Este documento explora las paradojas entre el hiperindividualismo y el consumo comunitario en la era digital. Se argumenta que aunque las tecnologías fomentan el individualismo a través del consumo para distinguirse, también crean nuevos espacios para la colaboración y el sentido de comunidad online. Los usuarios ahora son "prosumidores" que producen y comparten contenido, formando comunidades virtuales flexibles. El consumo colaborativo como el intercambio y el alquiler podría superar el hiperconsumo, aunque permanece la pregunta

1. CONSUMO COMUNITARIO
EN LA ERA DEL
HIPERINDIVIDUALISMO:
PARADOJAS DE LAS
SOCIEDADES EN RED
Gaspar Brändle (Universidad de Murcia - España)
V Simposio Las Sociedades ante el Reto Digital
Universidad del Norte (Barranquilla, Colombia)
15 Marzo 2012

2. UNA SOCIEDAD DE PARADOJAS
• Individualismo exacerbado:
• Competitividad, narcisismo.
• Nuevos espacios para cultivar la
colaboración y el sentido de
comunidad.
• La Red como espacio de sociabilidad.
Individuo
vs
Grupo

3. ENFOQUE: CONSUMO Y TICS
• Difusión:
• Intensiva y
extensiva.
• Espacio abierto
y colaborativo.
TICs
• Hiper-
individualismo.
• Apropiación de
recursos
simbólicos para
distinguirse.
Consumo

4. GENEALOGÍA DEL CONTEXTO:
LAS SOCIEDADES DE CONSUMO MADURAS
• Consumo como un factor central para
definir las sociedades occidentales:
• Obligación de ser consumidores “por
vocación”.
• Se debe ejercer esa “función social”
durante todo el ciclo vital del individuo.
Consumidor
vitalicio

5. GENEALOGÍA DEL CONTEXTO:
LAS SOCIEDADES DE CONSUMO MADURAS
• Sobreabundancia de objetos de consumo.
• Muerte social vs muerte funcional.
• Bienes “terminales”: abocados a la
“mortalidad infantil”.
• El camino del centro comercial al
basurero es cada vez más rápido.
El valor
simbólico de
los objetos
de consumo

6. GENEALOGÍA DEL CONTEXTO:
LAS SOCIEDADES DE CONSUMO MADURAS
• Tendencia al individualismo a través
del consumo.
• Objetos de consumo para cubrir todas las
opciones personales.
• Superación de la estandarización.
• Distinción mediante la apropiación de
objetos de consumo.
Cultura del
Narcisismo

7. 7
GENEALOGÍA DEL CONTEXTO:
LA WEB 2.0
• La Web 2.0 está asociada con
una nueva forma de
interactuar online.
• Aprovechamiento de la
inteligencia colectiva y el
trabajo colaborativo.
• Creación, mantenimiento y
mejora de un espacio común.
• Confianza y horizontalidad de
las relaciones:
• “Retórica de la
democratización”.
• Dinamismo: los datos no se
buscan, te encuentran:
• Actitud proactiva: RSS,
Folksonomías, etc.
• Peligro de “infoxicación”.
Unespaciointeractivo

8. GENEALOGÍA DEL CONTEXTO:
LA WEB 2.0
• Algunos rasgos serían:
• La fragmentación de los contenidos, el
lenguaje sencillo y directo o la
sobreabundancia de imágenes.
• Difusión a través de marketing viral:
• Las personas quieren estar donde otras
están.
Nuevas
formas de
difusión de la
información

9. 9
GENEALOGÍA DEL CONTEXTO:
LA WEB 2.0
La Red: un
espacio para
la
Sociabilidad
¿Cuáles son
los
resultados?
• Co-creación:
• Los contenidos que se ofrecen son
elaborados de manera
colaborativa por todos aquellos
que además son consumidores de
los mismos: prosumidores.
Hiper-
comunicación
¿Cuáles
son las
prácticas?
• Conocer, buscar, crear,
compartir, consumir, producir,,
debatir, reivindicar, mostrar(se),
entretener(se), jugar, trabajar,
estudiar, aprender, enseñar…
COLABORAR
• Espacio de sociabilidad virtual:
• Chats, foros, redes sociales…
• Interacción: fácil, entretenida,
extensa e intensa.
• Desconexión igual a invisibilidad.

10. PROSUMIDORES: ACTORES DE LA
SOCIEDAD DE HIPERCONSUMO
• Prosumo:
• De las fábricas (producción) y los centros
comerciales (consumo) a la Web 2.0 (prosumo).
• Los sujetos son prosumidores: están
implicados en un proceso de producción y
consumo de contenidos online.
• Nuevo flujo comunicativo: establecimiento de
un “vínculo comunitario”.
PROductores
+
conSUMIDORES

11. COMUNIDADES VIRTUALES:
NUEVAS FORMAS DE AGRUPACIÓN
• Se eliminan los condicionantes espacio-
temporales que determinaban la
agrupación.
• Se multiplican las posibilidades para la
interrelación y la vinculación social de personas.
• Comunidades reales y comunidades
virtuales:
• Sistemas mixtos de agrupación.
Revisión del
concepto de
Comunidad

12. COMUNIDADES VIRTUALES:
NUEVAS FORMAS DE AGRUPACIÓN
• Multiplicidad de redes de pertenencia
que se forman, se superponen, se
renuevan, se abandonan, etc.
• La lealtad al grupo es menos rígida.
• Más espacio para elegir cómo y con quién
agruparse.
Flexibilización
de los criterios
de pertenencia

13. COMUNIDADES DE MARCA: SENTIDO DE
PERTENENCIA A TRAVÉS DEL CONSUMO
• Agrupaciones de usuarios donde se
comparte:
• Lealtad hacia la marca.
• Conciencia de pertenencia.
• Transmisión de ritos y tradiciones.
• Sentido de responsabilidad hacia el
grupo.
Comunidades
de Marca

14. CONSUMO COLABORATIVO: HACIA UNA
SUPERACIÓN DEL HIPERCONSUMO
• Internet modifica la forma en que se consume:
• La conexión a las redes facilita el intercambio y
la colaboración.
• Más allá de ser propietario se impone tener
acceso: de lo “mío” a lo “nuestro”.
• Re-venta, alquiler, intercambio, cesión.
• La mayoría de los consumos se realiza en el
entorno cercano: fortalecimiento de los lazos.
Consumo
Colaborativo

15. REFLEXIÓN FINAL: ¿DEL HIPERCONSUMO AL
CONSUMO COLABORATIVO?
• ¿Es este el futuro del consumo?
• ¿O es un espacio más para forjar la
identidad individual?
• ¿Existe realmente un renovado sentimiento
de pertenencia?
• ¿O la marca personal y el narcisismo
prevalecen sobre la socialización
colaborativa en la Web 2.0?
Consumo
individual
vs
comunitario y
colaborativo

16. GRACIAS
Gaspar Brändle (Universidad de Murcia - España)
V Simposio Las Sociedades ante el Reto Digital
Universidad del Norte (Barranquilla, Colombia)
15 Marzo 2012