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2. HISTORIA DE LA EMPRESA
 Su historia se divide en cuatro grandes momentos:
*1806-1900
*1901-1930
*1931-1990
*1991-HASTA LA ACTUALIDAD

3. OBJETIVOS DE LA EMPRESA
 Ser el líder del mercado.
 Incrementar las ventas.
 Generar mayores utilidades.
 Obtener una mayor rentabilidad.
 Lograr una mayor participación en el mercado.
 Ser una marca líder en el mercado.
 Ser una marca reconocida por su variedad de diseños.
 Aumentar los activos.
 Sobrevivir.
 Crecer.

4. Vision
 Proveer productos de consumo de la más alta calidad y mejor costo, que
satisfagan las expectativas de nuestros clientes y consumidores, de tal manera que
nuestra Compañía y nuestra Gente crezca y prospere.

5. Mision
Ser la mejor compañía de productos de
consumo masivo en los países
determinados

6. Papelería Empresarial

7. Productos Promocionales

8. Uniformes e infraestructura de la empresa

9. Valores Corporativos de la Empresa
Liderar con
respeto
Cuidado de su
gente
Comunicar
Promover el
trabajo en
equipo
Valorar las
contribuciones
únicas

10. Foda
FORTALEZAS
- Calidad
-Lealtad a la
marca
-Trayectoria
-Innovación
-Conocimiento
del mercado
-Precio acorde a
la calidad
OPORTUNIDADES
-Productos
Innovadores
-Nuevas Tecnologias
-Mercado Amplio
-Amplios canales de
distribución
-Preferencia del
consumidor por la
calidad del producto
y su facilidad de
venta
-Productos
Promocionales
AMENAZAS
-Elaboración de los
productos en parte al
mercado exterior
-Competidores
Poderosos
-Competidores
Potenciales
-Tipo del cambio
-Marcas Privadas
-Situación económica
mundial
-Posible saturación de la
red de distribución
-Caída de consumo de
acuerdo a los cambios
de hábitos del
consumidor
Debilidades
-No liderazgo en el
sector sensibilidad
(Sensodyne)
-Publicidades poco
atractivas
-Productos
importados

11. POSICIONAMIENTO
 La pasta dental Colgate se posiciona en la mente del consumidor como un
producto para el bien bucal, más que una crema dental es un producto que se
utiliza todos los días, tres o más veces al día por lo que su imagen y
posicionamiento debe ser fuerte ante el consumidor.
 A pesar de que Colgate es la marca líder en el mercado, su producto específico
“Whitening” ha tenido un posicionamiento débil, ya que es menos mencionada
que otros productos como “triple acción”, por lo que su relanzamiento pretende
posicionar el producto dentro del mercado con más fuerza y brindar al
consumidor información adecuada del uso y beneficios que le brinda la crema
dental.

12. COMPETENCIA inDIRECTA

13. COMPETENCIA DIRECTA
La marca Oral-B® forma parte de la
compañía Procter & Gamble desde el
año 2006 y es líder mundial en el
mercado de cepillos dentales
La pasta de dientes 'Sensodyne ‘Protección
Total’es, según la OCU, la mejor de las
analizadas en el estudio. Se trata de una
excelente opción a la hora de proteger nuestra
boca de caries y bacterias.

14. ESTUDIO DEL LOGOTIPO

15. COLORES CORPORATIVOS
 Ahora vamos a aplicarle la teoría del color al empaque del Colgate. Los colores que lleva el empaque son:
rojo, blanco, azul, verde, amarillo.
 Rojo.
Significa la vitalidad, es el color de la sangre, de la pasión, de la fuerza bruta y del fuego.
 Amarillo
Es el color más luminoso, más cálido, ardiente y expansivo.
 Azul.
Es el símbolo de la profundidad. Inmaterial y frío, suscita una predisposición favorable. La sensación de
placidez que provoca el azul es distinta de la calma o reposo terrestres, propios del verde
 Verde.
Es el color más tranquilo y sedante. Evoca la vegetación, el frescor y la naturaleza.

16. ANALISIS DEL LOGOTIPO
Este logo está compuesto por un logotipo de dos palabras
como Colgate-Palmolive y conformado por las dos
primeras letras de las dos palabras que serian C y P

17. ANALISIS DE LA MARCA
 Como se puede ver la marca Colgate-Palmolive ya todos la hemos escuchado y
aunque es un poco larga es una marca que ya esta en la mente del consumidor,
no tiene ninguna dificultad al pronunciarla, se escucha como se escribe y es
distinta

18. ANALISIS DEL TARGET
 Target 1: hombres y mujeres de entre 18 y 45 años con un nivel socio económico
medio-medio y medio-alto. Urbanos, habitantes de C.A.B.A., G.B.A. y principales
ciudades del interior del país. Pertenecientes y realizadores. Buscan en Colgate un
dentífrico que reduzca un alto porcentaje de problemas de encías, que blanquee,
que proteja de las caries y brinde un aliento saludable.
 Target 2: niños y niñas de edad prescolar/escolar, de entre 2 a 12 años. Hijos de
los padres y las madres mencionados en el target 1. Buscan en Colgate un
dentífrico con animaciones y un rico sabor.

19. MEDIOS DE COMUNICACIÓN
 La mayor parte de esfuerzo publicitario lo realiza en televisión y esta publicidad está dirigida básicamente a
madres de familia
 Objetivos
Ampliar la cobertura intensificarla frecuencia
incrementar el número de impactos
 La campaña está dirigida a hombres y mujeres de 25 a 35 años que se caracterizan por estar preocupados
por su salud bucal y la de su familia, según la AMAI, y según los objetivos planteados se usó de los
siguientes medios: Televisión, Radio, Exteriores, Internet, Revistas

20. TIPO DE PUBLICIDAD UTILIZADA
PUBLICIDAD DE
PRODUCTOS
PUBLCIDAD DE
RECORDACION

21. TIPOS DE AFICHES UTILIZADOS POR LA
EMPRESA
Afiche informativo:
predomina el texto antes que
la imagen
Afiche formativo: predomina
la imagen antes que el texto

22. INVESTIGACION SOPORTE PAGUINAS WEB
Como se puede observar el diseño de la pagina es muy colorido
y con la información precisa, además dentro de su pagina se
pretende dar a conocer los valores y la forma de trabajar de la
empresa

23. INVESTIGACION APLICACIÓN MOVIL

24. MEDIOS PUBLICITARIOS
REVISTA
PUBLCIDAD
EXTERIOR TELEVISION

25. Objetivos y eslogan
Logotipo
Seriedad
Llama la atención
Único
Compromiso y
responsabilidad
Slogan
Quiere transmitir que es la
mejor marca en cuanto a
limpieza dental ya que su
slogan es 'Colgate, la
marca #1 recomendada
por los odontólogos''

26. ANALISIS MARCARIO
Como se puede observar la marca
Colgate-Palmolive no es tan visible o
llama la atención al consumidor ya
que la mayoría de marcas utiliza el
color azul o celeste para su marca,
nuestra marca es sencilla y agradable
y al no ser común se vuelve
memorable para el consumidor

27. PROPUESTA DE LOGOTIPO
hemos incorporado el color rojo para darle resalte a la
marca como tal y no hemos puesto ninguna otra forma
porque consideramos que si le añadimos algún otro
aspecto se perdería la esencia de la marca como tal

28. CONCLUSIONES

 De cara al futuro, las compañías deberán innovar para aumentar sus ventas. Tal énfasis en la innovación requiere que las compañías se
asocien con compañías de tecnología de la información que también sean proclives a la innovación de sus productos y servicios.

 Es una compañía enfocada en el cliente, cuya organización esta diseñada para promover la innovación en todos sus aspectos desde el
desarrollo de productos a la entrega e implementación de los mismos.

 Colgate Palmolive continuará creciendo orgánicamente, innovando internamente y externamente, asumiendo los riesgos que fueren
necesarios para crear el futuro que habrá de proporcionar un flujo constante de soluciones y de ideas para ayudar a cada cliente.

 El proceso de globalización económica está modificando la estructura y la dinámica de la mayoría de las industrias a nivel mundial. La
globalización obliga a las empresas a visualizar al mundo como su mercado potencial, fuente de abastecimiento e incluso posibles
localizaciones para la producción y distribución de sus productos. Este fenómeno está incrementando el valor de ciertas capacidades
de las empresas y disminuyendo otras, a la vez que crea la necesidad de desarrollar nuevas estrategias para enfrentar la competencia
global, es decir crear eficiencias de escala global, de lograr aprendizaje a lo largo del mundo y de contar con sensibilidad o capacidad
de respuesta local.