tipografía

1. {
Los fundamentos físicos,
culturales, artísticos y técnicos
de la tipografía en el diseño
gráfico publicitario
CAMILA-ALEXANDER

2.  La escritura es un sistema de representación
gráfica de una lengua, por medio de signos
grabados o dibujados sobre un soporte.
 La aparición de la escritura es lo que da origen
a la Historia, para salir de aquella época
enigmática y desconocida que fue la Pre-
Historia.
Historia de la tipografía

3.  Los semitas son gente con un gran sentido de la
organización y crean la primera forma de
escritura: la pictografía.
 La escritura pictográfica basa su sistema en el
dibujo de formas, seres u objetos, que situados
uno detrás de otros explican una historia, un
hecho, un acuerdo. La escritura pictográfica
supone, pues, un cuento sin palabras, en el que no
interviene el sonido de las palabras.
Los albores de la escritura. La
pictográfica

4. El desarrollo de la escritura pictográfica hacia la cuneiforme, pasó
por diferentes etapas.
 En la ilustración que se muestra, se puede ver como las
imágenes del 3.000 antes de Cristo, son claramente formas
pictográficas que aparecen en el sistema proto-sumerio.
 Los de las segundas filas ya son una representación
cuneiforme de hacia el 2400 a. C., obsérvese que todavía hay
un acercamiento al dibujo original, pero ya se tiende a
representar las ideas por signos abstractos.
 Finalmente, los signos de las terceras filas, del 650 a. C., son
definitivamente silábicos, y allí puede verse su equivalencia
fonética sumeria y su significado.
La escritura proto-sumeria

5.  La escritura cuneiforme está aceptada comúnmente
como la forma más temprana conocida de expresión
escrita de la que se han encontrado restos
arqueológicos.
 Fue creada por los sumerios a finales del cuarto milenio
a. C. Surgió como un sistema de pictogramas. Con el
tiempo, las representaciones pictóricas se simplificaron
y se hicieron más abstractas, dando lugar a lo que se
conoce como escritura cuneiforme.
La escritura sumeria:
Cuneiforme

6. Escritura jeroglífica:
Desde la época del Imperio Antiguo los jeroglíficos
egipcios fueron un sistema de escritura en el que se
mezclaban ideogramas, signos consonánticos (simples,
dobles, triples e incluso de cuatro o más consonantes) y
determinantes (signos mudos que indicaban a qué familia
conceptual pertenece una palabra).
La escritura egipcia:
jeroglífica, hierática y
demótica.

7.  En ella está grabado un decreto en tres tipos de
escritura: jeroglífica, demótica y griega uncial.
Conseguir descifrar este documento se lo debemos a
los estudios realizados por Thomas Young y,
fundamentalmente, a Jean-François Champollion quien
logró descifrar el método de su lectura en 1822, 23 años
después de ser descubierta la piedra.
Piedra de Rosetta:

8.  La escritura hierática permitía a los escribas del
Antiguo Egipto escribir de forma rápida,
simplificando los jeroglíficos cuando lo hacían en
papiros, y estaba íntimamente relacionada con la
escritura jeroglífica.
 Se caracteriza por su naturaleza cursiva y el uso
de ligaduras de un número de caracteres.
Escritura hierática:

9.  La escritura demótica es una forma abreviada de
la escritura hierática. El término demótico
proviene del griego demotika, popular, referente
a los asuntos cotidianos.
 Tras su introducción, el hierático se siguió
utilizando por motivos religiosos, mientras que el
demótico se usó con fines económicos y
literarios.
Escritura demótica:

10.  El demótico antiguo se concibió en el Bajo Egipto
durante la última época de la dinastía XXV,
figurando en las estelas del Serapeum de Saqqara.
Está generalmente datado entre 650 y 400 a. C.
aunque la mayoría de los textos escritos en
demótico antiguo se fechan en la dinastía XXVI y
el periodo de dominación persa, la dinastía
XXVII.
Demótico antiguo

11.  El demótico medio (c. 400 a 30 a. C.) es la etapa de
la escritura usada durante el período ptolemaico.
A partir del cuarto siglo a. C., la utilización del
demótico crece, como se puede ver por el
incremento del uso en textos literarios y
religiosos.
Demótico medio (ptolemaico)

14. Existen cinco elementos puntuales, sirven para
clasificar e identificar a las diferentes las familias
tipográficas:
 - La presencia o ausencia del serif o remate.
 - La forma del serif.
 - La relación curva o recta entre bastones y
serifs.
 - La uniformidad o variabilidad del grosor del
trazo.
 - La dirección del eje de engrosamiento.
FORMAS DE UNA
TERMINAL: SERIF O
SERIFAS

15.  Tipografías con serif: Éstas pueden incluir
adornos en sus extremos o no, los adornos van
en sus terminaciones y se les denominan serif o
serifas.
Con ello se pueden clasificar
en dos tipos:

16.  Tipografías sans serif o de palo seco: Esta tipografía no contiene
adornos, es llamada comúnmente como sanserif, como su nombre
lo dice, no tienen serifa.

17. Tipografías Romanas
 Es el grupo más numeroso de familias tipográficas así
como el más usado en la tipografía de edición por su
caracter descriptivo y matiz.
 Tiene seis variantes: Humana, Garaldas, Didonas,
Reales, de lectura, atípicas.
Familias tipográficas

18. Tipografías Egipcias o Mecanas
 Se caracterizan por ser como una mezcla
entre el tipo romano y la forma sintética.
Tienen un aspecto plástico. Pueden ser
suaves o duras.

19. Tipografías Palo Seco
 Si tuviesemos una definición adecuada para las palo
seco esta podría ser la de antítesis de las romana ya que
presentan un caracter aseptico y funcional buscando
pasar desepercibidas en la lectura, aunque tiene
muchas variantes con notables diferencias destacan las
Grotescas, las Humanisticas, las Neogrotescas y las
Geométricas.

20. Tipografías Incisas
 Son una reinterpretacción del caracter de las romanas, dando una riqueza
expresiva decisivas para el resultado gráfico final del texto. No se puede
hablar estrictamente de remates pero si de insinuaciones de remate (caso de
las incisas) o de remates muy reducidos (híbridas)
 Destacan las Híbridas, y las propiamente dichas Incisas.

21. Tipografías de Escritura
 Son familias que imitan la escritura
manual, pueden ser caligráficas (imitan
estilos), de trazado libre (manuales) o
incluso una nueva tendencia sustentada
por la sostenibilidad y la filosofía maker:
las tipografías handmade.

22.  Inclinación
Si las variables de eje modifican la inclinación de la letra, se cambia la es-
tructura y surge una alteración en el ritmo. Algunas veces también puede
afectar el color.
 Peso
Las variables de peso afectan al trazo de los signos, lo cual puede dar lugar
a pequeñas modificaciones estructurales. Lo que se altera principalmente
es el color tipográfico, ya que cambia la relación entre el ancho del trazo y
las contraformas de cada signo tipográfico.
 Ancho
En las variables de ancho, se produce un cambio en la estructura de la letra
tal que solamente se modifican las proporciones, aunque el trazo no varía.
Se altera el rendimiento (en primer lugar) y también el color del texto.
 Versalitas
Por último, dentro de esta descripción de variables, podemos mencionar
también a las versalitas. Las versalitas son alfabetos con estructuras de ma-
yúsculas, pero que mantienen la altura de los signos de caja baja. Nos ser-
vimos de esta opción, por ejemplo, si necesitamos utilizar mayúsculas y no
queremos generar irregularidades en el color del texto.
Variables visuales

23.  1. Texto narrativo
El texto narrativo es aquel que relata eventos, historias, cuentos, hechos o mitos.
 2. Texto descriptivo
Este tipo de texto, llamado texto descriptivo, tiene como finalidad definición de algo.
 3. Texto expositivo
El objetivo de este tipo de texto es explicar.
 4. Texto argumentativo
Los textos argumentativos parten de un supuesto, en el que se emplea un estilo de redacción
que pretende persuadir al lector.
 5. Texto directivo
El texto directivo incita al lector a que haga alguna cosa.
 6. Textos científicos
Si eres de esas personas que ha estudiado en la universidad seguro que alguna vez has leído un
texto científico.
 7. Textos literarios
Son textos con una gran estética literaria, por lo que se consideran obras de arte.
 8. Textos publicitarios
Como su nombre indica, el contenido de estos textos es publicitario
 9. Textos digitales
Este tipo de texto, por ejemplo, es el que podemos encontrar en los blogs o en las revistas
digitales.
TIPOS DE TEXTOS

24.  Para conseguir una buena legibilidad cuando se diseña
con tipos y color deberemos equilibrar cuidadosamente
las tres propiedades del color (tono, valor e intensidad)
y determinar el contraste adecuado entre las letras y su
fondo.
 El color tipográfico es una ilusión óptica, creada por las
propias proporciones y formas de los diseños
tipográficos. Éstas nos hacen percibir la sensación de
un color distinto, aunque esté impreso en el mismo
color.
COLOR DE LA
TIPOGRAFIA

25.  Los colores cálidos van desde el rojo al amarillo, y son colores muy
impactantes, ya que destacan mucho sobre un fondo. El rojo o el
naranja son colores muy vistosos y llamativos, por este motivo se usa el
color rojo en los semáforos y muchas señales de peligro.
 Los colores fríos, son los verdes hasta los azules, tienen la característica
de que son muy relajantes. Se utilizan en la decoración infantil, centros
de estudio, hospitales.
 El blanco, gris y negro, no puede incluirse en los grupos de cálidos y
fríos.
 Los tonos marrones, tostados cremas y ocres, representan añoranza y
son perfectos para representar productos naturales y clásicos. En
publicidad se emplea en anuncios en blanco y negro o escala de grises,
para resaltar el producto o elemento protagonista.
 Los colores primarios (Magenta, Cian y Amarillo) se utilizan en
productos infantiles, porque aportan alegría y juventud. Y además
estos colores, en los niños les recuerdan a los dulces.
 Las tipografías doradas o plateadas sobre fondos oscuros nos evocan
elegancia y sofisticación, y son muy adecuadas, si se trata de un
proyecto donde se debe incluir el lujo, la elegancia o poder.
Como impacta el color

26.  La cuadrícula tipográfica, se utiliza para
organizar todos los elementos tipográficos y
demás ilustraciones que integraran la página. La
configuración de la cuadrícula, depende de la
información que se ha de transmitir y las
propiedades físicas de cada elemento tipográfico.
Las cuadrículas tipográficas de formato estándar,
tienen módulos cuadrados, columnas de texto,
márgenes, líneas de contorno y medianiles (el
espacio que queda en blanco entre dos columnas
de texto).
La cuadrícula

27.  La informática ha revolucionado la tipografía,
modificándola según las necesidades de cada
ilustración y uso. La informática se está
aplicando en el proceso de la impresión, diseño
gráfico y el diseño de páginas web.
Tipografía digital