1. IDENTIDAD Y SUBJETIVIDAD
DE ALGUNOS HITOS
HITOS DE LA IRRUPCION DEL NUEVO
OTRO

2. HITO
Acontecimiento muy
importante y significativo en
el desarrollo de un proceso
o en la vida de una persona.
IRRUPCION
Acontecimiento impetuoso
o impensado, que se
produce con fuerza.

3. COMPONENTES
DE LA
COMUNICACIÓN
Indica la producción
múltiple o masiva y
MASA el gran tamaño del
público que alcanzan
los medios de
comunicación.

4. LA HISTORIA DE LOS MEDIOS
DE COMUNICACIÓN
 La comunicación se remonta a los orígenes de la
humanidad y según su evolución ha ido
transformándose constantemente.

5.  La tecnología ya es una base fundamental de los MCM
la cual necesita de un contexto social y de aspectos
económicos como lo son el pago de servicio dado que
esto supone un costo, todo esto con base en las
necesidades que surgen según el entorno cultural.

7. “Saber para prever, prever para
poder””
Teoría de los efectos en las audiencia
Conocer reacciones del público frente a
propuestas mediáticas, para así poder
CONDUCIR EL COMPORTAMIENTO DE
LAS MASAS

8. “Teoría de la omnipotencia de los
medios”
• “La guerra de los mundos” George Wells.
Artífice: Orson Welles
PSICOSIS COLECTIVA-------Contagio
del Pánico

9. TEORIA DE LA BALA MÁGICA
 TEORIA HIPODERMICA
 TEORIA DE LA REACCION EN CADENA
los mensajes de un medio de
comunicación deben ser
captados por la audiencia de manera
uniforme, no parecido ni
semejante, sino de la misma manera
en todo el público para que las
reacciones de éste sean disparadas por
estímulos

10. Los medios de comunicación tenían el
poder de moldear la opinión pública y
volcar a las masas hacia el punto de vista
que prefiera.

11. TEORIA DE LOS EFECTOS
LIMITADOS
 TEORIA DEL CONDUCTISMO
 TEORIA DE LAS DIFERENCIAS INDIVIDUALES
CADA MIEMBRO
AUDIENCIA YA NO TIENE
ES UNA CARACTERISTIC
MASA AS DIFERENTES
INTERESES
PERSONALES
LOS MCM SON
REFORZADORES
PUEDEN Feedback
AGLOMERACIÓN DE
DIFERENTES
GRUPOS

12. TEORIA DE LAS CATEGORIAS
SOCIALES Y DE LOS “DOS
PASOS”
 LA ACTITUD DE LA AUDIENCIA DEPENDE DE SU
ENTORNO SOCIAL
sistema primitivo de
el lenguaje y la escrituraMedios de comunicación de
sonidos y movimientos
masas
corporales
La conducta de la sociedad depende de la cultura en que se
desarrolle,
“nuestra herencia intelectual influye directa o indirectamente,
en concepciones básicas sobre el individuo humano o el orden
social”

13. Flujo de la comunicación en dos
pasos
EL DESPLAZAMIENTO DE LA INFORMACIÓN
OPERA EN DOS ESCALONES BÁSICOS:
 La información pasaba de los medios a aquellos
individuos relativamente bien informados(líderes de
opinión).
 *Los individuos bien informados transmitían la
información a otros menos informados (contacto
menor con los medios).

14. CORRIENTE DE LOS USOS Y LAS
GRATIFICACIONES
 Motivación que lleva a utilizar un medio de
comunicación
Uso Necesidad
Informarse Cognitiva
Identificarse Intrapsicológica
Integrarse Interpsicológica
Entretenerse evasiva

15. AGENDA SETTING O LA TEORÍA
DE LA CONSTRUCCIÓN DE
AGENDA

16. LA ESPIRAL DEL
SILENCIO:MAYORIA
INTIMIDATORIA

17. TEORIAS CRITICAS DE
LOS MEDIOS DE
COMUNICACION
Teoría politico-economica
Teoría de la hegemonía
Enfoque sociocultural
Escuela de Frankfurt

18. “Cultura y discriminación social
en la época de la globalización” por:
Mario Margulis
Migración
Discriminaci
Cultura
ón

19. El recién llegado nunca dejó
de ser objeto de discriminación
 a) cuando comienza a manifestarse en la
sociedad y la cultura la presencia de los
europeos;
 b) cuando, ya consolidada la inmigración europea
y su predominio en las ciudades, se pone en
evidencia la presencia cultural y política de los
inmigrantes del interior;
 c) un tercer momento, el presente, en que los
signos de la discriminación se orientan hacia una
suerte de xenofobia sesgada, dirigida
sobretodo a los inmigrantes de países

20. 17 de octubre de 1945; hito
simbólico
La historia argentina reconoce la irrupción de este
nuevo otro,
«otro peligroso»,
UN NUEVO OTRO:
diferente, desafiante, amenazador que se incorpora a
la escena pública

21. LA DISCRIMINACION ES
TRIPLEMENTE NEGADA
 a) Se niega la existencia del otro
 b) Si la existencia del otro es admitida, se
lo niega como semejante
 c) La discriminación es negada, nadie habla de
ella.

22. GRACIAS