1. Diferenciación y
Posicionamiento
Erika Espino Silva

2. Introducción
O Conocer la diferencia entre posicionamiento
de una empresa y diferenciación, atreves de
unos ejemplos.

3. Posicionamiento
O El lugar que la marca o empresa ocupa en la
mente del consumidor, lográndose por
medio de insights.

4. Diferenciación
O Producto
O Servicio
O Precio
O Recursos humanos
O Marca /imagen
Son algunos puntos que caracterizan tu
producto y lo hacen diferente con respecto a
los demás, rasgos que te hacen únicos.

5. Empresas Posicionadas
Empresa Segmento Estrategia Años en el mercado
McDonald N.S.E: C , C+
Jóvenes y familias que gustan
de la comida rápida
Sus estrategias de publicidad
han logrado que muchas
personas la conozcan y la
prefieran
Esta empresa seguirá muchos
años más, con esta estrategia de
posicionamiento
Starbucks N.S.E: C , C+ , B
Jóvenes de 18 a 28.
Personas divertidas,
tranquilas, con altas
expectativas
Esta empresa , por su
estrategia de puntos de venta,
y su concepto a todos nos
atrae, a logrado posicionarse
en la mente de los
consumidores como la
primera elección en cafetería
Esta empresa seguirá muchos
años más, con esta estrategia de
posicionamiento
Televisa N.S.E: D, C , C+
mujeres y hombres de 25 a
45 años (en general es para
todas las edades, de acuerdo
al programa)
Posicionada como un de las
televisoras más grandes del
mundo, y las más conocida
por todos.
Esta empresa seguirás en el
televisor de las familias muchos
años más
Doritos N.S.E: D, C , C+
Jóvenes de 14 a 18 años de
edad
Esta marca a logrado ser la
preferida entre las papas y
comida chatarra, a utilizado
medios masivos
Esta empresa seguirá muchos
años más, con esta estrategia de
posicionamiento
Palacio de hierro N.S.E: , C , C+ , B
Jóvenes de 25 a 38 años de
edad. Que buscan clase
elegancia en su ropa
Con su publicidad en medios
vacíos a entrado en la mente
de los consumidores , como
una dela s mejores marcas de
ropa
Esta empresa seguirá muchos
años más, con esta estrategia de
posicionamiento

6. Empresas Diferenciadas
Empresa Segmento Estrategia Años en el mercado
Fisher N.S.E: C , C+
Hombres de 26 a 45 años de
edad, músicos o amantes de
la música
Esta empresa que se dedica a
vender bocinas , y las
personas buscan esta marca
en especial por las
características del producto
Esta empresa tiene que
mantenerse viva , brindando
mejor calidad siempre, y dándole
lo que piden a los cliente, para
que no desaparezca del mercado
Burago N.S.E: C , C+ , B
Hombres de 35 años de edad
Caracterizada por tener carros
a escala, por ser los únicos en
especialización y los mejores
carros a escala
Esta empresa seguirá muchos
años más
Members Mark N.S.E: , C , C+
Jóvenes de 25 a 38 años de
edad.
Aunque no tienen publicidad,
las personas eligen sus
productos por su calidad.
Esta empresa seguirá muchos
años más
Soluciones textiles N.S.E: , C , C+
empresas
Su medio de publicidad es por
medio de redes sociales, pero
las empresas la buscan por
las características de su
medio de producción
10 años en el mercado
Muebles Dicco N.S.E: , C , C+ , B
hombres y mujeres de 28 a
38 años de dead
No tiene medios masivos,
pero las personas compran
ahí por las características de
los muebles
20 años en el mercado