Este documento presenta el análisis de dos marcas: Knorr y Marolio. Knorr es una marca alemana fundada en 1873 que comercializa sopas deshidratadas y productos de almacén. Marolio es una marca argentina creada por un inmigrante italiano hace 60 años dedicada a los aceites. Ambas marcas son analizadas según 10 propiedades y funciones como legibilidad, originalidad y memorabilidad.

1. Grupo “M”
• Julieta Babarro
• Delfina Oviedo
• Diego Petracca
• Gabriela Scarfo
• MauroValderrey
Actividad 1
CORRECCIONES

2. Marca elegida
“Buena”
Knorr es una marca internacional
que surge en 1873 con el
lanzamiento de sopas
deshidratadas.

3. Datos sobre la
marca
La marca es de origen Aleman. Su nombre proviene de su creador:
“Carl Heinrich Knorr”.
Knorr es reconocida por comercializar los primeros caldos para sopas. Pero
su línea se extendió hasta productos de almacén, como por ejemplo
fideos.
Su objetivo principal es proporcionar a sus consumidores alimentos de
máxima calidad y de manera sustentable.

4. Punto 2
“Marca Buena”
Clasificación:
 Logotipo
 Identificador Nominal (Logotipo con fondo)
ANÁLISIS DE LAS PROPIEDADESY FUNCIONES DE LA
MARCA
1. Información: La marca no se asocia a conceptos contrarios ni
confusos.
2. Identificación por diferenciación: La marca no se confunde
con otras marcas existentes en el mercado.
3. Representatividad: Posee carácter de marca.

5. Punto 2
“Marca Buena”
ANÁLISIS DE LAS PROPIEDADESY FUNCIONES DE LA MARCA
4. Legibilidad: El nombre puede leerse rápidamente, así como el fondo
que acompaña la inclinación de la tipografía.
5. Pregnancia: Las formas que contiene la marca son claras y
reconocibles.
6. Persuasión: La forma del fondo y la combinación de colores resulta
agradable al ojo humano.
7. Simplicidad: En comparación con otras marcas del rubro, la marca
tiene un diseño bastante simple.

6. Punto 2
“Marca Buena”
ANÁLISIS DE LAS PROPIEDADESY FUNCIONES DE LA MARCA
8. Originalidad: Knorr utiliza una tipografía que no es muy común
dentro del rubro, por eso adquiere el factor novedoso.
9. Memorabilidad : Su diseño novedoso hace que la marca sea
fácilmente recordable. Así como también el hecho de que
anteriormente se dedicaba exclusivamente a vender “caldos”, y no
tenía otra competencia relevante en esa categoría.
10. Perdurabilidad: El estilo de Knorr no está asociado a ninguna época
específica, por lo tanto, puede permanecer a través de las modas.

7. Marca elegida
“Mala”
Marolio nació hace casi 60 años,
cuando un inmigrante italiano
decide comenzar con una
producción artesanal de aceites.

8. Datos sobre la
marca
Su nombre surge de la combinación de 2 palabras.
“MAR”, porque su creador se llamó “Don Felipe Marvaso”.
“OLIO”, haciendo referencia al aceite misma.
Marolio se dedica a comercializar alimentos accesibles para todos.
Tiene como objetivo principal reducir los costos de producción para
poder ofrecer precios más accesibles.

9. Punto 2
“Marca Mala”
Clasificación:
 Logotipo
 Identificador Nominal (Logotipo con fondo)
ANÁLISIS DE LAS PROPIEDADESY FUNCIONES DE LA
MARCA
1. Información: La marca transmite una idea clara de lo que se
quiere comunicar.
2. Identificación por diferenciación: Los colores de la marca
son utilizados por otras del mismo rubro, por ejemplo,
“Maggi”, lo cual puede generar confusión.
3. Representatividad:Como tal, parece y representa el
concepto de marca.

10. Punto 2
“Marca Mala”
ANÁLISIS DE LAS PROPIEDADESY FUNCIONES DE LA
MARCA
4. Legibilidad:Tiene una tipografía legible y la forma del fondo
puede captarse rápidamente.
5. Pregnancia: La forma del fondo resulta simple y reconocible.
6. Persuasión: Los colores utilizados son muy comunes dentro del
mercado de alimentos.
7. Simplicidad: El logotipo es simple y transmite en su nombre lo
que se quiere comunicar.

11. Punto 2
“Marca Mala”
ANÁLISIS DE LAS PROPIEDADESY FUNCIONES DE LA
MARCA
8. Originalidad: La marca utiliza colores muy comunes dentro del
rubro mercado y alimentos, lo cual no la hace novedosa.
9. Memorabilidad: Gracias a sus publicidades, la marca logró
generar recordación en los consumidores.
10. Perdurabilidad: El estilo de tipografía utilizada no es un estilo
muy moderno, lo cual resta a esta cuestión de permanencia.

12. Fin de la presentación.