El documento presenta una introducción al marketing digital. Explica brevemente la evolución de la publicidad online desde los banners estáticos hasta las redes sociales. Luego, describe algunas métricas claves como impresiones, clicks, tasa de clic, tasa de conversión y alcance. Finalmente, resume diferentes tipos de ofertas como CPC, CPM, CPA, CPL y CPV.

1. Profesor:
Federico Tozzi
Marketing Digital
Licenciatura en Marketing
2018

2. Atención en clase
Vamos a tener muy en cuenta la
participación.
Todos los temas para las
evaluaciones se verán en clase
(incluyendo las dudas que surjan).

3. Trabajo en equipo…
• Armemos equipos
• Completar datos en …
• Por favor: EQUIPO!

4. ?
MARKETING DIGITAL

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6. AGENDA
Introducción
- Historia del Mundo Digital
- Contexto Mundial
- Evolución de la Publicidad Online
- Métricas Claves
- Tipos De Ofertas
- CPC
- CPA
- CPL
- CPV

7. Historia
Primer Webcam

8. Contexto Mundial

9. Contexto Mundial
Fuente: Digital in 2018 Report by Hootsuite

10. Contexto Local
Fuente: Digital in 2018 Report by Hootsuite

11. Contexto Local
Fuente: Digital in 2018 Report by Hootsuite

12. Evolución de la Publicidad Online
Contexto general
Banners Fijos Adserver CPC Search Social Media

13. Banners fijos y estáticos
Anuncios sin animación.
Se vendía espacio fijo y por tiempo determinado.
No se medían resultados.

14. Ad Servers
Rotación de anuncios.
Venta de espacios fragmentados.
Aparición del CPM.
Segmentación por IP (región).

15. Costo por click (CPC)
Contabilización de clics.
Mayor segmentación.
Se pagaba un costo fijo por clic.

16. Search marketing
Segmentación por intereses (palabras clave).
Retargeting.

17. Social Media
Segmentación más específica.
Audiencias concretas.

18. ¿Qué tiene sentido medir y qué
decisiones se pueden tomar?
Métricas

19. Impresiones
Veces que se muestra un
aviso.
Sirve para entender el
alcance y público
alcanzado.
Impresiones únicas
Sólo basado en usuarios
únicos
Principales métricas

20. Frecuencia
Cantidad de impresiones
/usuarios únicos.
Frequency cap
Límite de frecuencia por
campaña.
Sirve para ampliar la
cobertura de usuarios
únicos de una campaña.
Principales métricas

21. Clicks
Cantidad de clicks que
recibe un anuncio, pero no
todos ellos se convierten
en visitas al sitio de
redirección.
Principales métricas
Conversiones
Son las acciones que se
esperan de un usuario ante
cada campaña.

22. CTR
Click Through Rate es lo
que indica el porcentaje de
veces que se hizo click en
un anuncio en base a las
veces que se mostró.
CTR= Clicks/Impresiones
CR
Conversion Rate:
Es la tasa de conversión,
es decir, saber cuántos
compraron respecto del
total que ingresaron a mi
sitio.
CR = Compras/Visitas
Reach
Es el alcance que tuvo la
campaña. Se traduce a la
cantidad de usuarios que
estuvieron expuestos al
anuncio.
Social Reach
Es el alcance de una
campaña entre los amigos
de los fans.
Principales métricas
EFECTIVIDAD

23. Nos vemos en
15´

24. Tipos de Oferta

25. CPC
Costo por click. Se define
por campaña, por anuncio
o segmento.
eCPC
Es el CPC efectivo de una
campaña. Es lo que se
termina pagando en
promedio,
independientemente de lo
que se haya ofertado.
CPM
Es el costo por mil
impresiones.
Su valor depende de cada
plataforma en la que se
oferta, al igual que el CPC.
eCPM
Es el CPM efectivo de una
campaña.
CPA
Es el costo por adquisición
de cada nuevo usuario.
Pixel es su herramienta de
control.
eCPA
Es el CPA efectivo de una
campaña.
Tipos de oferta

26. CPE
Costo por engagement. Es
el valor que se adjudica a
la interacción que tuvo el
usuario con su marca.
Ej: video captcha
CPI
Es el costo por cada
instalación de la app que
se haya promocionado en
los avisos.
CPL
Es el coste a
pagar por conseguir
un lead o cliente
potencial.
Tipos de oferta

27. MBA
Universidad Torcuato Di Tella
Marketing - Administración
Universidad CAECE
Profesor:
Federico Tozzi
/fedetozzi