El documento analiza la evolución del concepto de cultura de masas y su relación con los medios de comunicación. Se explica que originalmente los medios tenían la función de informar pero luego pasaron a ser utilizados para manipular al público con fines de lucro. También presenta las dos visiones sobre la cultura de masas descritas por Eco: los "apocalípticos" que la ven como decadente y los "integrados" que creen que permite un acceso más amplio a la cultura.

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Reflexión sobre los medios de comunicación de
masas y la transformación del concepto de cultura.
En muchas ocasiones se nos ha dicho que vivimos en la era de la comunicación, lo
que suponemos que es cierto, porque no hemos conocido otras. Estas mismas
personas capaces de segmentar el tiempo y etiquetarlo, parecen obligadas a
recordarnos que el tiempo pasa, quedándose atrás. Esos años, que creen que hemos
olvidado, para nosotros son no vividos. Nuestros días están condenados a sufrir
comparaciones con sus antecesores. Me di cuenta de que comprendía muy poco la
sociedad en la que vivo, la que me acogió sin pedir opinión y de la que formo parte.
Asistiendo a la definición de sociedad, que se refiere a un conjunto de individuos que
comparten una misma cultura, me vi en la obligación de empezar a descubrirla.
El concepto de cultura es dinámico, es decir, ha ido evolucionando a lo largo de la
historia, desde su origen en la Antigua Roma (referente al cultivo del espíritu humano y
de las facultades intelectuales del hombre) hasta el día de hoy. A lo largo de este
periodo ha ido adquiriendo múltiples significados, sin embargo, el más importante en
relación a la actualidad social es sin duda el de “cultura de masas”.
La cultura de masas es aquella que comparten las masas. El concepto de masa ha ido
cambiando desde su nacimiento, estrechamente ligado a la popularización de los
medios de comunicación de masas. A lo largo de la segunda década del pasado siglo
la posesión y uso de la radio se vuelve común, haciendo que cobre vital importancia la
publicidad en el ámbito económico y permitiendo el brote de conceptos actuales como
“medio de comunicación de masas”, “sociedad de masas”, “cultura de masas” o el
propio concepto de “masa” desde el punto de vista sociológico.
La idea de “masa” estaba originalmente asociada a un conjunto de individuos disperso
que compartía una opinión colectiva, también conocida como “alma de masa”. Con el
paso del tiempo, la sociedad fue evolucionando de la mano de la invención de
sistemas de producción más eficaces, nuevos medios de comunicación, o dicho de
otro modo, del desarrollo exponencial que ha vivido y vive la tecnología.
Y con ella el concepto de masa, de hecho, en la actualidad es muy distinto.
Hoy en día engloba a grupos de personas que comparten una opinión, todos ellos
están dirigidos por líderes políticos, profetas o defensores del pueblo, al fin y al cabo
pastores de ovejas. Estas masas son como rebaños cuya unidad fundamental es el
“hombre masa”, un individuo que pertenece al colectivo. En este se genera un
sentimiento de respaldo que aporta seguridad y fuerza a sus integrantes,
desembocando en actuaciones más impulsivas y menos meditadas. Por tanto
llegamos a la evidencia de que la capacidad de determinación del “hombre masa” es
por definición nula.
Debido a esa ineptitud, los medios de comunicación son utilizados para manipular. En
la actualidad, el “hombre masa” puede pertenecer a diferentes grupos sociales y ser
más o menos manipulable por los medios de comunicación.

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Estos medios, tienen la finalidad de formar, informar y entretener al público, pero
siempre atendiendo sus propios intereses (que en muchos casos se trata de beneficio
económico) tratando de influir ideológicamente en el público utilizando la publicidad o
propaganda política. Los más importantes propietarios de los medios de comunicación
los emplean para llevar a cabo la difusión de información intencionadamente
manipulada, consiguiendo así, que el espectador que utiliza ese tipo de medio, tenga
ideologías impuestas. No obstante, hay otro tipo de espectador, el que se nutre de
diferentes fuentes para contrastar la información y así engendrar una opinión propia.
Aunque los “medios de comunicación de masas” en un principio, fueron creados para
informar de forma veraz a un público, cuando se volvió asequible a toda la población
(gran parte de ella poco formada), se comenzaron a utilizar los medios con fines más
perversos, ya que el nuevo público era más ingenuo y por tanto más manipulable. Es
entonces cuando nace la importancia de la publicidad, cuando el camino hacia el
capitalismo se vuelve de no retorno.
El papel de la publicidad se vuelve cada vez más relevante en la sociedad, puesto que
consigue generar grandes capitales y muchas empresas utilizan los anuncios
publicitarios para atraer a los consumidores a conocer sus productos.
La publicidad se vuelve un arma, ya que hace que los productos que ofrecen se
conviertan en una necesidad innecesaria para el consumidor, Zygmun Dauman hace
mención a éste tema con la frase: “La cultura de la modernidad líquida ya no tiene un
populacho que ilustrar y ennoblecer sino clientes que seducir”.
Por lo que, debemos ser conscientes y coherentes, no dejarnos manipular a través de
estos medios que su único objetivo es realizar su voluntad en beneficio propio.
La aparición de la cultura de masas, no agradó a las élties, ya que era una cultura
compartida y adaptada a los diferentes grupos sociales, lo que fue considerado como
la “decadencia de la cultura” (Umberto Eco). Esto se debe a que, antiguamente, los
medios de comunicación se encargaban, sobre todo, de transmitir información que
pudiera ser importante para la sociedad para así aumentar la base de conocimientos
de las personas, lo que actualmente, en algunos casos, no se cumple.
Para éste tema al que me refiero siempre han existido críticas tanto a favor, como en
contra, es de ahí donde nace esta dualidad de visiones, reflejadas en las memorias
de Umberto Eco, ya que plasma a la perfección los dos diferentes puntos de vista
Los inadaptados, a los que Umberto llama “apocalípticos”, piensan que la cultura de
masas no puede considerarse como una verdadera cultura, no puede tratarse de arte,
ni mucho menos dirigir la cultura a un público amplio, sino que debe ser comprendido
por un grupo reducido de entendidos. “La cultura de masas es la anticultura”. Tienen
un pensamiento conservador en cuanto a los medios de comunicación y tecnologías
debido a que no desean que se realicen modificaciones en la sociedad, desean que
todo se mantenga en su esencia misma, ya que creen que el cambio supone una
deformación de la sociedad.
Por otra parte, los integrados, tienen una visión más optimista de esta tendencia ya
que creen que los medios de comunicación de masas suponen una oportunidad para
obtener conocimientos para las personas que antes no podían acceder al mundo de la
información. Actualmente, podemos decir que es posible crear una cultura del pueblo,
conocida también como “La cultura popular”.

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No creen que porque ahora la cultura pueda llegar a más gente, sea de un nivel
inferior que la que había anteriormente, sino que piensan que es un gran paso
adelante para que todo el mundo tenga los mismos derechos a la información y a la
formación.
Sin embargo, hoy en día esa clasificación es poco acertada, pues un apocalíptico para
ser escuchado, para luchar contra el sistema, debe entrar en el sistema, debe hacerlo
a través de medios de comunicación de masas, esos contra los que lucha. Por otro
lado, si es cierto que sin tratarse de una mayoría, existen integrados propiamente
dichos que si se ajustan perfectamente a su definición (normalmente se trata de
personas de bajas clases sociales cuya única fuente de conocimiento son los medios
de comunicación).
La cultura en la actualidad, puede considerarse como un bien de consumo ya que
podemos hablar de que la sociedad, cada vez se interesa más por ésta, lo que crea un
amplio mercado de oferta y demanda que genera grandes beneficios. Al conseguir que
la cultura sea accesible para todos los ciudadanos desaparecen las diferencias entre
lo que era considerada alta cultura y baja cultura, por lo que, actualmente, el concepto
de cultura, engloba a un mundo más amplio, en el que se introduce la llamada “cultura
popular” o “cultura de masas”, la cual es de dominio público, ya que llega a todas las
clases sociales, aunque a veces, la dicha “masa” sea influenciada, manipulada y
utilizada con la ayuda de los medios de comunicación.
Bibliografía:
Apocalípticos e integrados - wikipedia
https://es.wikipedia.org/wiki/Apocal%C3%ADpticos_e_integrados
Cultura de masas
https://www.youtube.com/watch?v=VZgmYmwdDyI
Medios de comunicación
http://www.definicionabc.com/comunicacion/18775.php
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Eco U. Apocalípticose integrados. https://uah.blackboard.com/bbcswebdav/pid-409733-dt-content-rid-
1194189_1/courses/641002-2015-
16/Actividad%201.%20Apocal%C3%ADpticos%20e%20integrados.pdf?target=blank
Conceptode Cultura

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http://es.slideshare.net/MBLaurito/concepto-de-masa