El documento presenta una introducción al análisis de contenido, describiendo sus usos principales como describir tendencias, aplicar estándares, detectar mensajes e identificar apelaciones e intenciones. Explica los conceptos clave de universo, unidad de análisis y categorías, y distingue entre análisis cuantitativos y cualitativos. Además, detalla diferentes tipos y naturaleza de categorías así como los pasos del método de análisis de contenido.

1. Análisis de Contenido
Mtra R. Ildebranda López Landeros

2. Usos
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Describir tendencias
Aplicar estándares
Detectar mensajes
Identificar apelaciones, intenciones
Revelar centros de interés
Reflejar actitudes, valores y creencias

3. Usos
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Medir claridad de los mensajes
Descubrir intenciones
Descifrar mensajes ocultos
Determinar estados psicológicos

4. Universo
• Contexto de la unidad de análisis.
• Cuerpo más grande de donde se obtiene
el fragmento a analizar.
Por ejemplo: Periódico, noticiario, Informe,
Carta, discursos, Cuentos, novelas, etc

5. Unidad de Análisis
• Fragmento dentro del universo que
permite el análisis, puede ser:
a) Palabras,
b) Frases u oraciones,
c) Tema ,
d) Personaje,
e) Unidad de tiempo,
f) Unidad de espacio

6. Categorías
• Características o aspectos que se presentan
en el texto (visual, escrito, auditivo etc).
• Dependerán del planteamiento del problema.
Ejemplo
Categoría: Uso de internet en el hogar
Subcategoría: Tareas
Compras
Comunicación
Obtención de información

7. Diferencias entre Análisis de
Contenido
Cuantitativos
a) Reporte estadístico
b) Se detectan
frecuencias de
aparición de las
categorías.
c) Se comprueban
hipótesis.
Cualitativos
a) Describe cualidades
b) Se detectan
relaciones en
ocasiones no
previstas.
c) Se pueden general
hipótesis o
sospechas a medida
que se avanza.

8. Tipos de Categorías
1. Asuntos o Tópicos: Asunto, materia,
temática.
2. Dirección: Si se inclina a lo positivo o
negativo, favorable o desfavorable.
3. Valores: intereses, metas , motivaciones
4. De receptores:
5. Físicas: Posición , ubicación

9. Naturaleza de la categorías
• Exahutivas
• Claras
• Mutuamente excluyentes

10. Método
• Codificación
• Determinación de Unidades de
Análisis
• Categorías de Análisis

11. Cuadro de conceptos
Referencia
Pregunta de
investigación
Objetivo general
Objetivos teórico
Objetivos
metodológicos
Hipótesis
o preguntas de
investigación
Concepto
Subconcepto
Categoría
Subcategoría
Ítems

12. Libro de códigos
Variable
Concepto
Categoría