Trabajo Final de la Materia de Opinión Pública, impartida en el tercer semestre de la Licenciatura en Imagología por el Maestro en Ingeniería en Imagen Pública Jaime Duarte.

1. ¿Cómo afecta la falta de hombres en el
Colegio de Consultores en Imagen Pública?
Opinión Pública

3. Trabajo final de Investigación,
análisis y estudio de la
Opinión Pública
¿Cómo afecta la falta de hombres en el
Colegio de Consultores en Imagen Pública?
Ricardo Rafael Guzmán Sánchez
Opinión Pública
Colegio de Consultores en Imagen Pública
04 de diciembre del 2014

5. Índice
• Introducción
• Desarrollo
Investigación teórica
Del caso
Investigación cualitativa
Del público meta
Metodología
Diagnóstico y análisis
Recomendaciones
Opinión privada
• Agradecimientos
• Fuentes de Consulta
**NOTA: Los anexos de este trabajo se entregarán engargolados aparte de
éste trabajo digital.
Índice
Opinión Pública
¿Cómo afecta la falta de hombres en el Colegio de Consultores en Imagen Pública?

6. Introducción
Opinión Pública
¿Cómo afecta la falta de hombres en el Colegio de Consultores en Imagen Pública?6
Introducción
Este trabajo busca investigar la percepción que tienen las mujeres, de 17 a 25 años
dentro del Colegio de Consultores en Imagen Pública, acerca del ambiente escolar
dentro de la institución.
Este tema lo escogi ya que, benéficamente, he logrado llevarme con gran
cantidad de compañeras y compañeros dentro de la institución y, gracias a esto, al
momento de platicar con ellos he llegado a escuchar muchas inquietudes acerca
de la falta de cuerpo estudiantil masculino en el “CIP”. Dados los comentarios,
decidí aprovechar esta oportunidad para indagar un poco sobre sus sentimientos
al respecto, si les afectaba o les daba lo mismo.
Al formar parte del grupo Imagen Pública, no sólo como alumno, sino como parte
del equipo laboral, considero que este análisis puede ayudarme a ampliar el sentido
de mi trabajo. Al encontrarme en constante contacto con la gerencia de ingreso
y matrícula, esta investigación la podemos tomar de base para conocer qué está
pasando dentro, para saber qué podemos ofrecer al nuevo ingreso.
Quiero conocer qué es lo que opinan acerca del ambiente mayormente femenino
dentro de la institución, si lo consideran pesado, tranquilo y demás; también
conocer si les gustaría que ingresaran más hombres y si esto beneficiaría o afectaría
las relaciones que existen actualmente.
Un ambiente donde la mayoría son mujeres puede volverse negativo, por la forma
de ser de las mujeres. Por lo tanto me gustaría saber qué opinan al respecto y si lo
incitan o simplemente les da igual esta situación.
Dentro del mismo me interesa saber qué percepción tienen acerca de los hombres
que estudian actualmente y la libertad que sienten dentro del colegio.
El Colegio de Consultores en Imagen Pública es la única institución a nivel mundial
que imparte todos los planes de estudios a nivel superior referentes al campo de la

7. Introducción
Opinión Pública
¿Cómo afecta la falta de hombres en el Colegio de Consultores en Imagen Pública?7
Introducción
imagen. Esto la vuelve una institución sumamente revolucionaria, por lo que no es
conocida a gran escala como lo son las universidades “monstruo” que existen ahora
en México, por este motivo es que la Licenciatura en Imagología no es notada, si se
puede decir de algún modo, y esto causa que no ingresen muchos hombres.
Espero encontrar que el ambiente actual es bueno y que al actual grupo estudiantil
no le interesa mucho la matrícula masculina, mas sí sería de su agrado que hubiera
mayor ingreso.

8. Desarrollo

9. desarrollo
Opinión Pública
9
Investigación Teórica
El público que utilizaremos de base para esta investigación será parte del cuerpo
estudiantil femenino del Colegio de Consultores en Imagen Pública, quienes
se encontrarán dentro del rango de 17 a 25 años de edad, estudiantes de la
Licenciatura en Imagología.
El Colegio de Consultores en Imagen Pública, ubicado en la calle de Colima 56,
entre Frontera y Morelia, Colonia Roma en el Distrito Federal, es una institución con
15 años de experiencia en el campo de la imagen, iniciando con la Maestría en
Ingeniería en Imagen Pública, plan de estudios que aún tiene el título de la maestría
más poblada de la república mexicana.
La Imagen Pública es un campo casi virgen del conocimiento, que permite una
aplicación práctica casi infinita, ventajas para nosotros que nos encontramos
en el proceso de volvernos expertos en el manejo de la percepción, mas esto
a consideración de los estudiantes es una desventaja, ya que además de sufrir
preguntas estúpidas respecto a lo que nos dedicamos, el colegio se encuentra
poblado de mujeres. Como mencioné anteriormente, durante pláticas sociales
dentro del campus se comenta que debería de haber más hombres; por lo tanto,
me di a la tarea durante esta investigación de indagar más al respecto.
Se tiene considerado que dentro de los próximos años, el crecimiento de la
población del colegio sea muy grande, por lo que en el mes de enero y febrero se
realizará el cambio a la zona de polanco. Cada vez creciendo más en instalaciones
y en población, incrementa por igual el número de hombres en las generaciones.
Esto lo podemos notar ya que, en la generación 13 que terminará en el presente
mes, únicamente hay dos hombres y en la generación 20, que entró en agosto de
este año hay 17, gran cambio que se puede tomar como positivo en cuestión de
variedad e integración estudiantil.
Si bien debemos considerar que siempre se ha pensado como “para mujeres” los
campos relacionados a la estética y la imagen, quienes formamos parte de esta
¿Cómo afecta la falta de hombres en el Colegio de Consultores en Imagen Pública?

10. desarrollo
Opinión Pública
Investigación Teórica
rama del conocimiento, sabemos que no es una rama exlusivamente para el mundo
femenino, sino que cualquiera de los dos géneros pueden aportar ideas increíbles e
innovadoras para la creación de una imagen.
Como mencioné anteriormente la mayoría de las personas creen que el campo de
la imagen es un campo sumemente estético y superficial, desgraciadamente están
en un error y será nuestra responsabilidad mostrárselos. Es claro que existen muchos
creadores de la imagen, como lo son maquillistas y estilistas, mas no podrían lograr
lo que nosotros, sin necesidad de quitarles credito alguno. La imagen es un resultado
sensorial complejo y es creada por estímulos que le atribuirán una identidad a una
persona o institución, lo que con el tiempo se convertirá en su reputación.
Hablando de estímulos, uno de ellos que influye en el tema es la cantidad de
mujeres que son publicadas en los medios digitales del colegio, ya que se crea la
percepción de que es una carrera para mujeres. A pesar de que se intenta romper
el tabú y cada vez que ingresan más hombres se dennota más, siguen muchos
cayendo en el error. Siguiendo este sondeo de opinión, podremos posiblemente
encontrar alguna estrategia o descubrir si realmente es necesario atraer a un
público masculino mayor al ingreso.
Cabe mencionar que la situación masculina dentro del colegio sólo sucede a nivel
Licecniatura, ya que en la Maestría la matrícula es casi igual en ambos géneros.
Para conocer el motivo de esto, se deberá hacer un estudio más profundo acerca
de la percepción externa de la carrera y del Colegio.
¿Cómo afecta la falta de hombres en el Colegio de Consultores en Imagen Pública?10

11. desarrollo
Opinión Pública
Investigación práctica
Se llevó a cabo un sondeo de opinión pública para conocer la percepción que
tienen las mujeres del Colegio de Consultores en Imagen Pública, acerca del
aplastante porcentaje de mujeres sobre los hombres dentro de las filas estudiantiles.
Metodología
Público objetivo:
Sexo: mujeres
Edad: el rango promedio de edades dentro de la Licenciatura es de 17 a 25 años.
Religión: no hay gran variedad de religiones, más es aplastante el porcentaje
católico, seguido del judío y finalmente el ateísmo.
Estudios: se encuentran cursando la Licenciatura en Imagología, hubo entrevistadas
de primer semestre como de octavo.
Ocupación: en su mayoría estudiantes, aunque algunas de ellas se encuentran
realizando su servicio social o ya cuentan con una plaza fija dentro de alguna
institución.
Nivel Socioeconómico: la mayor parte de la población se encuentra en un nivel
socioeconómico B+ o B-, aunque hay algunas variantes que saldrían hacia el C+ o
el A.
Método de recopilación:
Se realizó un sondeo conformado por 14 preguntas. Se llevó a cabo cara a cara,
con la finalidad de conocer las expresiones y el lenguaje corporal de las estudiantes
durante la aplicación del sondeo.
Fecha de levantamiento:
Miércoles 19 de noviembre del 2014 de 07:00 - 15:00
¿Cómo afecta la falta de hombres en el Colegio de Consultores en Imagen Pública?11

12. desarrollo
Opinión Pública
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Investigación práctica
Metodología
Diseño del cuestionario:
Edad: a)17-20 b) 21-25
1.- ¿Te importa estar en una universidad donde la mayoría son mujeres?
a)Sí b)No
2.-¿Cómo percibes el ambiente dentro del CIP?
a) Agresivo b) Pesado c) Normal d) Muy Tranquilo
3.- Consideras que siendo un ambiente mayormente femenino éste tiende a
volverse…
a) Rumoroso b) Hostil c) Competitivo d) Todas las anteriores
4.-¿Cómo consideras que cambiaría el ambiente escolar si hubiera más hombres?
a)Sería mejor b)Sería lo mismo c)Afectaría
5.- ¿Al formar parte de una población mayormente femenina tú:
a) Te arreglas más b)Te da lo mismo tu aliño personal
6.- Te es más fácil convivir con:
a) Hombres b) Mujeres
7.- ¿Crees que convivir con puras mujeres afecta tu capacidad de socializar fuera
del Colegio?
a) Sí b) No
8.- ¿Consideras fácil convivir con personas de diferentes preferencias sexuales
(hombres gay dentro del CIP)?
a) Sí b) Me da igual c) No
¿Cómo afecta la falta de hombres en el Colegio de Consultores en Imagen Pública?

13. desarrollo
Opinión Pública
13
Investigación práctica
Metodología
Diseño del cuestionario:
9.- ¿Le pedirías a tu novio que viniera por ti o te esperara a que salgas de clase,
siendo más mujeres que hombres?
a) Tal vez b) Nunca c) Me da igual
10.- ¿Crees que hay hombres que se meten al CIP únicamente por el ambiente
lleno de mujeres?
a) Sí b) No
11.- Por ser puras mujeres mi actitud, expresiones y lenguaje…
a) Cambian mucho b) Cambian poco c) Son las mismas
12.- Al ver que en Imagen Pública la mayoría son mujeres, yo…
a) Dude en entrar b) Sentí que sería un mejor ambiente c) No me fijé en ello
para entrar
13.- ¿Crees que la Imagología debería ser una carrera exclusiva para mujeres?
a) Sí b) No
14.- ¿Qué sentimiento te genera estar en un Colegio donde la mayoría son mujeres?
Observaciones
Considero que este tipo de trabajos te aportan mucho aprendizaje y experiencia,
por el esfuerzo práctico que se les ejerce. También entiendes lo que sienten los
encuestadores al mometo de tú decirles que no tienes el tiempo.
Me pareció de suma gracia la reacción de las estudiantes al momento de leer las
preguntas y suponer acerca de qué se iba a tratar el trabajo. Excelente experiencia.
¿Cómo afecta la falta de hombres en el Colegio de Consultores en Imagen Pública?

14. desarrollo
Opinión Pública
14
Investigación práctica
Diagnóstico y análisis
En este gráfico podemos observar que la diferencua de edades no es tan variada,
y no se inclina más hacia algúna respuesta, mas si prevalecen más mujeres jovenes
en el Colegio.
En éste podemos ver que a la mayoría de las mujeres no les importa estar dentro
de una universidad donde haya mayor población femenina, lo que nos ayudaría a
suponer que no les es de gran interés si hay hombres o no.
¿Cómo afecta la falta de hombres en el Colegio de Consultores en Imagen Pública?
¿Te importa estar en
una universidad donde
la mayoría son mujeres?
Rango de edades

15. desarrollo
Opinión Pública
15
Investigación práctica
Diagnóstico y análisis
Al igual que la gráfica anterior, podemos observar que la mayoría de las mujeres se
sienten cómodas con el ambiente dentro de su escuela, por lo que si son mujeres u
hombres les da lo mismo.
Conociendo a las mujeres, considero que esta pregunta tiene mucha validez, ya que
se encuentra “en su naturaleza” ésto, y las respuestas nos lo confirman, posiblemente
con más hombres en el Colegio se lograría relajar este tipo de sensaciones.
¿Cómo afecta la falta de hombres en el Colegio de Consultores en Imagen Pública?
Consideras que
siendo un ambiente
mayormente femenino
éste tiende a volverse...
¿Cómo percibes el
ambiente dentro del
CIP?

16. desarrollo
Opinión Pública
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Investigación práctica
Diagnóstico y análisis
La mayoría de las mujeres consideran que si más hombres ingresaran a la escuela,
el ambiente se volvería mejor, ya que, como mencioné en el gráfico anterior, el
ambiente entre mujeres tiende a volverse muy pesado.
Con estas respuestas, podemos confirmar en cierto modo que, las mujeres no se
visten para los hombres o para ellas mismas, sino para las demás mujeres con la
finalidad de demostrar que son mejores que las demás. Esto vuelve el ambiente
pesado.
¿Cómo afecta la falta de hombres en el Colegio de Consultores en Imagen Pública?
Al formar parte de una
poblaciónmayormente
femenina tú:
¿Cómo consideras que
cambiraría el ambiente
escolar si hubiera más
hombres?

17. desarrollo
Opinión Pública
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Investigación práctica
Diagnóstico y análisis
Durante el sondeo la mayoría de las mujeres respondieron que les es más fácil
convivir con hombres, por lo que realmente se les facilitaría la vida escolar dentro
del CIP si hubiera más hombres. Posiblemente se facilitaría la integración por lo
mismo.
A pesar de convivir con más mujeres, y relacionarse con más facilidad con hombres,
las estudiantes consideran que no les causa problema alguno relacionarse fuera
del colegio con las demás personas.
¿Cómo afecta la falta de hombres en el Colegio de Consultores en Imagen Pública?
¿Crees que convivir
con puras mujeres
afecta tu capacidad
de socializar fuera del
Colegio?
Te es más fácil convivir
con:

18. desarrollo
Opinión Pública
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Investigación práctica
Diagnóstico y análisis
Ésta pregunta se sucitó gracias a que muchas mujeres consideran que del total
de hombres que ingresan al colegio, el 75% al 80% son de preferencias sexuales
diferentes, no es una estadística real, mas puede impactar a la opinión de las
mujeres.
A la mayoría de las estudiantes les da completamente lo mismo si su novio las
espera o no. Consideran un ambiente competitivo, mas no lo consideran como un
ambiente que pueda dañar relaciones, con sus parejas o entre amistades.
¿Cómo afecta la falta de hombres en el Colegio de Consultores en Imagen Pública?
¿Le pedirías a tu novio
que viniera por ti o te
esperara a que salgas
de clase siendo más
mujeres que hombres?
¿Consideras fácil
convivir con personas de
diferentes preferencias
sexuales (hombres gay
dentro del CIP)?

19. desarrollo
Opinión Pública
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Investigación práctica
Diagnóstico y análisis
Me pareció de gran interés conocer la percepción que tienen las estudiantes
acerca de si los hombres que actualmente estudian en el Colegio. Esto porque
puede pensarse que se meterían por cuestiones de “ligue” con las demás, pero se
confirmó que no es así.
Como podemos observar, la mayoría de las mujeres, delante de las demás,
mantienen su esencia y no la modifican. Sería interesante conocer si, una vez que
ingresen más hombres, también serían capaces de mantener sus actitudes y demás.
¿Cómo afecta la falta de hombres en el Colegio de Consultores en Imagen Pública?
Por ser puras mujeres mi
actitud, expresiones y
lenguaje...
¿Crees que hay hombres
que se meten al CIP
únicamente por el
ambiente lleno de
mujeres?

20. desarrollo
Opinión Pública
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Investigación práctica
Diagnóstico y análisis
Era de mi interés conocer si, el notar que el ambiente era mayormente femenino,
también podía influir en la decisión de las actuales estudiantes, de estudiar en el CIP
y no solamente en los hombres, pero se notó que no, en ellas no influye tal aspecto.
Podía ser que al notar una falta de hombres dentro del Colegio, las mujeres
empezaran a percibir que no debería de haber hombres que la estudiaran, a pesar
de estar dirigida a ambos y, como mencioné, los dos pueden ofrecer innovación y
creatividad al campo de la imagen. Tal parece que ellas lo perciben igual.
¿Cómo afecta la falta de hombres en el Colegio de Consultores en Imagen Pública?
¿Crees que la
Imagología debería ser
una carrera exclusiva
para mujeres?
Al ver que en Imagen
Pública la mayoría son
mujeres, yo...

21. desarrollo
Opinión Pública
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Investigación práctica
Diagnóstico y análisis - Comparativo
Podemos observar en la gráfica que es más importante para las edades entre 21
y 25 años que haya más hombres en el ambiente, mientras que las alumnas de 17
a 20 opinan indiferencia al respecto, ¿será importante la edad para las relaciones
entre géneros?
Como respuesta a la pregunta, se notó que a las alumnas mayores de 20 años, les
es más importante la presencia femenina dentro del CIP, doblando la cifra de las
menores.
¿Cómo afecta la falta de hombres en el Colegio de Consultores en Imagen Pública?
¿Permitirías que tu novio
viniera por ti o te esperara
a que salieras de clase,
sabiendo que es un
ambiente mayormente
femenino?
Decidí hacer mis
comparativos con la
variable de la edad,
ya que considero que
puede ser un factor
importante en la vida
estudiantil para la
percepción de mi tema
a investigar, la falta de
hombres en el CIP.

22. desarrollo
Opinión Pública
22
Investigación práctica
Diagnóstico y análisis - Comparativo
Al igual que en las respuestas anteriores, podemos observar que las alumnas dentro
del rango de 21 a 25 años de edad son más susceptibles a los detalles dentro del
mundo femenino, como lo son la agresividad y la desconfianza hacia sus parejas.
Dentro de las opciones se encontraban el cambio o la indiferencia, los resultados
fueron mostrados anteriormente, mas me pareció interesante que a pesar de ser un
público más esceptico referente a los ambientes, las alumnas dentro de los 17 a 20
años son las que cambian más dentro del ambiente del colegio.
¿Cómo afecta la falta de hombres en el Colegio de Consultores en Imagen Pública?
Por ser puras mujeres mi
actitud, expresiones y
lenguaje...
Al preguntarle a las
alumnas el cómo
percibían el ambiente
dentro del CIP, el cambio
más radical, referente a
las edades, fue al notar
que se cuatriplicó la
cantidad de personas
que pensaban que era
un ambiente agresivo en
el colegio.

23. desarrollo
Opinión Pública
23
Investigación práctica
Diagnóstico y análisis - Comparativo
Primero podemos observar que las alumnas que se encuentran en el rango mayor
de edad, dudaron más en entrar por la situación del género en el CIP que las de
menor edad, casi doblando la cantidad de alumnas que lo opinan así.
En esta segunda gráfica podemos observar que las alumnas que recién entraron
a la carrera se sienten más seguras con el ambiente actual del colegio, ya que no
dudaron en entrar y hasta consideraron que sería un ambiente más idoneo para
ellas durante sus cuatro años de estudio.
¿Cómo afecta la falta de hombres en el Colegio de Consultores en Imagen Pública?
Finalmente en esta
comparación, podemos
evaluar la misma
pregunta con dos
respuestas distintas:
“Al ver que en Imagen
Pública la mayoría son
mujeres, yo...”

24. desarrollo
Opinión Pública
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Investigación práctica
Recomendaciones
Después de estudiar y analizar los resultados obtenidos durante la aplicación del
sondeo, puedo deducir que sí sería más cómodo el ambiente dentro del Colegio
de Consultores en Imagen Pública si hubiera mayor matrícula masculina.
De lo obtenido puedo recuperar que a la mayoría de las mujeres no les interesa
moverse dentro de un ambiente mayormente femenino, mas si entraran más
hombres a las filas estudiantiles serían bien recibidos. Considero muy abierta la
postura de las estudiantes hacia ambos sexos, lo cual beneficia sus capacidades
de socializar dentro y fuera del Colegio.
Como recomendación le mencionaría a la Dirección de Imagen y Desarrollo de
Imagen Pública que se enfoncaran un poco más en incluír a la poca matrícula
masculina dentro del CIP y explotarla, para demostrar que la Imagología no es
una carrera exclusiva para mujeres. Lanzando campañas más directas hacia este
público se podrá ingresar mayor matrícula.
Además de esto, se deben buscar opciones de integración entre géneros, ya que,
como se pudo observar en el comportamiento durante la aplicación del sondeo,
las mujeres se cierran completamente al círculo genérico femenino, excluyendo a
los hombres del mismo y logrando que se segmente completamente el ambiente
escolar en hombres y mujeres.
A final de cuentas, las alumnas se sienten cómodas dentro del colegio y aunado
a esto se tendrán instalaciones completamente nuevas, por lo que el ambiente
universitario dentro de éstas cambiará y se sentirá más un ambiente escolar que
uno donde solamente tomas clase y te retiras.
¿Cómo afecta la falta de hombres en el Colegio de Consultores en Imagen Pública?

25. Opinión privada y agradecimientos
Opinión Pública
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Opinión Privada
Como parte del cuerpo estudiantil del Colegio de Consultores en Imagen Pública,
siento que sí sería benéfico que ingresara más matrícula masculina, ya que formando
parte del “ambiente CIP”, llega a haber veces que te sientes excluído de los grupos
que se crean en cada salón y generación, ya que por más que te logres integrar
con ellas, nunca podrán incluírte como a una de sus amigas y no te contarán dentro
de muchas cosas.
Formando parte del equipo laboral de Imagen Pública, considero que no habría
gran diferencia si ingresan más hombres al colegio, ya que mi hipotesis resultó ser
correcta. Por más que sientan que el ambiente puede volverse hostil o competitivo,
siempre seguirán buscando lo mismo, haya hombres o no dentro de la carrera, por
lo tanto la falta de hombres es notoria, mas no crucial para que haya un ambiente
escolar idoneo.
Me alegra mucho haber decidio este tema para mi proyecto final ya que, como
mencioné antes, te aporta grandes experiencias un trabajo de este calibre, y si
esto puede beneficiarme como estudiante y como parte de Imagen pública, lo
considero como un gran logro los resultados que logré alcanzar. Claro que eta
investigación puede ser tomada en cuenta por las autoridades del colegio para
considerar por dónde pueden acercarse al cuerpo actual de estudiantes dentro
del Colegio de Consultores en Imagen Pública.
Agradecimientos
Quisiera agradecer al Maestro Jaime Duarte martínez por los conocimientos
impartidos durante la cátedra de Opinión Pública, efectuada en el tercer semestre
de la Licenciatura en Imagología, impartida en el Colegio de Consultores en Imagen
Pública, sin los cuales éste proyecto no tendría sustento ni finalidad.
Ricardo Rafael Guzmán Sánchez - Tercero “B”
¿Cómo afecta la falta de hombres en el Colegio de Consultores en Imagen Pública?

26. Fuentes de
consulta

27. Fuentes de consulta
Opinión Pública
27
Fuentes de Consulta
V. Gordoa. (2002, México) “El Poder de la Imagen Pública”.
A. Gordoa. (2008, México) “Imagen Cool”. Grijalbo.
V. Gordoa. ( 2007, México) “Imagen Vendedora”. Grijalbo
V. Gordoa. (2003, México) “Imagología”. Grijalbo
La mayor fuente de consulta fueron los conocimientos impartidos por el Maestro
Jaime Duarte Martínez, durante la cátedra de Opinión Pública. La recopilación de
éstos se obtuvo de: http://www.slideshare.net/JaimeDuarteMartnez
¿Cómo afecta la falta de hombres en el Colegio de Consultores en Imagen Pública?