El documento presenta una clase sobre marketing digital que incluye la evolución del consumidor, banners y buenas prácticas para banners, y email marketing. La clase cubre la evolución de banners desde su inicio en 1994, formatos estándar IAB, y ejemplos de banners efectivos. También discute recomendaciones y métricas clave para email marketing como tasas de apertura, clics y conversiones, además de buenas prácticas y ejemplos de campañas de email.

1. Marketing Digital
Email - Banner
CLASE 02
Profesor:
Federico Tozzi

2. Agenda
I. Evolución del Consumidor
II. Banners
o Evolución
o Buenas Prácticas
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I. Email marketing
o Recomendaciones
o KPIs (Indicadores)

3. Stimulus
Pre-shopping |
In-store | In-home
Second
Moment
of Truth
Experience
First
Moment
of Truth
At shelf
In-store
Evolución del Consumidor

4. Evolución de la Publicidad Online
Contexto general
BANNERS

6. El Primer Banner
Octubre de 1994
Banner de AT&T en HoyWire.com
¿Qué aspecto tenía el primer banner?

7. Formatos IAB
Display
Banners Estándar

8. Formatos IAB
YouTube
Banners Estándar

9. Formatos IAB
Rich Media
Full Banners

10. RICH MEDIA
Fuente: http://goo.gl/exlriw
Formatos IAB

11. Media KIT

12. 2000
Ad Platforms
2003
AdNetwork…

13. AdNetworks
Conecta Anunciantes (Advertisers) con Grupo de Sitios (Publishers).
Evolución en la comercialización: CPM – CPC – CPL (Tipos de Oferta)
https://www.themediabriefing.com/analysis/ad-networks-and-real-time-bidding-confusing-but-growing-fast-and-an-important-tool-for-
monetising-online-media/

14. Anunciantes AudienciasMercadoDemanda Oferta
Programmatic

15. Buenas Prácticas + Ejemplos
BANNERS

16.  Sí optimizar el peso de las imágenes.
 Sí respetar las technical specs.
 Sí utilizar más de un formato.
 Sí hacer A/B testings.
 Sí pensar la URL de destino + Landing Page.
Banners: Buenas Prácticas
 NO usar imágenes pesadas.
 NO ingresar exceso de información.
 NO al exceso de animaciones.
 NO olvidar tener un CALL TO ACTION.

17. Banners: Ejemplos

18. Banners: Ejemplos

19. Banners: Ejemplos

20. Nos vemos en
15´

21. Email Marketing

22. Email marketing

23. Email marketing

24. Email marketing

25.  SÍ usar listados de mails con Doble Opt In.
 SÍ utilizar base de datos normalizadas.
 SÍ utilizar plataformas pagas para envíos masivos (www.getresponse.es)
 SÍ utilizar métricas de Analytics para evaluar resultados.
 SI hacer A/B TESTING para toda creatividad.
 SI trabajar con diferentes subjects (A/B TESTING).
 SI personalizar el mail y ser lo menos impersonal posible.
 SI utilizar acortador de URL y usar URL friendlies.
Buenas Prácticas

26.  NO address munging o Direccionamiento anónimo.
 NO compra/venta de BBDD (listados de mails).
 NO utilizar servidores en Black List ni compartidos.
 NO omitir el link para desuscribirse.
 NO enviar sólo imágenes en los mails.
 NO enviar cantidad excesiva de mails a una lista.
 NO enviar mails en CO con muchas direcciones.
 NO utilizar las plataformas gratuitas de envío mail.
 NO infringir la LEY de HABEAS DATA.
Evitar Spam

27. Ejemplos

28. Campañas de email

29. Campañas de email

30. Campañas de email

31. 1. Recibidos (salud de la base).
2. Abiertos/enviados. TASA DE APERTURA (+10%).
3. Clickeados/enviados y abiertos. TASA DE CLICS (5-10% MB)
4. Views, leads generados y ventas/abiertos y enviados.
5. Respondidos/enviados y abiertos.
6. Llamados recibidos/enviados y abiertos.
7. No abiertos/enviados.
8. No clickeados/abiertos.
9. URLS visitadas (Acortador de URL) https://bitly.com/
KPIs - Indicadores

32. KPIs - Ejemplo
Campaña de Email Marketing

33. KPIs - Ejemplo
Campaña de Email Marketing

34. MBA
Universidad Torcuato Di Tella
Marketing - Administración
Universidad CAECE
GRACIAS
Profesor:
Federico Tozzi
/fedetozzi