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<

LOOKBOOK » BOCETO ¡HOLA!

Tendencias
—Bensimon
Vidriera papel para indumentaria. Sistema de muestras
para marcas.

ADVERTORIAL » OHLALÁ

Potencialistas
—American Express
Campaña de posicionamiento de valor. Creación de
contenido para una marca, a través de la identificación con
referentes de la cultura, la moda, el diseño y los deportes.

sEbastián fErrarasi

potEncialistas Los potencialistaépoca
MÓNICA QUESADA

s,
paradigma de nuestra época paradigma de nuestra
Liberar el potencial, vivir muchas vidas en una Triatlonista, participa de la competencia LIBERAR EL POTENCIAL, VIVIR MUCHAS
vida, regirse por la pasión y enfrentar nuevos internacional más exigente en su disciplina, VIDAS EN UNA VIDA, REGIRSE POR LA
desafíos. Ser potencialista es una actitud. da, el IRONMAN. Su actitud de superación PASIÓN Y ENFRENTAR NUEVOS DESAFÍOS.
regirse por la .a sus motivaciones personales, mental lo llevó a competir exitosamente en SER POTENCIALISTA ES UNA ACTITUD.
aunque para participar de las exigentes esta disciplina, de la cual extrae aprendizajes
Como oceanógrafa científica, navegó los mares
pruebas del Campeonato Mundial . para la vida y para el negocio.
del mundo. Luego dio espacio a su costado
Sebastián armó una impresionante A pesar de su ajustada agenda, siempre
corporativo y trabajó en grandes compañías. Fue
carrera profesional, sólidamente basada encuentra tiempo para entrenar. Incluso,
también profesora de física y matemática. Después
en una extraordinaria capacidad de entrena en los aeropuertos, aprovechando
de criar a sus hijos, decidió que su casa sería hogar
relacionamiento y perseverancia guiada las horas de espera. de tránsito para bebés en proceso de adopción.
por objetivos y valores. Su puesto como director regional En todo momento, en cada lugar, Mónica se adapta
Comenzó en la empresa como cadete. Y hoy de Laboratorios Bagó lo enfrenta con soltura a cada nueva situación porque disfruta
es uno de sus principales directivos. constantemente a las exóticas culturas del de nuevos desafíos, con la paciencia de quien sabe
Sus constantes viajes a culturas muy sudeste asiático. Gracias a las diversidad que lo diferente potencia la libertad.
diversas (India, Rusia, Vietnam), alimentan social, Sebastián Ferrarassi extrae un
su capacidad de adaptación y ponen en aprendizaje de cada oportunidad y se aboca
marcha su creatividad para encontrar a su trabajo con el mismo fervor con el que
soluciones a los distintos desafíos de su participa de exigentes triatlones, donde pone
vida personal, profesional y deportiva. a prueba su cuerpo en carreras de natación,
Descubrió una nueva vida como padre. ciclismo y trote. Un hombre para quien los
Tiene una beba de 10 meses que modificó desafíos físicos y mentales son un estilo de
sus prioridades. vida, una fuente de motivación diaria. El actor dE
Traffic Es El
primEr hombrE
En posar para
El calEndario
campari.
hacE poco
visito a dilma
roussEff,
candidata a la
prEsidEncia
dEl brasil .
En 2011 filmara
Luna Park, Libere
sobrE la su
novEla dE brEt potencial ™

Easton Ellis.
americanexpress.com.ar/potencial

14

Los potencialistas,
MARIANA CORTÉS

paradigma de nuestra época
LIBERAR EL POTENCIAL, VIVIR MUCHAS
VIDAS EN UNA VIDA, REGIRSE POR LA
PASIÓN Y ENFRENTAR NUEVOS DESAFÍOS.
SER POTENCIALISTA ES UNA ACTITUD.
Durante un tiempo, Mariana buscó trabajo.
Pero finalmente apeló a su imaginación
y empezó a diseñar bikinis que luego vendía
en la playa. Hoy es el alma de Juana de Arco,
su local-galería de Palermo donde exhibe
las coloridas prendas que diseña, con el mismo
afán con el que pinta, dibuja y toma fotografías.
Además, con esa energía creadora lleva adelante
el proyecto Nido, un emprendimiento social en el
que mujeres desocupadas producen alfombras,
juguetes y accesorios uniendo pedacitos de trapo.

ADVERTORIAL » DIARIOS Y REVISTAS
Libere
su
potencial ™

Potencialistas

MARTÍN ROIG

istas,
Los potencialnuestra época
paradigma de MARTÍN ROIG

s,
—American Express
Los potencialistaépoca
El concepto de posicionamiento de la campaña se
VIDAS EN UNA VIDA, REGIRSE POR LA
PASIÓN Y ENFRENTAR NUEVOS DESAFÍOS.
paradigma de nuestra

basó en el “potencialismo”, tendencia que marca la
Martín no teme al cambio. Estudió medicina hasta VIDAS EN UNA VIDA, REGIRSE POR LA
que un día decidió quebrar el destino y seguir su PASIÓN Y ENFRENTAR NUEVOS DESAFÍOS.
vocación artística. Hoy es pianista, organizador
de eventos y un reconocido ambientador, capaz Martín no teme al cambio. Estudió medicina hasta

fusión entre la pasión y la vocación. Las historias de
de convertir una simple noche de fiesta en un que un día decidió quebrar el destino y seguir su
acontecimiento inolvidable. Un hombre que se vocación artística. Hoy es pianista, organizador
de eventos y un reconocido ambientador, capaz
atreve a vivir con pasión y que descubrió que
de convertir una simple noche de fiesta en un
el valor de las cosas sólo se mide por su acontecimiento inolvidable. Un hombre que se

los referentes como búsqueda de inspiración.
autenticidad. atreve a vivir con pasión y que descubrió que
el valor de las cosas sólo se mide por su
autenticidad.

Libere
su Libere
potencial ™
su
potencial ™

mericanexpress.com.ar/potencial

COLUMNA PERIODÍSTICA » DIARIO LA NACIÓN

Innovadores Brando
—IAE
Campaña anual con columnas semanales en el suplemento
económico de La Nación, con el propósito de identificar al
IAE con los emprendedores más innovadores.

ECONOMIA & NEGOCIOS
ECONOMIA & NEGOCIOS ECONOMIA & NEGOCIOS
BRANDO EstEBAN BRENmAN / GuíA ólEO BRANDO PABlO SöNNe / ReveR PASS INNOVADORES BRANDO Gustavo Santaolalla

“Trato de no hacer “¿Quién dice qué
las cosas solo por plata”
Fundó la guía de restaurantes más sorprendente y conocida
de Buenos Aires. “El tema del dinero es intrincado”, dice.
es una campera?”
Desde su marca, se anima a romper paradigmas
“Soy disciplinado aún
en la indisciplina”
en el vestir. “Apelamos a la metamorfosis”, dice.
Unos 100.000 usuarios nos acusan de no ser transparentes, La planta corporativa ¿mirás lo Que hace la competencia?
registrados, 125 mil apelamos a la ironía: “¡Ey te vamos
, de Rever Pass, en Ti- Sí, te sirve como medida. Pero
reseñas cargadas, una a hacer un descuento en lo que pa- gre, es un cubo vidria- nuestra mayor competencia es
proyección de 4 millo- gás por la Guía!”. La verdad es que do enorme dispuesto con nosotros mismos. Aspiramos
nes de visitantes únicos tenemos un vínculo de persona a sobre un lago artificial a la creatividad pero no desde el
durante 2011. El sitio que comenzó persona con los usuarios. repleto de peces de colores. Es desde discurso sino como esencia de la
DIáLOGO DIáLOGO
siendo un pasatiempo de amigos se
convirtió en pocos años en la principal
guía virtual de restaurantes del país,
¿FAntAseás Con un trAbAjo en relACión
De DepenDenCiA?
Si, como con tener el pelo lacio. El
PICANTE
el vamos, y de manera intencional,
un lugar que libera la creatividad.
Con sólo 26 años, el ex-rugbier
compañía. Queremos hacer cosas
nuevas.
¿es importante crear un mito al-
PICANTE El ganador de dos Oscar ya era bodeguero. Ahora lanzó una
virando cada vez más hacia un modelo
de red social. Guía Óleo se basa en las
críticas de los usuarios y para muchos
pasto siempre es más verde en el
jardín del vecino. Afortunadamente
me doy cuenta muy rápido de que no
¿Consultás tu guía antes
de salir a Comer?
Sí, claro, pero la verdad es que cada
Pablo Sönne fundó una marca que
hoy tiene una veintena de locales
propios y cientos de representantes
rededor de la marca?
Sí, es como tener tu propia fórmula
de la Coca-Cola: dejás de mirar ha-
¿Qué prenda predomina en
tu ropero?
Remeras blancas. Y con estampados
marca de cervezas. Cómo combinar música y bebidas.
vez salgo menos. en todo el país, y en la que trabajan cia afuera. En el caso de Rever con- de vanguardia, con hologramas.
los restaurantes, esas opiniones son es dónde tengo que estar.
cuestión de éxito o fracaso. Esteban ¿Cómo imAGinás que será lA GuíA 320 personas. viven dos filosofías. La de Heráclito,
¿USAS SOLO PRENDAS DE TU
Brenman, uno de sus creadores (el Dentro De 10 Años?
¿Por QuÉ?
¿Qué entendés por innovación en
indumentaria?
que marca que lo único constante
es el cambio. Y la de Demócrito,
MARCA? Ya no necesita presen- ¿y todo sale bien?
otro es Guy Nevo), tiene varias cre- Hoy por hoy estamos preocupados por Principalmente...
denciales como innovador. Desde los transformarla en un negocio que se
Me aburrí un poco de tantos lugares
que quieren ser y no son, de la falta
Innovar es encontrar algo nuevo que dice que las cosas mantienen tación. Todos conocen Las cosas no salen bien. Se hacen bien.
21 cuando dejó la facultad, ya lideró pueda expandir a otros países como desde el color, la forma, la materia su esencia. Somos esencia interior ¿Qué sentís cuando ves
de autenticidad. Además, me hice
otros tres emprendimientos: Decidir, Brasil o México. Ojalá el 2020 nos medio vegetariano.
prima y el mensaje. Queremos y transformación exterior. gente en la calle vestida a Gustavo Santaolalla, ¿Cuál es su seCreto para haCer
Dos Monos y la tienda de decoración encuentre en muchas ciudades. innovar desde todos los aspectos ¿Qué te inspira? con tu ropa?
Cualquier Verdura. ¿HAy que seGuir A lA plAtA? posibles y cambiar paradigmas. En Encontrar las respuestas en la Siento la misma capacidad de aquel compositor hi- las Cosas bien?
¿Cómo es el vínCulo De GuíA óleo Con Es un tema bastante intrincado. El una próxima exposición presenta- naturaleza, en eso somos muy asombro del primer día y me
los usuArios? dinero es una fibra que forma parte
¿un lugar?
Kensho. remos camisas que son camperas, socráticos. También me inspira el encanta. Me estimula a dedicarle ppie de Arco Iris que Tener en claro qué es lo que que-
Peleamos bastante... No hay muchos de todas las esferas de la vida: trato camisetas de rugby hechas cami- deporte y el principio de Darwin de más horas al trabajo.
sitios que se nutran de contenidos de no hacer las cosas sólo por plata sa... Porque al final, ¿quién dice que sobreviven los que se adaptan un día se fue a Los Ángeles para rés hacer.
que produzca la gente. Y a veces, por porque es lo que después te aburre, qué es una camisa? Cuando perdés al medio. Buenos Aires es un lugar
esta razón, creen que les debemos te envilece y te hace tomar decisiones Buscá la revista Brando en tu kiosco todos los capacidad de asombro, perdés ca- fantástico, pero hostil, que requiere Buscá la revista Brando en tu kiosco todos los convertirse en el más importante ¿le tiene miedo al fraCaso?
meses o suscribite llamando al 5199-4744 pacidad filosófica. estar alerta todo el tiempo. meses o suscribite llamando al 5199-4744
algo. Cuando se ponen agresivos o equivocadas.
productor de rock latino y en un No opero a partir del temor. Si
gurú de la música de películas. pienso que me puede salir mal, ni
DIáLOGO PICANTE
Pero a ella, su cerveza, sí hay que empiezo.
ECONOMIA & NEGOCIOS
presentarla: se llama Grosa, y es el ¿hay algo de lo que diga “esto no ¿Todo lo que hace, TraSciende?
BRANDO DIEGO GILES / CHE LAGARTO nuevo emprendimiento del ganador
ECONOMIA & NEGOCIOS es para mí”? es mi búsqueda de lo trascendental,
BRANDO DANIEL CARNAGHI / MULTILED de dos premios Oscar. El explica su A todo hay que buscarle la vuelta. a partir de la creación.

“La constancia “Es importante nuevo emprendimiento con una
caraterística que lo define: es un
Quiero abrir un hotel sexy. Me veo
actuando y dirigiendo una película. ¿Y qué haY deSpuéS?
no tengo la menor idea.
es el mayor capital”
Hace 15 años comenzó a fabricar carteles con un
empezar temprano” experto en combinar. Primero mez-
cló notas. Luego fueron sonidos de
Y escribiendo libretos, y tallando y
pintando y cantando lírico…
¿qué le GuSTaría que haYa?
dispositivo que hoy está en boca de todos: el led. Apuntó al negocio mochilero y le fue muy bien. objetos. Con uvas y paciencia se hizo tiene fama de disCiplinado…
Dice que su secreto fue la internacionalización. no pienso en eso. Soy conciente de que
bodeguero y lanzó sus vinos Celador Soy disciplinado aún en la indiscpli-
Daniel Carnaghi vio el
potencial del led mucho
consecutivos en ferias de Estados
Unidos, mostrando lo que hacemos, y hay millones de cosas que no manejo,
antes de que la mayo- logramos exportar a 14 países, entre Empezó invirtiendo Haber desarrollado el negocio
y Don Juan Nahuel. Ahora, con na. Todo con moderación, incluída
ría de la gente supiera ellos Estados Unidos, Kuwait, España 11.000 pesos para al- como cadena internacional. Su- que me exc eden.
malta y agua, produce Grosa. la moderación.
qué eran esos pequeños y el resto de Sudamérica.
diodos que están cambiando la ilumi- ¿POR QUÉ DECIMOS QUE ES INNOVADORA
quilar una casa, com- frimos cinco crisis en los últimos
nación eléctrica en el mundo entero. UNA TECNOLOGÍA QUE FUE CREADA HACE DIÁLOGO prar camas, sábanas 15 años y las pasamos mejor que
PICANTE
Fue en 1997 cuando fundó la empresa
Multiled, que se especializa en seña-
VARIAS DÉCADAS?
El led es el futuro, porque consume
y colchones. Diego muchos porque estamos diversi- ¿Cuándo diCe “ya está, es sufiCiente” ¿qué es la disCiplina? ¿haY final?
Giles tenía 22 años, un pasado de ficados por destinos.
Una energía que te lleva a cumplir
lización con leds. En la actualidad, mucho menos que una lamparita ¿CÓMO LLAMAR LA ATENCIÓN
llevan instaladas más de 60 grandes clásica y es un producto más eco- CON UN CARTEL?
Tiene que ser un producto bue-
barman cuando recién llegado de ¿hay una edad para innovar? en una obra? creo que la vida continúa. el mundo no
pantallas; una de las más sorprenden- lógico. Por eso se implementa cada Mar del Plata visualizó el negocio Es importante empezar temprano,
tes es el cubo de 320 metros cuadrados vez más: en la calle, en vehículos, en no y luminoso. Pero el conteni-
do depende del usuario final. de su vida: hospedaje confortable y con la mochila liviana. El tiempo y la edad me han enseñado con lo que tenés que hacer. termina. Y uno queda en lo que hace.
de superﬁcie led –y 28 toneladas– que iluminación hogareña, incluso en la
económico para trotamundos. Hoy, ¿Qué rentabilidad tiene el negoCio? DIáLOGO
a decir “basta”. Hay que aprender a ¿un Consejo para emprendedores?
armaron para el Estadio Único de la industria. Igual no deja de ser una ma-
Plata. Además, desarrollaron otras teria prima más. Lo importante es el
¿MIRA SUS CARTELES?
Sí, claro. Ver en funcionamiento 15 años después, es dueño junto a Después de impuestos, 23% anual PICANTE
pantallas para la Copa América 2011: software que se le aplica, la tecnología
su hermano Fernando de la cadena en dólares.
Prestar atención para no perderte
el enorme cubo del estadio de
especíﬁcamente para los estadios de
Mendoza, San Juan y Jujuy .
que la hace encenderse, cambiar de
color; ahí está la innovación. Desde el
La Plata durante el recital de U2
me produjo un enorme orgullo.
de hostels Che Lagarto, con una ¡es muCho! Tu fórmula en 5 Tips.
Esfuerzo, esfuerzo y esfuerzo. No
no pasarse. Hoy estoy con muchos
¿ES DIFÍCIL SER PRECURSOR EN UN RUBRO
TECNOLÓGICO?
principio pensamos que eso se podía
hacer en la Argentina, importando ¿CUÁL FUE EL TRABAJO MÁS
facturación anual de 6 millones de
dólares y presencia en Argentina,
No te creas, acá hay que arreman-
garse.
tener miedo a fracasar y asumir proyectos. Y al final del día, todo es las cosas que están pasando alrede- Buscá revista Brando en tu kiosco todos los
Hubo que evangelizar. Hace 15 años
pocos sabían qué era un led. Te-
sólo la materia prima.
¿CUÁLES SON LAS CLAVES PARA CRECER EN
EXÓTICO?
Unas torres de energía que seña- Chile, Uruguay, Brasil y Perú. ¿te mueve la plata?
riesgos.
real, nada es delirio. dor. Si estás atento, las agarrás. meses o suscribite llamando al 5199-4744
níamos que explicar que era una ESTE TIPO DE INDUSTRIA? lizamos en Kuwait. ¿Cómo Controlan las operaCiones Si te gusta la plata rápida, ingresá un recuerdo del inicio.
lamparita con mayor utilidad, que no El mayor capital que tenés que tener en CinCo países? a una multinacional. Viajaba a Brasil en vuelos de 12
se quemaba. Pero desde el principio es la constancia y la dedicación. Esa
nos planteamos ser líderes y venderle es nuestra fórmula: esforzarnos Buscá la revista Brando en tu kiosco todos los Tenemos un team de 18 personas que pero la busCaste… horas para ahorrarme unos pesos
al mundo. Participamos tres años creyendo siempre que podemos. meses o suscribite llamando al 5199-4744 manejan las operaciones. El 80% de Cuando tenía 25 años había inverti- para imprimir folletos.
mi tiempo lo dedico a trabajar en el do hasta lo que no tenía para abrir
plan de expansión. mi hostel de Copacabana y andaba ¿cuál es el secreTo para
¿Cuál es el Criterio para delegar? sin un peso. Mi amigo, que ingresó a hacer crecer el negocio?
Encontrar a alguien que lo haga una multinacional, andaba en auto Estar dispuesto a perder y a volver
mejor que vos. Y aceptar que se nuevo, cero kilómetro. a empezar.
puede equivocar. ¿y hoy en Qué anda tu amigo?
¿Qué seCreto hay detrás de Che En el mismo auto, con 12 años de Buscá la revista Brando en tu kiosco todos los
meses o suscribite llamando al 5199-4744

COLUMNA PERIODÍSTICA » DIARIO LA NACIÓN
lagarto? antigüedad.
ECONOMIA & NEGOCIOS
BRANDO GuilleRmO GOtelli / PONy
ECONOMIA & NEGOCIOS

Innovadores Brando
BRANDO SeBAStiáN Wilhelm / SANtO

“Lo importante de los
“Las ideas no fluyen
sin adrenalina” negocios es la seducción”
Creó junto a Maxi Anselmo la agencia de publicidad más
innovadora del país. Abrió oficinas en Londres y en Milán.
Es publicista, pero ade- El cliente tiene que estar contento con
El ex Alpargatas vuelve con Pony, relanzamiento que ya se exporta a
China . “Se necesita profesionalismo y una enorme disciplina”, dice. —IAE
más de los avisos más nuestro trabajo, pero esa no es nues- Guillermo Gotelli nació ¿seducción?
famosos de los últimos
tiempos, también “creó”
una bebida. Así es: des-
tra misión. Nuestra misión es que
al terminar una campaña la marca
valga más. Y para eso, a veces hay que
entre cajas de Topper,
Pampero y Flecha. Sus
padres eran los dueños
Sí, para poder convocar a los com-
pañeros de ruta y a los que ponen la
plata, porque todo proyecto tiene que
La exitosa campaña se sostuvo a lo largo de dos años,
presentando 52 innovadores que contaban los secretos
de la agencia Santo –que comanda pelearse un poco con los clientes.
junto a su socio Maxi Anselmo– Se- ¿de qué depende el éxito de una campaña? DIáLOGO de Alpargatas, un em- tener viabilidad financiera. La seduc-
bastián Wilhelm trabajó codo a codo, De varios factores, incluida la suer- PICANTE blema de la industria nacional, hasta ción es el arma más importante.
con Coca-Cola para el lanzamiento de te. Nosotros intentamos ser siempre

de sus emprendimientos.
¿Por qué decidió regresar que la crisis de 2001 la empujó a la quie- ¿cuál es un defecto clásico cuando
Hugo. En una experiencia peculiar, la innovadores. En publicidad, si no
empresa y la agencia definieron jun- innovás, quedás afuera del negocio. a Buenos aires en 2005? bra, y finalmente, a manos del gigante se desarrolla un proyecto?
tos desde la identidad y el packaging Un aviso nuestro tiene que ser no- Se dio todo junto: volví al país, tuve brasileño Camargo Correa. Tuvo que No cortar cuando se está equivo-
un hijo y abrimos la agencia. Siento DIáLOGO PICANTE
hasta la campaña de presentación de vedoso, porque debe destacarse en
que todo es la misma cosa: las ganas
empezar entonces a caminar de nuevo. cado, porque falta el coraje para
la nueva bebida. un océano de mensajes.
de ser padre. Hasta que consiguió la licencia de admitir el error. Si te metés en
Claro, su CV explica el riesgo que asu- ¿la innovación es sinónimo de creatividad? ¿tu secreto?
mió Coca-Cola. Sebastián –que se hizo Solo en parte. Hay un momento de las zapatillas Pony para el mercado un proyecto y no funciona, tenés
Motivar a la gente para que traiga ideas.
famoso a los 25 años con los avisos de inspiración, claro. Pero yo me siento ¿Y Por qué decidieron aPos- regional y logró lo inédito: exportarlas que comerte el orgullo, parar y a
“La llama que llama”– trabajó en Agu- más un detective que un artista. Mi tar a una emPresa ProPia? Escuchar, ser flexible y dejar hacer.
a China. “Como la Argentina no es otra cosa.
lla & Baccetti, en Mother (Londres) y trabajo consiste en detectar un pro- A Maxi y a mí nos resultaba difícil
ser completamente felices en el competitiva en costos, le encontramos ¿por Qué a veces se fracasa? ¿sos amigo de las tecno-
en Wieden & Kennedy (Amsterdam). blema. Cuando lo detecto, sé de qué
Creativity Magazine lo incluyó entre hay que hablarle al consumidor. lugar que creó otra persona. Santo la vuelta agregando valor con diseños y Muchas veces se subestima la in- logías?
representa para nosotros la creación series cortas, haciendo productos más
las cincuenta personas más influyen- ¿existe también en el publicista el miedo fraestructura que se necesita para Sólo cuando es necesaria.
de un espacio propio donde buscar
tes del mundo de las ideas. “Lo que más a la página en blanco? exclusivos que se pueden exportar a poder cumplir. Y si aparece la opor-
la felicidad. Eso me estimula para
me divierte es crear la personalidad Existe, pero no puede ser un impedi-
dedicarle más horas al trabajo. mejor precio”, explica. tunidad, no te encuentra listo para ¿Hay que repartir?
de una marca”, explica. mento. Somos profesionales. Al final, Si a la empresa le va bien, a su gente
¿Y sus clientes suelen entender eso? siempre surge algo. La mayoría de las Hoy tiene 60 años, la ambición de los responder.
Es que cuando vendo un producto veces bajo presión (ríe). Pareciera que Buscá la revista Brando en tu kiosco todos los 20 y el apoyo de sus hijos, quienes se ¿existe la suerte? también.
también estoy construyendo marca. las ideas no fluyen sin adrenalina… meses o suscribite llamando al 5199-4744
ocupan de innovar, mezclando colores Lo que existe es la combinación en- ¿el mejor liderazgo?
y materias primas, para hacer de las tre la preparación y la oportunidad. Estilo llano. Igual con el operario que
Pony un producto diferente. No es cuestión de acertarla, como si con un capo del exterior .
¿Qué se necesita para hacer un buen fuera la ruleta. Se necesita profesio-
negocio? nalismo y enorme disciplina.

ADVERTORIAL » BRANDO

Un paso hace
la diferencia
—Johnnie Walker
Historia de vida. Johnnie Walker presenta a una
figura que, como el whisky, da siempre un paso
hacia lo distinto, la innovación.

ADVERTORIAL » OHLALÁ

Mujeres apasionadas
—Ver
Producción con mujeres reales. Historia inspiradora.
Adaptación de la campaña de la marca de indumentaria
para medios gráficos.

BRANDO PROMOTION

Marcelo Joulia

“INTERPRETO,
PRUEBO,
COMPITO,
CREO,
ME EQUIVOCO
Y GOZO”
De pequeño, construyó una misteriosa cueva en el parque de su
casa de Río Cuarto. Un día, le hice una chimenea y cociné allí, al
fuego de la leña, un ave silvestre, recuerda. Hoy, cuarenta años
más tarde, aquella imagen se despliega en el éxito: Marcelo Joulia
es uno de los arquitectos más renombrados de Francia y dueño de
Unik, el último gran acontecimiento de la gastronomía porteña.
ADVERTORIAL-AVISO » BRANDO
Me defino como un constructor. Me gusta interpretar el rol del

Inspirando
creador. Experimentar a cada paso. Siempre me interesaron los
márgenes, explorar las fronteras, caminar por las cornisas.
Así esté en su agencia de París, en su galería de arte de Shangai
o en su oficina de Buenos Aires -desde donde también planea la

el progreso
apertura de un hotel y de una pastelería moderna francesa- Joulia
se mueve empujado por el mismo desafío: correr los límites un
poco más allá.

— Johnnie Walker
Es elegido entre los mejores Campaña para presentar personajes excepcionales, creativos,
Es nombrado “Chevaliers de la
Abre Naco en Shanghai arriesgados, elegantes. La marca identifica su excelencia a
Se muda de Buenos Arquitectos jóvenes de Francia. Creación del imponente Pabellón
Aires a Paris, donde inicia Estudia Arquitectura y Crea Naco, agencia de orde de Arts et des lettres” por y de Monaco en la exposición Abre Unik en
estudios de Urbanismo Licenciatura en Geografía. arquitectura y diseño. el Ministro de la Cultura.
través de historias sugerentes.
luego Naco en Buenos Aires. Universal de Shanghai Buenos Aires.

1976 1980 1990 1995 2005 2010 2011

living PROMOTiOn

Marcelo Joulia

MI VIDA ES UN
PROTOTIPO
PERO
SIEMPRE
VUELVO
AL ORIGEN
De pequeño, construyó una misteriosa cueva en el parque ADVERTORIAL-AVISO » LIVING
de su casa de Río Cuarto. Un día, le hice una chimenea y
cociné allí, al fuego de la leña, un ave silvestre, recuerda.
Hoy, cuarenta años más tarde, aquella imagen se despliega
en el éxito: Marcelo Joulia es uno de los arquitectos más
renombrados de Francia y dueño de Unik, el último gran
Inspirando
el progreso
acontecimiento de la gastronomía porteña, al que decoró con
su increíble colección personal de objetos y mobiliarios.

Me gusta crear, experimentar a cada paso. Me interesan los
márgenes, explorar las fronteras, caminar por las cornisas. Mi
vida es un prototipo, pero siempre vuelvo al original.
— Johnnie Walker
Es elegido entre los mejores
Se muda de Buenos
Aires a Paris, donde inicia
Estudia Arquitectura
y Licenciatura en
Arquitectos jóvenes de Francia.
Crea Naco, agencia de Abre Unik en
Campaña para presentar personajes excepcionales, creativos,
estudios de Urbanismo Geografía. arquitectura y diseño. Buenos Aires. arriesgados, elegantes. La marca identifica su excelencia a
través de historias sugerentes.
1976 1980 1990 2011

INFOGRAFÍA » BRANDO

Mejor en bici
—Ciudad de Buenos Aires
Doble página infográfica sobre el circuito porteño de
bicisendas e información relativa a la bicicleta como
medio de transporte.

INFOGRAFÍA » BRANDO

El mapa de
la diversión
—Ford
A través de un recorrido por la noche porteña, Ford se
vincula con las nuevas tendencias y espacios de moda,
posicionándose como experto en la ciudad.

ADVERTORIAL » LIVING

Paseo por el
mundo del vino
—BonVivir
Reconversión de la marca de BonVivir, club de vinos,
para un público más conocedor, transmitiendo tradición
y experiencia.


1 persona, 1 mundo
—Personal
Campaña de contenidos del lanzamiento de la Portabilidad.


2 personas, 2 mundos
—Personal
Campaña de contenidos del lanzamiento de la Portabilidad.

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