Socialidad en el marco de una cultura de la conectividad

1. LA PRODUCCIÓN DE SOCIALIDAD EN EL MARCO DE
UNA CULTURA DE LA CONECTIVIDAD
CAPÍTULO NÚMERO UNO DEL LIBRO
“La cultura de la conectividad”
POR José Van Dijck
Sara Arbelaez, Samir Hadad Iragorri, Eliana Romero, Ana Rodriguez, Valentina Gamba, Maria Camila Mestre

2. ● Johanna Francisca Theodora Maria "José" van Dijck (15 de noviembre de
1960) Autora de medios de comunicación y profesora de Estudios de Medios
Comparativos. Ex decana de la Universidad de Amsterdam. Autora de los
libros Mediated Memory in the Digital Age y The Culture of Connectivity .
● Desde 2010 Van Dijck es miembro de la Real Academia Holandesa de las
Artes y las Ciencias . En 2015 fue elegida por los miembros de la Academia
como la presidenta de la organización y se convirtió en la primera mujer en
ocupar el cargo.
● En 2016, la revista holandesa Opzij nombró a Van Dijck como la mujer
holandesa más influyente de 2016.

3. ● Traslado de las actividades sociales, culturales
y profesionales a entornos virtuales
● 2007 6% población mundial conectada
● 2011 82% población mundial conectada
● Interacción humana, necesidad de conectarse
● Incorporación a empresas de comunicación

4. DE LA COMUNICACIÓN EN RED A LA SOCIALIDAD POR PLATAFORMAS
Medios de Red
● Servicios genéricos
● No conectaban a los usuarios
● Conductores de la actividad
social
● Unidireccional
SUB CAPÍTULO 1
Web 2.0
● Servicio personalizado
● Desplazamiento de actividades
● Servicios aplicados
● Bidireccional

5. DE LA COMUNICACIÓN EN RED A LA SOCIALIDAD POR PLATAFORMAS
SUB CAPÍTULO 1
Sitios Web Conductores de actividad
Social
Plataforma de los medios sociales
Servicios aplicados
APPLIANCIZATION: conversión de los dispositivos
multipropósito en servicios aplicados Jonathan Zittrain

6. DE LA COMUNICACIÓN EN RED A LA SOCIALIDAD POR PLATAFORMAS
Empresas responsables
Actividad en particular la marca se convierte en un verbo
SUB CAPÍTULO 1

7. DE LA COMUNICACIÓN EN RED A LA SOCIALIDAD POR PLATAFORMAS
SUB CAPÍTULO 1
Caracterización de los medios sociales
● Sitio de red social: priorizan el contacto interpersonal , entre individuos o
grupos, forjan conexiones personales y la creación de lazos débiles

8. DE LA COMUNICACIÓN EN RED A LA SOCIALIDAD POR PLATAFORMAS
SUB CAPÍTULO 1
Caracterización de los medios sociales
● Contenido generado por los usuarios: Intercambio de contenido aficionado
o profesional

9. DE LA COMUNICACIÓN EN RED A LA SOCIALIDAD POR PLATAFORMAS
SUB CAPÍTULO 1
Caracterización de los medios sociales
● Mercadotecnia y comercialización: intercambio o venta de productos
● Sitios de Juego y entretenimiento
Objetivo de las plataformas de medios sociales
Las plataformas empezaron dentro de un ámbito particular
Y poco a poco buscan seguir ocupando territorio ajeno y mantener
Sus usuarios ya existentes.

10. SOCIALIZAR LA RED: LA CODIFICACIÓN DE LAS CONEXIONES HUMANAS
Surgimiento de la red (ecosistema online)
SUB CAPÍTULO 2
Principio de los 70
red/tecnología de la
información, herramientas
gubernamentales/corporativas
1991: invención de la WWW
Nuevo milenio surgimiento de
la red 1.0 y 2.0
Interacción y participaciónOpresión y control

11. SOCIALIZAR LA RED: LA CODIFICACIÓN DE LAS CONEXIONES HUMANAS
Nuevas creaciones Llegada de plataformas
SUB CAPÍTULO 2
Aplicaciones
abiertas al público
Interacción
Colaboración Participación
Usuario

12. SOCIALIZAR LA RED: LA CODIFICACIÓN DE LAS CONEXIONES HUMANAS
Conexión Conectividad
SUB CAPÍTULO 2

13. SOCIALIZAR LA RED: LA CODIFICACIÓN DE LAS CONEXIONES HUMANAS
Creación de nichos específicos Grupos con gustos afines
SUB CAPÍTULO 2
Comunidades online
Intereses del
usuario

14. SOCIALIZAR LA RED: LA CODIFICACIÓN DE LAS CONEXIONES HUMANAS
Impacto de las redes/medios sociales
SUB CAPÍTULO 2
Economía de las redes Conectividad Gustabilidad
Influenciadores
Flujo de información

15. HACIA UNA SOCIALIDAD VENDIBLE: LA CONECTIVIDAD COMO RECURSO
RETÓRICA DE LA SOCIALIDAD
ONLINE
Esfera pública de la red
SUB CAPÍTULO 3
“Socializar la red”
“Volver más
transparente el
mundo”
Coexistencia pacífica entre
plataformas comerciales y
no comerciales
Autoregulación y
vigilancia comunitaria
(2000 - 2005)

16. HACIA UNA SOCIALIDAD VENDIBLE: LA CONECTIVIDAD COMO RECURSO
RETÓRICA DE LA SOCIALIDAD
ONLINE
SUB CAPÍTULO 3
Wikonomía
● Sistema de
producción
entre pares
sin fines de
lucro
● Glorifica el
potencial de
emprendimientos
público-privados
● FUERA DEL MERCADO = NO COMPETENCIA
(2000 - 2005)

17. HACIA UNA SOCIALIDAD VENDIBLE: LA CONECTIVIDAD COMO RECURSO
SUB CAPÍTULO 3
CULTURA DE INVERSIÓN
CAPITALISTA
(2005-2008)
BOOM
DEMOGRÁFICO
Dilusión del
propósito de las
plataformas
Nuevos mercados
VS.
Usuarios originales

18. HACIA UNA SOCIALIDAD VENDIBLE: LA CONECTIVIDAD COMO RECURSO
SUB CAPÍTULO 3
CULTURA DE INVERSIÓN
CAPITALISTA
CONECTIVIDAD COMODITIZAR
RELACIONES

19. EL ECOSISTEMA DE LOS MEDIOS CONECTIVOS:
EN UNA CULTURA DE LA CONECTIVIDAD
Los medios sociales en la
actualidad suponen un conjunto
de reglas y normas
El poder de las normas actual
funciona “no por ley, sino por
la normalización”
+ normalización - cuestionamiento
SUB CAPÍTULO 4

20. EL ECOSISTEMA DE LOS MEDIOS CONECTIVOS:
EN UNA CULTURA DE LA CONECTIVIDAD
•Se exige total transparencia en
las plataformas online.
•Transparencia = exposición de
lo privado.
•+ privatización = neoliberalismo.
•- obstáculos en la comunicación
= neoliberalismo.
•Comercialización de la
información.
SUB CAPÍTULO 4

21. CULTURA
EL ECOSISTEMA DE LOS MEDIOS CONECTIVOS:
EN UNA CULTURA DE LA CONECTIVIDAD
MICROSISTEMAS
- Reubicación de espacio de sociabilidad.
- Apropiación de nuevos significados sociales
(me gusta, compartir, seguir)
- Uso corporativo y del sector público.
- Plataforma simultánea.
- Ofrece conexión y tiene sus propios
códigos
- “Pequeño mundo”.
- Adoptado y utilizado en la cotidianidad.
SUB CAPÍTULO 4

22. INTENCIÓN DEL AUTOR
EL ECOSISTEMA DE LOS MEDIOS CONECTIVOS:
EN UNA CULTURA DE LA CONECTIVIDAD
Que cultura se
desarrollo.
Analizar su
evolución.
Recorrido y análisis
crítico de la historia
de la tecnología.
En qué medios
sociales se codifica.
Cómo opera y se
forma.
Adolescencia
/Juventud y sus
nuevas dinámicas
sociales.
En qué medios
sociales se codifica.
SUB CAPÍTULO 4