Las redes sociales conectan a personas a través de relaciones como amistad, familia o intereses comunes. La teoría de los seis grados de separación sugiere que cualquier persona en el mundo puede conectarse a otra a través de una cadena de conocidos de no más de seis personas. Esta teoría se basa en que el número de contactos crece exponencialmente con cada nuevo enlace en la cadena. Los experimentos de Milgram demostraron que un mensaje podría enviarse a cualquier persona en el planeta a través de una cadena de seis personas o menos.