sale de los Focus Groups.  Una Idea. Es la verbalización conocimiento racional. de un
  • 9. Comportamiento del Consumidor CONDICIONES PARA EL Insight: Promesa o fundamentación de la marca Tendencias del consumidor
  • 10. POR QUE EL Insight?  Ventaja Competitiva Cambios en el mercado, en los medios y en las marcas hacen que haya que competir con más eficiencia.  Steve Jobs al crear apple
  • 11. EL SWEET SPOT DEL Insight En el golf, el SWEET SPOT, es el punto especifico que logra dirigir la bola más lejos, más rápido y con más esfuerzo. Los consumidores tienen SWEET SPOTS que cuando son alcanzados por la comunicación, las ventajas se disparan. Es el lugar de la mente del consumidor que hace conexión con un insight de consumidor + un insight de marca.
  • 12.  Caso HALLS EL SWEET SPOT DEL Insight
  • 13. VALE LA PENA UN Insight? Si, como se menciono anteriormente, la razón de ser del insight es lograr una comunicación efectiva y lograr una ventaja competitiva. Es la mejor herramienta para iniciar el proceso creativo, normalmente entregado en forma de brief.
  • 14. RESULTADO DE UN Insight Un buen brief debe ser capaz de inspirar, es la verdadera esencia del Insight. OBJETIVO Target Reason why Tono / Guías
  • 15. RESULTADO DE UN Insight  OBJETIVO Es la finalidad que se espera lograr con la combinación de todos los medios masivos y alternativos .
  • 16. RESULTADO DE UN Insight  TARGET Es la parte en la que se describe al grupo objetivo al cual se dirigirá la comunicación. Es aquí donde debe estar el insight.
  • 17. RESULTADO DE UN Insight  REASON WHY Es el punto clave de la estrategia de comunicación. Es aquello que moverá el insight hacia la compra.
  • 18. RESULTADO DE UN Insight  TONO / GUIAS Es las parte más funcional, evita que el creativo pierda foco en la ejecución. Sin embargo, esto no debe ser camisa de fuerza para el creativo.
  • 19. Insight EN LA ERA DIGITAL En esta era digital, en la que los canales de comunicación son casi infinitos, en la que la tecnología genera cambios continuos en la cultura, se hace necesario hacer del mismo brief que se hacia hace 20 años, un mejor brief. Vivimos en la era en la que las ideas hacen, en la que las ideas inspiran a mejorar, y a ayudar, y en la que menos es definitivamente más.
  • 20. Insight Fin… Para ser un buen Planner cito algo que un profesor me dijo alguna vez: “ Inspirar, Inspira”