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Search Engine Marketing
- 1. SEM ó Search Engine Marketing Ya nadie más quiere sitios web…
- 2. Mercado Potencial Usuarios Usuarios SN • 112,000,000 • 50% de habitantes • 39,000,000 usuarios • 18,100,000 • Finales 2011 FaceBook • 1,200,000 twitter Poder Población adquisitivo
- 3. lcastelan@wsibsns.com.mx twitter@levcastelan
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- 7. Estrategia, ¿cómo? ¿Cómo hacer una estrategia de Marketing Digital? • Plan de Acción • Puntos de contacto con la audiencia • Tácticas, Técnicas y Procesos • Conocimiento de medios • Dominio de los mismos • Call to action a seguir • Procesos y tiempos internos • “Memoria (BI)” • Inteligencia de Mercados
- 9. lcastelan@wsibsns.com.mx twitter@levcastelan ¡¡¡Buscan antes de comprar!!!
- 10. Estrategias Online Estrategias Herramientas • Genera Leads calificados PPC, SEO, Search • Permite Banning, Marketing posicionamiento Ads, Red por sobre la de display competencia
- 11. Conversiones • Éxito medible Pago Por • 1-3% conversiones Clic • Posición s/ppto Search • Éxito medible Engine • 3-7% conversiones Optimization • Posición 24x365
- 12. ¿Por qué SEO y no PPC? Costo versus beneficio
- 13. Pay Per Click Search Engine Optimization Pay Per Click
- 14. Pay Per Click – 12.2% Organic Search 74.3% Pay Per Click 13.5%
- 15. PPC % Pos 1 7.4 Organic Pos % 2 3.4 1 27.1 3 1.1 2 11.7 4 .3 3 8.7 5 2.6 4 5.1 5 4.0 6 .9 6 4.1 7 1.7 7 4.1 8 .4 8 3.2 9 .1 9 2.8 10 .4 10 3.6
- 16. El triángulo de Fuego
- 17. Search Engine Optimization SEO ¿Qué es?
- 18. ¿Qué es (SEO)? • Optimización de Motores de Búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar el volumen y calidad del tráfico a un sitio web, proveniente de los motores de búsquedas vía resultados de búsqueda "natural" ("orgánica" o "algorítmica") cuando una palabra clave es utilizada -wikipedia
- 20. Fundamentos (SEO) • Inicia con la Investigación de Keywords – Asegúrese de que la palabra es la que el usuario usa, y no la que Usted cree que usa – Verificar quién está buscando su producto – Conocer quién está compitiendo en línea con usted para esa palabra clave – Está su Sitio Web listo para competir? Perspectiva Técnica & Perspectiva de Usabilidad
- 21. Fundamentos (SEO) • Mi sitio está listo para SEO? – Perspectiva Técnica & Perspectiva de Usabilidad – Sitio no debe ser flash – Heat Map sitio – Sitio debe ser SEO Friendly desde su concepción hasta su estructura de navegación – Sitio debe contener landing pages – Debe ser medible por secciones – Arquitectura de la conversión
- 22. Estamos listos? Una página web, ok. ¡Un sitio que convierta, mejor!
- 23. SEO, la mejor herramienta que nos permite posicionarte
- 24. Arquitectura de la conversión…
- 25. Search Engine Optimization SEO Como lo hago?
- 26. No hacer SEO? • No lo necesito… • Mi sitio ya está rankeado cuando busco mi nombre ¿y mis productos o servicios? • Si llegan visitas a mi sitio, ¿cuantas? • No lo he hecho porque ya tengo suficientes clientes • Cualquiera puede hacerlo… – Me prometieron en un mes estar posicionado – No importa el contenido
- 27. SEO in & SEO out (sitio) SEO en Página SEO fuera de página • Contenido tiene que ser • Creación de Enlaces: Enlaces relevante a sus palabras clave de otros sitios actúan como listadas en el contenido, con la votos para su sitio (deben de densidad apropiada ser enlaces relevantes) • Etiquetas : Title Tags, Meta • Comunicados de Prensa Tags, Image Tags, Header Tags, Optimizados, Artículos Url y mucho mas… Deben de Optimizados, Creación de concordar con la palabra clave Marcadores Sociales a optimizar
- 28. SEO in (sitio) Description Keywords Title Tag URL Tag Tag Internal First Body Tag H1 Tag Links Sentence Incoming Bold / H2/H3 Alt Tag Links Strong Tags
- 29. Como lo hago?
- 30. Como lo hago? • Links Relevantes y de calidad • Marcadores sociales de referencia
- 31. Como lo hago? • Construir links – Blog links – Directory links – Article submission – Social Media
- 64. Dudas y preguntas ¡Gracias por su atención! Lev Castelán Toralva Internet Marketing Consultant www.InternetMarketing.com.mx
Notas del editor
- La Optimización consiste en poder mostrar SU RESPUESTA cuando un usuario Pregunta, vía las palabras clave en un Motor de Búsqueda. Es ajustar su sitio a los requerimientos de los algoritmos del Motor de Búsqueda, para que usted aparezca en el área orgánica o natural
- En la investigación de las palabras clave, es donde se encuentra el tesoro escondido!Es clave que la palabra sea la que el usuario usa!Tiene que entender a su Usuario y su CompetenciaTécnicamente y desde el punto de vista UsabilidadOptimice una palabra clave primaria por página, mas dos secundarias (plural, con adj. Geográfico, longtail, permutación)
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- El trabajo de SEO inicia en su página, pero NO se limita a estaEn Página: Relevancia del Contenido, Concordancia con Palabras Clave, EtiquetasFuera de su Página: se trata de ganar votos, como en una elección de alcalde! Cada enlace de un sitio respetable, le otorga votos, y oportunidades de ser encontrado también en estos sitios: Portales de Negocios, Blogs, Sitios de NoticiasTodo Activo digital debe ser optimizado