2. Unidades de observacion/
Estudio
medicion
Evaluar si un programa de television con Agresiones fisicas de los miños cada vez se
contenido violento genera conducta manifiesta una agresion como golpear a otro
agresiva a los niños niño, empujarlo intencionalmente
Determinar la conducta de compra en episodio de compra desde que ingresa a
una tienda de ropa por parte de cierto la tienda y hasta que sale de esta
tipo de clientes
episodio de compra desde que ingresa a
analizar la atencion que se presta al
la tienda y hasta que sale de esta
tablero de aviso de la compañia

3. ESTABLECER Y DEFINIR LAS
CATEGORÍAS Y
SUBCATEGORÍAS DE
OBSERVACIÓN
Estas categorías son similares
las definidas para el análisis de
contenido
y la observación también consiste en
asignar unidades o categorías
Como los demás métodos de
medición se asume que loas variables
han sido definidas conceptual

4. Ejemplos de definición de categorías
variable categorías definición
• conductas agresivas • Comportamientos que se
• Conducta agresiva manifiestan con la
alos demas intensión aparente de
• Conducta de compra injuriar
• Amable atender al cliente
• Amable
sonriéndole
• Neutral
• Neutral no sonreír al
• grosero cliente, hacer contacto
visual solo una vez
• Grosero no sonreír al
cliente mostrarse molesto
por sus peticiones

5. EJEMPLO DE UNIDADES Y CATEGORIAS
La interacción entre la
En el caso del estudio a mayor grado de
personal normal y el
información sobre la definición mental que el sujeto
actor que hacia el papel
normal maneje mostrara menor evitación en la
de deficiente mental
interacción con el deficiente mental
duraba tres minutos
Evitación de l a 2) Movimientos corporales
Distancia física: se
interacción y las que detonan la tensión ,esta
refiere a si el sujeto
categorías fueron categoría se orientan a
experimental aumenta captar los movimientos que
cuatro naves y
o disminuye el sujeto realiza
poplawsky

6. DISEÑAR LA MANERA DE
REGISTRAR LAS OBSERVACIONES
( MEDIANTE UN FORMULARIO)
Es un instrumento para recolectar los
datos , prediseñado sobre la base de la
revisión de la literatura o construido
especialmente para el estudio
Su formato es similar al que se
presento en el apartado sobre el
análisis de contenido.

7. Las hojas de
los números
codificación
representan
formato o guía debe
episodios de
PRIMER acompañarse de la
conducta
EJEMPLO DE instrucciones para
inapropiada se
su llenado o registro
UNA HOJA DE coloca en la fila la
de conductas asi
REGISTRO O letra inicial de la
como el tiempo que
CODIFICACION conducta si son
durara esta, debe
otras se indica el
evitarse un
número de
instrumento que sea
estudiantes en el
complejo.
episodio

8. 8) puesto que son
SELECCIONAR las personas que
A LOS habrán de
codificación la
OBSERVADOR conducta y deben
ES conocer las
CODIFICADOR variables,
ES categorías
uso de todos los
Selectividad sentidos
para registrar lo Capacidad para
que observa seguir las reglas
de registro

9. Manifestarse
En las variables
involucra una
categorías para
9) PROPORCIONAR categoría ,
codificar así
debido a que
ENTRENAMIENTO A como sobre las
en algun grado
OBSERVADORES diferentes
la observación
maneras como
involucra
puede
juicios

10. 10)EFECTUAR
LA PRUEBA
PILOTO
Los procedimientos y la
s formulas pueden ser En la prueba piloto
las mismas que las se evalúa tolo lo
vistas en el apartado relativo al proceso
sobre el análisis
Gracias a la prueba Desde la iluminación
piloto nos podemos dar en el ambiente el
cuenta de problemas sonido y los equipos
potenciales y corregirles de filmación

11. Aceptan
material no
estructurado
Son tecnicas de
medicion no obstrusivas Puden trabajar
en el sentido que el con grandes
instrumento de
medicion no estimula el volumenes de
comportamiento de los datos
participantes
Ventajas de
la
observacio
n

12. En la investigación
disponemos de otros
métodos para
recolectar los datos
como los cuestionarios
Datos secundarios OTRAS
las escalas de
implica la revisión FORMAS
actitudes, el
de documentos CUANTITATIVA
análisis de
registro públicos y S DE
contenido, y la
archivos RECOLECCION
observación
DE DATOS
Pruebas
estandarizadas
miden variables
especificas como la
inteligencia, la
personalidad .

13. Comparar indicadores económicos de
países de la comunidad europea analiza
la relación comercial entre dos naciones
Instrumentos mecánicos sistema de
medición por aparatos como por
ejemplo el detector o polígrafo de
mentiras
Para el análisis de grupo se utiliza
sistemas sicométricos y el análisis de
redes entre otros.

14. COMO SE CODIFICA LAS
RESPUESTAS DE UN
INSTRUMENTO DE MEDICION
Una vez recolectados los datos estos
debe codificarse, ya hemos dicho las
categorías de un ítem o pregunta y las
categorías de contenido
Para ello es necesario transformar las
respuestas en símbolos o valores
numéricos, los datos deben reunirse,
codificarse y prepararse.

15. La codificación
de las respuesta
implica cuatro
pasos
Grabar y
guardar su
codificación Establecer los
en un archivo codigos de
permanente las categorias
Efectuar Elaborar el
físicamente la libro de
codificación códigos

16. ESTABLECER CODIGOS
Si todas las categorías y su categorías
fueron precodificadas y no se tiene
preguntas
Si las categorías no fueron
precodificadas y si tienen preguntas
abiertas
Obviamente en este punto cuando nos referimos
al análisis y contenido y observación hablamos de
subcategorias

17. Una vez que están
codificados todas
las categorías se
procede a
elaborar el libro de
códigos
Pregunta, ítem, ELABORAR EL El libro de códigos
tema categorías LIBRO O puede conducirnos
general, y DOCUMENTO a los valores de las
categorías
subcategorias DE CODIGOS
Los elementos
comunes de un
libro de
codigos son
variables

18. CODIFICACIÓN FISICA
El tercer paso del proceso es la codificación
física de los datos, es decir, llenar la matriz
de datos
Esta tarea la efectúan los codificadores, a
quienes se les proporcionan el libro de
códigos.
el vaciado de la matriz de datos

19. GENERACION DE ARCHIVOS O
ARCHIVOS
En cualquier caso se crea la matriz de
datos y se archiva así se genera en un
archivo
Así los datos han sido capturados en un
archivo permanente y están listos para
analizarlos mediante un programa de
computadora.
El proceso va desde la respuesta de
los participantes hasta un archivo
que contiene una matriz

20. PUEDEN
Cada día es mas UTILIZARSE
común ver MAS DE UN
estudios donde TIPO DE
se utilizan INSTRUMENT
diferentes OS DE
métodos de
recolección de
RECOLECCIÓ
datos N DE DATOS
En la recolección de
datos no resulto
extraño que se
incluya varios tipos
de cuestionarios al
mismo tiempo

21. CONCEPTO Contexto de
confiabilidad administració
S BASICOS n
Analisis
cuantitativo codificador cuestionarios
de contenidos
Archivo de Diferencia de
codificacion
datos semantico
autoadministraci Escala de
categorias
on actitudes