1. Gestión comunicacional de los partidos políticos.
Crisis de valores que debilitan su identidad
Fanny Ramírez y Miriam Miquilena

2. la globalización económica,
tecnocientífica y social Afectó
necesidades
identitarias de los
diversos grupos
como los partidos
políticos
la manera de hacer
política de los actores y
organizaciones
políticas tradicionales
se ha quedado
desfasada
Por esta razón
acumulación una sucesión de acontecimientos tecnológicos del siglo
pasado originaron

3. en la medida en que
Los ciudadanos han perdido su identificación con los
partidos políticos
no se sienten
representados
por sus líderes
falta de participación
en la toma de
decisiones internas del
partido y de sus líneas
de actuación social
Los partidos se fueron alejando de su base
y desarrollaron una obediencia ciega a las
decisiones de la cúpula
mantener el pulso de su base y, en general, de la sociedad
esto les impidió

4. En Venezuela
Al coronar el poder los actores
políticos olvidaron satisfacer las
necesidades de su base y de los grupos
sociales que les apoyaron (Ramos,
1999).
las innumerables acusaciones,
no pocas veces infladas
perversamente por algunos medios
de comunicación, sobre la
honestidad en el manejo de los
bienes públicos
les ganó la imagen de
corruptos, acrecentando la
decepción
Sumado a:

5. Actualmente, la ciudadanía…
Considera Álvarez (2006)
Busca mejorar y profundizar la democracia, pero no advierte en
los partidos políticos formas efectivas y transparentes de
verdadera participación en las cuales canalizar su creciente
interés por iniciar:
Unos y otros desean una
sociedad en la cual el
Estado no sea el definidor
exclusivo de las políticas

6. las más
disímiles
organizaciones
los más distintos
intereses.
Los anteriores reveses
fermentan en el caldo
de cultivo de la crisis
de valores éticos que
caracteriza al mundo
de hoy
Los anteriores
reveses fermentan en
el caldo de cultivo de
la crisis de valores
éticos que caracteriza
al mundo de hoy
Tales valores generan costumbres y
comportamientos ejercidos como virtudes
La Contabilidad
Ese vacío ha sido aprovechado por las organizaciones ciudadanas, de la
llamada sociedad civil, que conforman una suerte de nebulosa, en la cual
encuentran cabida
y, por lo tanto

7. estos esquemas son capaces de variar los
criterios morales y éticos según las
circunstancias temporales y geográficas; de
manera que lo considerado inmoral en un
siglo no lo es, necesariamente en otro.
Resulta obvio que
si las circunstancias históricas van haciendo de las
costumbres esquemas de comportamiento cambiantes
según espacios y épocas,

8. el desarrollo tecno científico ha devenido en la conformación de
una sociedad
Muy lejos de los esperado
y
han socavado los cimientos de la conciencia humana al extremo de
hundir, cada vez más, a la humanidad en la confusión y la incerteza para
vislumbrar el derrotero que debe tomar. De Faramiñán (2009).
 En general, se han cambiado los valores éticos por valores efímeros.
Los partidos políticos, como el resto de los entes públicos, manifiesten
una progresiva pérdida de valores trascendentes.

9. En síntesis,
 En general, se han cambiado los valores éticos por valores efímeros.
Los partidos políticos, como el resto de los entes públicos, manifiesten
una progresiva pérdida de valores trascendentes.
 Mediante un estudio documental y cualitativo se realizó una revisión
bibliográfica, la cual sirvió para relacionar la gestión comunicacional de los
partidos políticos en cuanto a sus valores éticos, como parte fundante de su
identidad corporativa, con el nivel de identificación del colectivo con estas
organizaciones otrora brújulas para establecer la convivencia social.

10. Metodología
 Estudio documental y cualitativo. revisión
bibliográfica
 Relacionar la gestión comunicacional de
los partidos políticos en cuanto a sus
valores éticos, como parte fundante de su
identidad corporativa, con el nivel de
identificación del colectivo con estas
organizaciones otrora brújulas para
establecer la convivencia social.

11. Reflexión teórica: Gestión comunicacional y crisis
de valores, su repercusión en la identidad de los
partidos políticos
La identidad de una organización: conjunto de rasgos y atributos que definen
su esencia, algunos de los cuales son visibles, por lo tanto, tienen que ver
con su existencia, su forma de ser y mostrarse.
En el plano organizacional, la identidad contempla su comportamiento, su
comunicación y su expresión estética; (resultado perceptivo entre los
públicos objetivos internos y externos Costa 1994). Se compone de cuatro
elementos, los principios básicos organizacionales PBO (misión, visión,
valores, políticas, objetivos y estrategias); el comportamiento, la
simbología y la comunicación. Ramírez (2005).
1. Convocar a una a elite de la institución
o contratar los servicios de un
outsourcing e imponer sus decisiones al
resto, con lo cual se obvian valores
trascendentes como la democracia,
operacionalizada mediante el diálogo, la
participación y el respeto. cuenta.
2. Aplicar la comunicación vertical
ascendente, convocando a cada nivel
de la estructura del partido, desde la
base hasta la alta dirección, a discutir
cada uno de los componentes de la
identidad.

12. Reflexión teórica: Gestión comunicacional y crisis
de valores, su repercusión en la identidad de los
partidos políticos
 Al no optar por la segunda opción, los partidos políticos han
desestimado la gestión comunicacional: y han caído en errores,
propios de las organizaciones burocráticas, depender únicamente de
una instintiva comunicación vertical descendente. Esta ausencia de
planificación de la comunicación, tanto descendente como
ascendente, es nociva para lograr que la visión sea compartida por
todos los actores que conforman el partido y desfavorable para
generar la motivación, la responsabilidad, el arraigo y el sentido de
pertenencia que se requiere para el logro de los objetivos.
 Uno de los indicadores de identidad sólida de una organización es el
nivel de lealtad que desarrollan los públicos objetivos por vía de la
satisfacción que es capaz de brindar. los partidos en su conjunto no
han logrado satisfacer las demandas y expectativas básicas de las
grandes masas. Esto ha causado un fuerte deterioro y fatiga de la cual
es objeto la llamada “democracia de partidos”, expresada en el
rechazo y cuestionamiento creciente de dichas organizaciones por
parte del colectivo (Rivas y Balboa, 1994).

13. Los Estados Financieros y la
Información Financiera
 La situación anterior justificó un nuevo escenario determinado por el
avance de nuevas organizaciones de carácter político, cultural y social. La
débil identidad de las viejas organizaciones políticas terminó afectando su
imagen corporativa en los ciudadanos; ellos las perciben inoperantes.
Como bien lo refiere Rivas (2000), por un lado, el decaimiento del rol de
los tradicionales partidos políticos como agencias de interpretación,
canalización, mediación y representación de la voluntad pública; por otro,
los cambios en la percepción y reacomodo del ciudadano con respecto a
la política; han producido que un importante grupo de la sociedad civil,
especialmente los más abandonados, guarden una fuerte afección por las
nuevas fórmulas de corte neopopulista y antipolítico.
acusa Álvarez (2007), los medios de comunicación para muchos países
de América Latina suplen el déficit de esta organización en cuanto a la
formación: los medios influyen y penetran en sociedades con menor nivel
de educación. Establecen la agenda y el programa de los partidos o
gobiernos, lo que genera un crecimiento de la personalización política.
Esto, aunado a la política presidencialista, la necesidad de elegir a un
presidente, obliga a que se personalice la campaña en el candidato, lo
cual genera una campaña publicitaria en torno de un individuo, más que a
las ideas o proyectos.

14. Los valores éticos de los partidos políticos: un
imperativo para lograr la identificación del
colectivo.
Los valores conforman el principio básico que otorga el carácter ético
a la organización. Conforman el principio básico que otorga el carácter
ético a la organización.
Pero, es imperante destacar a la democracia como el valor
trascendente nuclear que conforma la razón de ser de los partidos, no
obstante, es precisamente el que más han vulnerado estas
organizaciones. Interpretando a Rivas y Araque (2005), los partidos
derivaron en un fariseísmo, se muestran democráticos, pero en su
interior no la practican; es pertinente señalar como evidencia la falta
de estrategias comunicacionales de estas organizaciones,
específicamente de sus dirigentes, para interpretar las necesidades y
carencias de los miembros de la base, los simpatizantes y el colectivo
en general; lo que les imposibilita formular planes y proyectos con los
cuales solventar las diferentes crisis que afligen a la sociedad
venezolana.

15. La puesta en escena de los valores y de la gestión comunicacional es
una responsabilidad de la alta dirigencia política, la cual necesita
implantar un liderazgo transformador por valores, que eleve los
niveles de consciencia de todos los miembros de la organización,
para hacer extensivo el valor compromiso, democracia y
participación en cada uno de ellos, hacia el logro de sus objetivos
personales, organizacionales y societales.
La crisis de valores éticos que poco a poco extingue la sana
convivencia ha alcanzado a los partidos políticos venezolanos. Éstos
son organizaciones con una identidad corporativa débil en tanto no
cuentan con un significativo poder de convocatoria, no cuentan con
un alto vector de prestigio y no significan alternativas de respuesta
para la salida de la crisis política que divide al país.

16. Los partidos políticos resumen las secuelas que se desprenden del establecimiento de un
liderazgo sin valores éticos en el seno de la práctica política latinoamericana.
Rivas (2000), explica las características del contexto que viene alimentando la llamada
“personalización del poder y de la política”, caracterizada por:
• Una alta de representatividad ciudadana, pérdida de identidad de los partidos
• Desconfianza en el viejo liderazgo que aparece desacreditado por diversas razones
• Necesidad en buena parte de la población de un mensaje de esperanza y de cambio
• Existencia de una persona dispuesta a encarnar el liderazgo sin demasiadas ataduras, que
pueda tener una fácil comunicación con las masas
EN CONCLUSION

17. •Los partidos políticos tienen que gestionar comunicacionalmente su identidad corporativa,
esto implica convocar a la participación de sus miembros en el diseño de los principios
básicos, especialmente en los valores éticos
•Promocionar de forma sistemática tales principios ante los públicos internos y externos;
que los dirigentes los ejerzan para trasmitirlos con el modelaje de su conducta
•Refrescar los elementos de su identidad audiovisual y contar con una estructura
comunicacional que sirva de tablero para maniobrar la gestión de la comunicación. Solo así
podrán superar la repercusión de la actual crisis de valores en su identidad.
RECOMENDACIÓN