Caso Práctico. Revisión de identidad gráfica de la Gobernación de Bolívar y proyección hacia sus públicos. Cátedra: Comunicación Corporativa. Maestría en Comunicación Corporativa. Universidad Fermín Toro

1. Universidad Fermín Toro
Vicerrectorado Académico
Decanato de Postgrado
Maestría en Comunicación Corporativa
Revisión de identidad gráfica de la Gobernación
de Bolívar y proyección hacia sus públicos
Integrantes:
Jorge Luis Rivas Zurita
Cátedra:
Comunicación Corporativa
Estado Bolívar, marzo de 2015

2. Bajo el objetivo de analizar la sinergia comunicacional entre la identidad gráfica
de una institución alineada con el Gobierno nacional, se propone el estudio de la
imagen de la Gobernación del estado Bolívar a través de su estructura gráfica y
corporativa a su vez proyectada hacia sus públicos internos y externos. Se deja
por sentado que los públicos internos de esta organización son los trabajadores
y representantes de los entes centralizados y descentralizados de esta
administración estadal, así como sus proveedores directos. Mientras, su público
externo está reflejado en los habitantes del estado Bolívar y de cualquier estado
de Venezuela.
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Maestría en Comunicación Corporativa
IDENTIDAD GRÁFICA DE LA GOBERNACIÓN DE BOLÍVAR Y PROYECCIÓN
HACIA SUS PÚBLICOS

3.  La Gobernación del estado Bolívar mantiene una identidad gráfica corporativa basada en tres
elementos fundamentales: El primero es el uso de colores específicos y su argumentación
filosófica; el segundo es el imagotipo diseñado, mientras el tercero lo compone el eslogan de esta
institución. A continuación se detalla con especificidad:
1. Colores institucionales:
La Gobernación de Bolívar según su Manual de Identidad Gráfica utilizó para el diseño de su
logosímbolo los colores amarillo, azul y verde. Cada uno de estos con un significado específico
basándose en características geográficas y socioeconómicas del estado.
Es así como:
El amarillo representa a la minería, uno de los principales y ancestrales sectores de la economía
de esta entidad, que a su vez ha sido visto como un elemento que identifica parte de la
idiosincrasia del bolivarense, especialmente el de los pueblos del sur. De modo que se trata de un
color fuerte, con inclinación hacia un dorado para representar al oro como el principal dinamizador
de la minería en Bolívar.
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4. El verde representa la agricultura del estado, y es que Bolívar ha sido concebido como un
estado que posee una densidad terrenal fértil para el desarrollo de la ganadería, producción
de cereales y frutos que hoy en día la catapultan como una entidad generadora de rubros
que transcienden al territorio nacional.
El azul hace la analogía del pescador, de ese hombre que ha cultivado su oficio con
sacrificio y tenacidad para contribuir con el desarrollo del estado. Además, guarda relación
directa e intencional con las riquezas acuíferas del estado, principalmente por el río Orinoco
y sus grandes afluentes.
Así los vemos en el imagotipo de la Gobernación:
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5. 2. Imagotipo diseñado: De acuerdo con el Manual de
Identidad Gráfica de la Gobernación de Bolívar se
diseñó un imagotipo en forma de silueta del cuerpo
humano. Este símbolo hace alusión al hombre
bolivarense. Se trata de una estrategia para reflejar la
importancia que la institución otorga al ciudadano de
este estado como figura indispensable para el
desarrollo de la región, a través de sus múltiples
facetas.
Analogías de otras empresas y motivos comunicacionales:
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6. 3. Eslogan: La intención de esta institución ha sido destacar la importancia de la unión de fuerzas
de toda índole para lograr el desarrollo del estado, el porvenir en distintos ámbitos y la
convicción de gerenciar a favor del futuro. Por ello, se definieron las palabras “Integración” y
“Progreso” como parte del eslogan que ha servido de marca en logosímbolo de la Gobernación
de Bolívar:
Así luce con sus tres elementos que definieron la creación de su identidad gráfica:
Nota: Esta versión actual de logosímbolo se trata de una modernizada, ya que la primera tenía
la misma fuente tipográfica pero con las palabras “Gobernación de Bolívar” con el mismo punto
de letra, y luego de un estudio de mercado, se determinó que resultaba vital enfatizar la
característica geográfica en el logosímbolo, es decir, en la palabra “Bolívar”. Por ello, aparece
en negritas.
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7. Proyección a sus públicos internos y externos
La imagen corporativa proyectada hacia los públicos internos y externos se basa en fomentar la
concepción y convicción de estos tres elementos. Pero además, una de las formas de
proyectarse y generar identidad y afinidad con los grupos de interés es que por ejemplo los
colores guardan relación directa con la bandera del estado Bolívar:
Asimismo, este logosímbolo ha servido para identificar la gestión en pleno de la Gobernación a
través de la creación de empresas e institutos adscritos que han guardado fidelidad y apego a la
identidad corporativa definida. A continuación algunos ejemplos que utilizan los colores
institucionales descritos, el eslogan y el imagotipo para demostrar la adscripción a la
Gobernación.
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y proyección hacia sus públicos

9. Proyección a sus públicos internos y externos
La proyección de su identidad gráfica ha sido posible desde luego a través de afiches, vallas y
avisos publicitarios, material POP, oficios, invitaciones, entre otros. Dentro del área informativa,
la Gobernación de Bolívar mediante su página web oficial www.e-bolivar.gob.ve mantiene la
promoción de su estructura corporativa a través del uso de logosímbolo como cabecera del
portal con el uso discreto de sus colores institucionales que ayudan a no sobrecargar el sitio
digital, ya que diariamente actualiza su contenido de noticias con textos e imágenes alegóricas
de la gestión.
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10. Atributos de la Identidad
Morao (2012) señala lo siguiente acerca de la influencia de un logotipo en los grupos de interés:
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Un logotipo o imagen de marca produce alcances y resonancias
insospechadas en el inconsciente colectivo. Autores como Joan
Costa y Axel Gryspeerdt, entre otros, comentan que el impacto de una
marca de producto, a través de su logotipo, puede transmitir la filosofía de
la empresa o los fines de una institución y, a través de la repetición, puede
adentrarse en nuestras mentes y permanecer en nuestra memoria por toda
una vida; sólo bastaría un pequeño recordatorio para evocar dicha imagen y
todo su significado. (p. 2).
Al estudiar la identidad gráfica de la Gobernación de Bolívar y la proyección hacia sus públicos
se aprecia que existe congruencia entre los colores, el mensaje implícito en el eslogan y su
imagotipo con su filosofía de gestión, política de calidad, principios y valores, que sin duda
forman parte de su cultura corporativa. Todos estos elementos refieren el desarrollo de políticas
públicas en distintas materias destinadas a contribuir con el surgimiento del estado y la
prestación de servicios integrales a favor del desarrollo humano, con elementos integradores,
innovadores, etcétera.

11. Relación con política comunicacional del Gobierno nacional
La Gobernación de Bolívar en estructura político-partidista se define como oficialista, apegada
estrictamente a las directrices del actual Gobierno nacional y su corriente ideológica. Su
identidad gráfica y corporativa –descrita anteriormente- es otro elemento que guarda estrecha
relación y fidelidad con la definida política comunicacional de la Presidencia de la República,
según establece el Manual de Imagen de Gobierno (2010) elaborado por el Ministerio del Poder
Popular para la Comunicación e Información. Este texto establece algunos atributos y
elementos a considerar en la elaboración de logotipos que reflejen la esencia de la gestión
presidencial:
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Optimismo: Debe ser esperanzador. La fe en la victoria de nuestros
propósitos debe estar implícita. Inclusión: Apropiarse de la palabra
Venezuela como llamado a la unión, ante la manipulación tendenciosa del
término unidad, por parte de la ‘Mesa de le derecha’. Trabajo
Permanente: Trasladar la percepción de sostenibilidad y continuidad en la
gestión del gobierno. Ya hay una obra hecha, ahora vamos por más.
Creíble y Original: Debe constituir novedad dentro de la amalgama
producida por el acumulado de mensajes y signos de las comunicaciones
provenientes del Gobierno. (p 10).
Se observa que existe sincronía entre los elementos de “Integración y Progreso” –eslogan de la
Gobernación de Bolívar- con los elementos de optimismo, inclusión y trabajo permanente que
destaca el citado Manual de Imagen del Gobierno nacional.

12. Bibliografía
 Instructivo Identidad del Ministerio del Poder Popular para la Educación. Diseño e
implementación de la nueva identidad visual del Ministerio. Recuperado el 28 de marzo de
2015. Disponible en: http://saia.uft.edu.ve/ead/mod/resource/view.php?id=411527
 Manual de Identidad Gráfica Gobernación de Bolívar (2009). Identidad Corporativa. Estado
Bolívar, Venezuela.
 Morao, J. (2012). Cambio de imagen gubernamental que se convierte en resonancia electoral.
Recuperado el 28 de marzo de 2015. Disponible en:
http://www.ultimasnoticias.com.ve/opinion/firmas/justo-morao--1-/cambio-de-imagen-
gubernamental-que-se-convierte-en.aspx
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