Este documento presenta las instrucciones para un trabajo práctico de marketing digital. Los estudiantes deben formar grupos y elegir una empresa para desarrollar recomendaciones de estrategias de marketing digital como banners, email marketing, SEO, SEM u ofertas y métricas. Cada grupo expondrá su caso aplicando los conceptos aprendidos. Deberán presentar un documento en PowerPoint y otro en Word con detalles adicionales, y compartirlos antes de la clase en un grupo de LinkedIn.

1. Marketing Digital | Profesor: Federico Tozzi
Trabajo Práctico #1
Cada equipo deberá elegir una empresa y, en función de ello, comunicar las acciones y
estrategias que recomendaría (según el tema previamente asignado).
El trabajo práctico se presentará en clase, en donde cada grupo expondrá los principales
conceptos, aplicados al caso, acordes a cada unidad.
Este trabajo tiene como objetivo reforzar los conocimientos adquiridos llevándolos a la
práctica. Los temas a desarrollar son los siguientes:
o Banners: Display & Rich Media
 Tipo de Banners a utilizar.
 Formatos y tipo de oferta para cada uno.
 Principales características que deberá presentar un banner.
 Mix de Medios (argumentando cada elección).
o Email Marketing
 Base de datos a utilizar.
 Principales características y recomendaciones para esta campaña.
 Métricas más relevantes a considerar en línea con los objetivos.
o SEO
 Recomendaciones para mejorar el posicionamiento en buscadores.
 Principales aspectos para trabajar en el sitio.
 Análisis de la competencia.
 Ejemplos con Herramientas disponibles para utilizar y obtener ideas.
o SEM
 Estructura de la campaña ejemplificada y argumentada.
 Principales aspectos para trabajar en las campañas.
 Tipos de anuncios, Tipos de ofertas y métricas elegidas y fundamentadas.
o Métricas y Ofertas
 Definición de Objetivos de campañas y sus Tipos de oferta en consecuencia.
 Métricas a las que dará seguimiento (justifique).
 Definir una campaña incluyendo: formato de banner, el objetivo (clics,
instalaciones, impresiones, entre otras) y la oferta correspondiente.

2. Marketing Digital | Profesor: Federico Tozzi
Consignas
1. Cada grupo tendrá asignado un tema, del que será especialistas.
2. Se sugiere hacer un análisis de la situación actual y asesoramiento que incluya
recomendaciones respecto de los pasos a seguir.
3. La presentación se deberá hacer en formato PPT contemplando:
a. Tiempo de exposición: 15 minutos por grupo.
b. RolePlay: Interpretar el rol de los profesores (como el cliente) y del grupo
(como expertos en la materia).
c. Desarrollar un documento (.doc) con detalles complementarios que
refuercen lo expuesto.
d. Estructura de los documentos: introducción, desarrollo del tema (con
sustento en base al análisis realizado) y conclusión con sus respectivas
recomendaciones.
e. Los grupos serán evaluados por el contenido y la exposición, incluyendo
conceptos teóricos que deberán verse reflejados de manera práctica.
f. Bibliografía: debe ser citada al final del documento entregable (libros,
artículos, etc.).
Importante: ambos archivos (.ppt y .doc) deberán ser y compartidos en el Grupo de
Linked In de la materia, detallando en el título “Nombre del Grupo y Tema a desarrollar”.
Agregado a esto, deberán entregar al cuerpo docente dicho material en un pendrive.
Ambas tareas deberán realizarse antes del inicio de la clase. Esta condición es
obligatoria, considerándose ausente (desaprobado) al grupo que no la cumpla.