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- 4. GOOGLE ADWORDS You’re not you when you’re Hungry No sos vos cuando tenés hambre
- 5. GOOGLE ADWORDS • Campaña de Google Adwords basada en palabras mal escritas. • Búsquedas más tradicionales, contemplando malas escrituras (por estar hambrientos) • Campaña constó de +25.000 keywords https://www.youtube.com/watch?v=pamyPaTK4pw No sos vos cuando tenés hambre • Alcanzó + 500,000 personas en 3 días. • Costo menor que apostar a las Keywords de la marca más genéricas. Resultados
- 8. Se define: • Medio de pago • Moneda • Datos de facturación • Contraseña • Accesos de terceros Estructura de Adwords Cuenta
- 9. • Invitar a los usuarios. • Cancelar invitaciones enviadas por otros usuarios. • Quitar un usuario. • Cambiar los niveles de acceso de los usuarios. • Aceptar o rechazar solicitudes de vinculación. Estructura de Adwords Cuenta
- 11. Se define: • Presupuesto • Audiencia geográfica • Idioma de la campaña • Fechas de inicio y fin • Distribución del presupuesto Estructura de Adwords Campaña
- 12. Estructura de Adwords Campaña Antes de comenzar a trabajar en la campaña es clave definir sus objetivos. Hay que saber qué se busca con la campaña y en base a eso comenzar a trabajar en la segmentación y los anuncios.
- 13. Estructura de Adwords Campaña: search o display ? La red de búsqueda está compuesta por el buscador y los socios de búsqueda de Google. La red de display se compone de una enorme cantidad de sitios web que se han asociado a Google para mostrar sus anuncios.
- 15. Se define: • Palabras Claves • Anuncios • CPC del Grupo Estructura de Adwords Grupo de anuncios
- 16. Estructura de Adwords Keywords Concordancia Exacta: Búsqueda muy específica Concordancia Amplia: La mayor cobertura Concordancia de Frase: Grupo objetivo reducido Concordancia Negativa: Exclusión de las consultas de búsqueda irrelevantes
- 19. Estructura de Adwords Anuncios: Algunos Tips • Ser claro con el call to action. • Incluir precios, promociones, eventos y otros. • Usar todos los tamaños de anuncios y formatos. • Usar paginas de destino bien relevantes con el contenido del anuncio. • Ser equilibrado con los colores. • Usar las kw de los anuncios como palabras claves.
- 20. Estructura de Adwords Políticas •Contenido: relacionado con los productos y servicios que se anuncia •No se pueden vender armas •No se puede vender ayuda para superar controles de drogas •Enlace: relacionado con las URL visibles y de destino •Permitir entrar y salir de la pagina fácilmente al usuario
- 22. Cómo comprar?
- 23. Se define un precio máximo a pagar para cada keyword (CPC) El sistema realiza una subasta cada vez que muestra los anuncios tomando en cuenta el “Page Rank” del anuncio para esa keyword y el CPC ofrecido. ¿Cómo se compra? CPC • Es una métrica que utiliza Google para calcular la relevancia del anuncio para una keyword específica. • Para generar un puntaje, el page rank toma en cuenta el promedio de clicks sobre el anuncio (CTR), entre otras variables.
- 24. Optimización
- 25. • Evaluar conversión por Grupos • Evaluar CTRs • Evaluar CPCs Optimización Por donde empezar • Evaluar Las Campañas y los segmentos. •Search o display. •Horarios •Geografía • Evaluar conversión por Anuncios • Evaluar CTRs • Evaluar CPCs • Posición • Porcentaje de Publicación
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- 27. Estrategias BRANDING • Foco en los mensajes • Keywords Genéricas • Apoyo de campaña de Display • Medición de percepción • Optimización leve PERFORMANCE • Foco en resultados • Call to Action fuerte • Keywords específicas • Medición permanente • Fuerte optimización
- 28. Métricas Impresiones Impresiones únicas Frecuencia Frequency cap Clicks Conversiones CTR Reach CR
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- 30. GRACIAS MBA Universidad Torcuato Di Tella Marketing - Administración Universidad CAECE Profesor: Federico Tozzi /fedetozzi