Este documento presenta la hipótesis y el objetivo general de una investigación de mercados. Define e identifica diferentes tipos de hipótesis como las de investigación, nulas, alternativas y estadísticas. Explica el objetivo general y los objetivos específicos de la investigación, así como la hipótesis planteada sobre actualizar una empresa para ser más competitiva mediante estrategias de mercadotecnia.

1. Universidad Autónoma de Chihuahua
Facultad de Contaduría y Administración
Investigación de mercados
Hipótesis y Objetivo de Investigación
Titular: M.E. y M.P. Xavier Hurtado García Roiz
Alumno: L.P Elia Villalobos García
Matricula: 297205
Casas Grandes, Chihuahua.
28-Febrero-2016

2. Hipótesis
O En un proceso de investigación, el planteamiento
del problema es la base fundamental que marcará
el punto de partida del estudio y que permitirá
identificar sus marcos de referencia y teórico-
práctico; pero el siguiente paso, tan importante o
más que el primero, es que se tiene que
establecer una hipótesis que señale integralmente
lo que se pretende demostrar. Una vez planteada
la hipótesis elegiremos el método de investigación
que más nos convenga para hacer las pruebas
correspondientes para tratar de demostrar la
veracidad y obtener una posible solución al
problema planteado.

3. Elaboración de la hipótesis
O La hipótesis es el planteamiento
anticipado de una conjetura o suposición
que se pretende demostrar mediante una
investigación. Es una suposición admitida
como provisional y que sirve de punto de
partida para una investigación científica

4. Existen distintos tipos de
hipótesis:
O Hipótesis de investigación
O Hipótesis nulas
O Hipótesis alternativas
O Hipótesis estadísticas

5. Hipótesis de investigación
O Estas son explicaciones tentativas sobre posibles relaciones
entre al menos dos variables. Dentro de estas hipótesis existen
distintas clases:
1. Descriptivas del valor: en estas se toman las variables de un
determinado contexto en donde podrán ser observadas.
Indican la presencia de algún fenómeno o acontecimiento.
2. Correlacionales: estas suponen que si alguna de las variables
sufre alguna modificación, esto afectará a otras variables
correspondientes. En estas hipótesis no importa el orden de las
variables ya que no se establece una relación causa-efecto,
por lo tanto, no se identifican variables dependientes e
independientes.
3. De diferencias entre grupos: estas hipótesis buscan
determinar las supuestas diferencias entre grupos. No
necesariamente deben establecer por qué se dan dichas

6. Hipótesis nulas
O Hipótesis nulas: estas hipótesis son sobre
relaciones que se establecen entre
distintas variables en las que se refuta o
niega aquello que es afirmado por las
hipótesis de investigación.

7. Hipótesis alternativas
O Hipótesis alternativas: estas hipótesis
contienen conjeturas o suposiciones de
explicaciones diferentes a las que fueron
planteadas por las hipótesis nulas y las de
investigación. Se recurre a esta cuando la
de investigación ha sido rechazada y la
nula no es aceptada.

8. Hipótesis estadísticas
O Estas hipótesis consisten en las nulas, alternativas
o de investigación transformadas en símbolos
estadísticos, se pueden realizar cuando los datos
a estudiar son mensurables. Dentro de estas
hipótesis existen distintas clases:
O De estimación: estas suponen el valor de alguna
característica de la muestra que fue seleccionada
y de la población en su conjunto. Para formularlas
se tienen en cuenta datos adquiridos previamente.
O Estadísticas de correlación: buscan establecer
estadísticamente las relaciones existentes entre
dos o más variables.

9. Objetivo General
O Un objetivo de investigación es el fin o meta que se
pretende alcanzar en un proyecto, estudio o trabajo de
investigación. También indica el propósito por el que se realiza
una investigación.
O Este tipo de objetivos se centran en un área del
conocimiento específica y van enfocados a ampliar de alguna
forma el conocimiento sobre una materia. El objetivo de una
investigación determina e influye en los demás elementos de
una investigación como el marco teórico o la metodología.
O Los objetivos de investigación se suelen redactar partiendo de
verbo en infinitivo y deben
ser claros, alcanzables y pertinentes. Están planteados a
partir de un problema o una hipótesis.

10. Objetivos Específicos
O Los objetivos específicos son los
resultados y beneficios cuantificables
esperados cuando se lleva a cabo una
estrategia. Responden a la pregunta: Qué
va a lograr cada Estrategia?
O Deben cumplir los siguientes requisitos:
 Medibles, que permitan su seguimiento y
evaluación.
 Apropiados, a los problemas, objetivos
generales y estrategias.
 Temporales, con un período de tiempo
específico para alcanzarlos

11. PROYECTO DE
INVESTIGACIÓN
O El objetivo de la investigación de mercados es
aportar información sobre la realidad, características
de los mercados para comprender su funcionamiento
y suministrar nuevos conocimientos que puedan
aplicarse para comprender o mejorar los sistemas de
intercambio comercial.
O En el ámbito de la Economía y de la Administración y
Gestión de Empresas, los objetivos de investigación
son los propósitos que se pretender conseguir en el
desarrollo de una investigación en esta área. Pueden
estar centrados en aspectos macroeconómicos o en
elementos más específicos centrados en un tipo de
mercado concreto.

12. PROYECTO DE
INVESTIGACIÓN
O Objetivo general:
Desarrollar estrategias de mercadotecnia , para
lograr actualizar la empresa, y que de esta
manera logre ser mas competitiva.
O Objetivos específicos:
 Crear una pagina web para brindar
información
 Desarrollar un análisis de la competencia
 Actualizar y reacomodar la empresa
 Promover difusión

13. PROYECTO DE
INVESTIGACIÓN
O Hipótesis :
Los clientes siempre esperan encontrar
lugares novedosos, donde a pesar de ser
tradicionales, se actualicen de tal manera
que logren cubrir sus necesidades,
brindando un buen servicio, así como
buenos precios.