Recomendados
Más contenido relacionado
Similar a Clase 4_Consumo y calidad de vida_Publicidad y Propaganda.pptx
Similar a Clase 4_Consumo y calidad de vida_Publicidad y Propaganda.pptx (20)
Último
Último (20)
Clase 4_Consumo y calidad de vida_Publicidad y Propaganda.pptx
- 1. Unidad 1: Rol de la publicidad en la economía de libre mercado. Asignatura: Consumo y calidad de vida Clase n°4: Publicidad y propaganda.
- 2. Publicidad La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor.
- 3. Receptor de la publicidad. ⚪ La publicidad está orientada a convertir a su receptor en consumidor. ⚪ Para lograr este objetivo, la publicidad se sirve de la psicología para conocer bien quién es su destinatario y cómo debe presentarle los productos para que los adquiera. Por lo tanto el publicista debe saber explotar necesidades materiales, sentimentales y espirituales de su receptor.
- 4. Establece relaciones de tipo económico Por un lado: productor, comerciante, publicista Por otro lado: público, destinatario, cliente Propósito: el publicista busca convencer al cliente para que adquiera cierto producto o servicio. Su fundamento es de tipo ideológico Divulgación de ideas que conforman una tendencia Formas más frecuentes de propaganda: religiosa y política. Propaganda Publicidad Propósito: Obtener la adhesión del receptor.
- 6. Mecanismos Suasorios. ⚪ Es el nombre que reciben los mecanismos por medio de los cuales el emisor de un mensaje, intenta conseguir que el o los receptores realicen acciones de apoyo o rechazo a una determinada realidad. Existen dos mecanismos suasorios: la persuasión y la disuasión.
- 7. Persuasión. ⚪ Es un mecanismo y/o estrategia por medio de la cual el emisor de un mensaje intenta incitar o mover al o los interlocutores a realizar una acción específica. ⚪ Por ejemplo: comprar un producto, contratar un servicio, apoyar una iniciativa social, votar por un candidato, etc.
- 8. Persuasión. ⚪ En la persuasión puede privilegiarse el aspecto racional, es decir, se enfatizará informar sobre las cualidades objetivas y los valores de uso del producto o servicio. ⚪ También puede acentuarse las estrategias persuasivas basadas en la apelación a los sentimientos y las emociones. ⚪ Por último puede optarse por la persuasión inconsciente y apoyarse en los instintos y deseos más íntimos de la persona para dirigir sus acciones.
- 10. Disuasión ⚪ Es una estrategia con la que el emisor de un mensaje pretende influir en el receptor para que abandonen o rechacen una conducta o una idea, como por ejemplo, no conducir cuando ha bebido, no descuidar sus bienes, evitar contaminar, etc.
- 13. Publicidad Engañosa Cuando la comunicación pública contiene expresiones que producen confusión entre los consumidores a partir de marcas, nombres de empresas o productos, o signos distintivos de los competidores; hay infracción a la ley.
- 15. ACTIVIDAD ¿Cuál (es) es (son) el (los) propósito (s) de la publicidad? I.- Conseguir la adhesión del receptor a una determinada ideología. II.- Informar al público las características y ventajas de un producto. III.- Influir afectivamente al receptor para que compre un producto. A. Sólo I B. Sólo II C. Sólo I y II D. Sólo II y III
- 16. ACTIVIDAD ¿Cuál de las siguientes funciones corresponden a los objetivos de la publicidad? I.- Posicionamiento de marcas y productos en el mercado. II.- Entretención. III.- Formación de opinión pública. A. Sólo I. B. Sólo II. C. Sólo III. D. Sólo I y II.
- 17. ACTIVIDAD ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es FALSA? A. La diferencia entre publicidad y propaganda es sólo mediática. B. La publicidad se asocia con un objetivo económico. C. La propaganda se asocia con un objetivo ideológico. D. El eslogan político es propagandístico.
- 18. ACTIVIDAD “¡Si quieres a tu gato, dale MASTER CAT, te lo agradecerá!” Respecto del mensaje anterior, podemos afirmar que: I.- es publicitario. II.- es un acto de habla directo. III.- es propagandístico. A. Sólo I B. Sólo II C. Sólo I y II D. Sólo I y III
Notas del editor
- En la actual economía globalizada los mercados son complejos, más grandes, nacionales o internacionales, y existen muchos proveedores de productos o servicios semejantes o equivalentes que disputan el favor de los consumidores. En tales circunstancias, el rol de la publicidad para atraer posibles compradores o usuarios, y así ganar en la competencia, cobra especial importancia. Desde el punto de vista del proveedor, la publicidad es un elemento de primer orden para posicionar sus productos en el mercado y aumentar sus ventas.
- Entendemos por publicidad la comunicación dirigida al público para motivarlo adquirir un bien o servicio. Cuando esa comunicación pública contiene expresiones que producen confusión entre los consumidores a partir de marcas, nombres de empresas o productos, o signos distintivos de los competidores; hay infracción a la ley.
- Entendemos por publicidad la comunicación dirigida al público para motivarlo adquirir un bien o servicio. Cuando esa comunicación pública contiene expresiones que producen confusión entre los consumidores a partir de marcas, nombres de empresas o productos, o signos distintivos de los competidores; hay infracción a la ley.
- Entendemos por publicidad la comunicación dirigida al público para motivarlo adquirir un bien o servicio. Cuando esa comunicación pública contiene expresiones que producen confusión entre los consumidores a partir de marcas, nombres de empresas o productos, o signos distintivos de los competidores; hay infracción a la ley.
- Las funciones de la publicidad que corresponden a los objetivos de la publicidad son: I.- Posicionamiento de marcas y productos en el mercado. Explicación: La publicidad tiene como objetivo principal posicionar marcas y productos en la mente del consumidor. Esto se logra mediante la creación de una imagen de marca sólida y memorable, y asociando el producto o servicio con atributos positivos. II.- Entretenimiento. Explicación: Si bien la publicidad no tiene como objetivo principal entretener, en muchas ocasiones utiliza elementos de entretenimiento para captar la atención del público y hacer que el mensaje sea más memorable. Sin embargo, el entretenimiento no debe ser el único objetivo de la publicidad, ya que esto podría distraer del mensaje principal. III.- Formación de opinión pública. Explicación: La publicidad puede tener un impacto en la opinión pública, especialmente cuando se utiliza para promover ideas o valores específicos. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la publicidad no es el único factor que influye en la opinión pública, y que existen otros factores, como los medios de comunicación y la educación, que también juegan un papel importante. En resumen, las funciones de la publicidad que corresponden a los objetivos de la publicidad son I y II. La función III puede ser un efecto secundario de la publicidad, pero no es un objetivo principal. Cuando esa comunicación pública contiene expresiones que producen confusión entre los consumidores a partir de marcas, nombres de empresas o productos, o signos distintivos de los competidores; hay infracción a la ley.
- Cuando esa comunicación pública contiene expresiones que producen confusión entre los consumidores a partir de marcas, nombres de empresas o productos, o signos distintivos de los competidores; hay infracción a la ley.
- Explicación: El mensaje publicitario "Si quieres a tu gato, dale MASTER CAT, te lo agradecerá!" utiliza técnicas persuasivas para convencer al público de que MASTER CAT es el mejor alimento para gatos. El mensaje apela a las emociones del público ("Si quieres a tu gato") y utiliza un lenguaje informal y directo ("te lo agradecerá"). Sin embargo, el mensaje no presenta información objetiva sobre los beneficios del producto, ni busca difundir ideas o creencias con un sesgo ideológico. Por lo tanto, no se puede considerar propagandístico. Cuando esa comunicación pública contiene expresiones que producen confusión entre los consumidores a partir de marcas, nombres de empresas o productos, o signos distintivos de los competidores; hay infracción a la ley.