Silla bounce jaimes_mob_

SILLA BOUNCE
Sistema de producto
MODELO IMDI
LIGIA PATRICIA JAIMES CASTRO
N° 956060

BOUNCE
Silla cantilever aplicable

Entender nuestro público
• ¿Cuáles son los deseos y motivaciones de nuestro público?
• ¿Qué otros productos consume?
• ¿Cuál es su poder adquisitivo para este tipo de compra?
• ¿Cómo es el contexto material que lo rodea?
• ¿Cómo es su experiencia de compra?
PÚBLICO

¿Cuáles son los deseos y motivaciones de
nuestro público?
Publico fresco, irreverente y luminoso con deseos
de exclusividad e innovación.
Muy conceptuales al pop art, con gusto al diseño
de mobiliario personalizado icónico pero funcional,
estético, flexible y cómodo.

¿Qué otros productos consume?

¿Cuál es su poder adquisitivo para este tipo de compra?
El tipo de público que desee adquirir un mobiliario de este tipo debe
poseer un poder adquisitivo Alto, preferiblemente en euros.
¿Cómo es el contexto material que lo rodea?
Como lo define la propia empresa GUFRAM, el entorno que rodea a
la silla es un paisaje doméstico, un espacio habitacional, una casa,
una habitación conformado por más muebles que complementan las
actividades y tareas que el consumidor requiere. Se mantiene en
“Las casas más bellas y admiradas en el mundo”.

¿Cómo es su experiencia de compra?
Es una experiencia totalmente exclusiva ya que GUFRAM es una
empresa con pocas reproducciones de sus productos y muy selectiva
en sus clientes.

Entender el posicionamiento de nuestro
producto
• ¿Cuáles son sus productos competidores, complementarios y
suplementarios?
• ¿Cuáles son las ventajas competitivas, propias y de la competencia?
• ¿Qué lugar ocupa mi producto en el mercado?
• ¿Cómo lo reconocen y lo describen?
POSICIONAMIENTO

Entender el posicionamiento de
nuestro producto
¿Cuáles son sus productos competidores,
complementarios y suplementarios?
COMPETIDORES
Mobiliario en general en material flexible y
expandible como el poliuretano
Sus objetos de arte escultóricas muestran las
muchas influencias del pop art, el arte conceptual,
el ilusionismo, el naturalismo y design.
COMPLEMENTARIOS
SUPLEMENTARIOS

nuestro producto
¿Cuáles son sus complementarios y
suplementarios?
Diferentes composiciones de asientos
manejando el mismo concepto de diseño y
su composición
Mobiliario para jardín
• Asientos altos
• Asientos bajos
• Soporte para pies
• Centros de mesa
• Asientos tipo playero.

nuestro producto
¿Cuáles son las ventajas competitivas propias?
El uso de poliuretano como material en la industria del transporte
en torno a 1970, y la definición del sistema de prensado en frío
de la misma.
Gufram permitió empezar a producir estética durables asientos
revolucionarios, que aprieta los ojos al Arte Pop, estructura
acolchada con espuma de poliuretano.
Icónico y altamente reconocible

nuestro producto
¿Qué lugar ocupa mi producto en el
mercado?
El diseño de la silla BOUNCE cuenta
con un gran interés por ser un icono
del funcionalismo pop y esta definida
dentro de la zona de juegos anti-
diseño en GUFRAM característica de
su colección que limita al imposible.
Abarca un mercado muy exclusivo y
poco convencional

nuestro producto
¿Cómo lo reconocen y lo describen?
“visión original y surrealista de paisaje doméstico”
Los críticos y los coleccionistas los han definido como alerta,
subversiva y productos profanando con alma pop, o como
objetos Rock, de buen grado concebidos como elementos anti-
diseño - símbolos revolucionarios de un descanso de los viejos
patrones, que son habituales en el mundo del diseño de
interiores.

Reconocer la identidad
del punto de venta
• ¿En qué circuito comercial de la ciudad está
ubicado el punto de venta?
• ¿Qué tipo de público lo frecuenta?
• ¿Qué productos lo rodean?
• ¿Qué tipos de packagings son frecuentes?
• ¿Cómo conviene exhibir el producto?
• ¿Se trata de ventas asistidas por vendedor?
• ¿cuál es el sistema de reposición
conveniente?
PUNTO DE VENTA

Reconocer la identidad del punto de
venta
¿En qué circuito comercial de la ciudad está ubicado el
punto de venta?
Gufram es una empresa de muebles pop con piezas
irónicas e icónicos de diseño que se muestran en el museo
más importante de todo el mundo.
Hoy en día sede en Barolo ( Piamonte - Italia).
¿Qué tipo de público lo frecuenta?
Artistas, celebridades, personas de alto rango.

venta
¿Qué productos lo rodean?

venta
¿Qué tipos de packagings son
frecuentes?
No se encuentra información acerca del
producto
¿Cómo conviene exhibir el producto?
Exhibiciones en Museos y galerías(en la
propia tienda) como objetos de arte
¿Se trata de ventas asistidas por
vendedor?
No, los productos son considerados objetos
de arte escultóricas
¿cuál es el sistema de reposición
conveniente?
No aplica Tienda GUFRAM, Barolo, Italia
Barbican Art Gallery

Evaluar la distribución
• ¿Cuál es el costo real de la distribución?
• ¿Existen otros puntos de venta convenientes
dentro de una misma logística?
• ¿La relación del transporte y el packaging son
los adecuados?
• ¿Cuál es alcance geográfico de mi producto?
DISTRIBUCIÓN

Evaluar la distribución
• ¿Cuál es el costo real de la distribución?
No se encuentra información
• ¿Existen otros puntos de venta convenientes dentro de una
misma logística?
• ¿La relación del transporte y el packaging son los adecuados?
• ¿Cuál es alcance geográfico de mi producto?
Solo en italia y pedidos por paginas web de la empresa

Entender cómo se entera el
cliente acerca del producto
• ¿Cómo conoce el público mi producto? ¿es a través de
la publicidad, del punto de venta, de otro consumidor?
• ¿Cuál es el mensaje?¿Qué ventaja identifican?
• ¿Cuán efectivos son los canales de publicidad actuales?
• ¿Estamos comunicando valores propios del producto?
PUBLICIDAD

Entender cómo se entera el cliente
acerca del producto
¿Cómo conoce el público mi producto?
A través de exposiciones en museos y
galerías en todo el mundo
Salone de mobile 2015, Milano

acerca del producto
Salone de mobile 2014, Milano

acerca del producto
Pagina web
http://www.gufram.it/it/

acerca del producto
Instagram
GUFRAM

acerca del producto
Twitter
https://twitter.com/gufram?lang=es

acerca del producto
Facebook
https://www.facebook.com/Gufram

acerca del producto
¿es a través de la publicidad, del punto de venta, de otro
consumidor?
http://www.archiproducts.com/es/productos/133007/silla-cantilever-apilable-
bounce-gufram.html

acerca del producto
consumidor
http://www.luisaviaroma.com/home.aspx

acerca del producto
¿es a través de la publicidad, del punto de
venta, de otro consumidor?
http://shoptoiletpaper.com/interior-design

acerca del producto
consumidor?
http://www.archiexpo.es/prod/gufram/product-57426-1561457.html

acerca del producto
consumidor?
http://www.archiexpo.es/prod/gufram/product-57426-
1561457.html

acerca del producto
¿es a través de la publicidad, del punto de venta, de otro consumidor?
Gufram sobre la
prensa:
Elle decoración
Rusia
entrevista KARIM
RASHID que nos
habla de bounce la
silla de él diseñada
para gufram en
2014

acerca del producto
¿Cuál es el mensaje?¿Qué ventaja identifican?
• Descripción del producto:
Dentro del catálogo Gufram siempre faltó la silla; conseguirla en
términos afines a la estética lúdica típica de la marca, y utilizando
espumas de polímeros flexibles, fue un reto formidable que Karim
Rashid cumplí con un proyecto genial.
Bounce es el nuevo icono del funcionalismo Pop. Cada silla puede de
hecho ser compuesta por según el gusto jugando con infinitas
posibilidades de color.
• Características del producto (Estilo, color, opciones, material,
zona de uso, diseñador, base)
• Detalles técnicos (Ficha técnica)
• Imágenes

Entender como se entera el cliente
acerca del producto
¿Cuán efectivos son los canales de publicidad
actuales?
Son efectivos por que hay diferentes Tiendas virtuales que
suplementan los deseos de los clientes, el portal web y las
redes sociales transmite contacto directo con el cliente.
¿Estamos comunicando valores propios del
producto?
Si, se resalta el valor agregado del producto, Y de la marca;
proporcionando un valor perdurable de los mismos
y creando espacios con imaginación y visión.

Controlar la marca
• ¿Qué presencia tiene la marca?
• ¿Comunica en forma efectiva?
• ¿Cómo es su imagen -logotipo, isotipo,
colores en relación a la competencia?
• ¿Es necesario emplear sub-marcas para las
líneas secundarias de productos?
• ¿Cuál es la identidad de la marca?
• ¿Es aplicada cuidadosamente?
MARCA

GUFRAM
Desde 1952 Gufram ha sido la
producción de iconos del diseño ,
símbolos de la brillantez hecha en
Italia.
Productos Gufram revolucionaron el
panorama nacional e ingresaron a las
casas más originales en el mundo y en
la historia del diseño.
Iconos Gufram forman parte de las
colecciones permanentes de los
museos más importantes del mundo:
el MoMA , Metropolitan , Triennale ,
Pompidou y muchos más.

Controlar la marca
¿Qué presencia tiene la marca?¿Comunica en forma efectiva?
MARCA DE LA EMPRESA Logotipo GUFRAM
Varia según la necesidad de
comunicación, el estilo o la
tendencia, se acompaña
algunas ocasiones de un
eslogan, identificó dos en
especial THE NEW DOMESTIV
LANDSCAPE/ POP ART DESIGN
representa totalmente la
esencia de la marca y de sus
productos.
Variación de color, se respeta la
tipografia.

Diseñador GUFRAM
KARIM RASHID
Diseñador de la silla BOUNCE,
GUFRAM

KARIM PARA GUFRAM
Del diseñador para
GRUFRAM
Firma que mantiene el
concepto entre el
producto y la identidad
del diseñador.
Representado por dos
módulos de la silla
formando un corazón
icónico.

EXTRALIGHT
XL EXTRALIGHT® tiene el poder de transformar cualquier objeto en algo nuevo e
inesperado. También ha demostrado cómo un proyecto arduo, complejo como el
asiento de BOUNCE diseñada por Karim Rashid para Gufram puede ser llevado a
buen término con gran éxito. BOUNCE por Gufram no es sólo una práctica , silla
apilable , también es colorido , suave, ligero y versátil : un producto genial con un
espíritu pop. Al hacer cientos de objetos cotidianos y los componentes más
prácticos y más distintivos , XL EXTRALIGHT® aligera la vida demasiado

EXTRALIGHT
XL EXTRALIGHT®
Imagotipo compuesto por una X y 3 puntos que forman la letra L Logrando
representar XL con una tipografía curva que comunica el concepto del material que
se esta representando relacionando la forma de las partículas del poliuretano.

SOPORTES GRÁFICOS
Documentar el producto
• La batería de soportes gráficos que acompañan al producto ¿es
suficiente?
• ¿La información presente es clara y suficiente?
• ¿Se ha jerarquizado aquello que queremos resaltar?
• ¿Se comunican los valores intangibles?
• La documentación del producto ¿es acorde a cada punto de
venta?

La batería de soportes gráficos que acompañan al producto ¿es
suficiente? ¿La información presente es clara y suficiente?
Si, describe el concepto, las características, los materiales y los
colores además de datos básicos como el año de elaboración y el
diseñador
¿Se ha jerarquizado aquello que queremos resaltar?
Si, gráficamente se expresa asertivamente

¿Se comunican los valores intangibles? La documentación del
producto ¿es acorde a cada punto de venta?
Al salón de exposición (si)

PACKAGING
Entender el packaging del producto
• ¿Es efectivo el packaging en la distribución, estoqueado y exhibición del
producto?
• ¿Construye a la identidad de marca y de la empresa?
• ¿Es innovativo?
• ¿Protege al producto o es necesario de ser repuesto frecuentemente?
• ¿Sus dimensiones y materialidad son efectivas para la comunicación
gráfica?
• ¿Cómo posiciona al producto frente a la competencia?
• ¿Fue pensado en relación al punto de venta?

Entender el packaging del producto
¿Es efectivo el packaging en la distribución, estoqueado y exhibición
del producto?
¿Construye a la identidad de marca y de la empresa?¿Es innovativo?
¿Protege al producto o es necesario de ser repuesto
frecuentemente?
¿Sus dimensiones y materialidad son efectivas para la comunicación
gráfica?
¿Cómo posiciona al producto frente a la competencia? ¿Fue pensado
en relación al punto de venta?

CONTROL DE CALIDAD
Aprobar un producto
• ¿Cuáles son los controles y certificaciones necesarios que
debe cumplir el producto?
• ¿Qué otros controles podrían darle valor?
• ¿Se deja constancia en el producto de los controles
internos de calidad?
• ¿Cómo se pude contribuir a elevar la percepción de
calidad?

Aprobar un producto
• ¿Cuáles son los controles y certificaciones necesarios que debe
cumplir el producto?
• ¿Qué otros controles podrían darle valor?
• ¿Se deja constancia en el producto de los controles internos de
calidad?
• ¿Cómo se pude contribuir a elevar la percepción de calidad?

ARMADO
Complejidad de
armado
• La complejidad de armado
del producto ¿puede ser
simplificada desde el
diseño?

Complejidad de armado
La complejidad de armado del producto ¿puede ser simplificada
desde el diseño?
Esta silla la componen varios módulos en forma de repetición para
simplificar la complejidad de armado desde el diseño se tendría que
intervenir en el proceso de fabricación de la espuma, donde simularan los
módulos, para que al momento del armado fuera una sola pieza
incrustándose a la estructura.

TECNOLOGÍA
Tecnología
• ¿Cuáles son las capacidades productivas de
la empresa?
• ¿Están siendo optimizadas/aprovechadas?
• ¿Cuál es la ventaja competitiva de la
capacidad productiva frente a la
competencia?
• ¿Cómo utilizar igual tecnología para
diversidad de productos?

Tecnología
¿Cuáles son las capacidades productivas de la empresa?
La silla BOUNCE es un diseño con un valor único por ende son pocas
las piezas reproducidos de este diseño.
¿Están siendo optimizadas/aprovechadas?
¿Cuál es la ventaja competitiva de la capacidad productiva frente a
la competencia?
Es un producto con poco valor competitivo sino mas como una pieza
artística.
¿Cómo utilizar igual tecnología para diversidad de productos?
Con las diferentes aplicaciones que se le puede dar al material

SEMIELABORADOS
Entender el
semielaborado
• ¿Existen posibilidades de variación de
productos a través de los semielaborados?
• ¿Las características físicas agregan valor al
producto a través del detalle?
• ¿La marca del semielaborado contribuye a la
identidad de marca general?

Entender el semielaborado
¿Existen posibilidades de variación de productos a través de los
semielaborados?
Si, en los diseños de la silla, manteniendo su esencia(Concepto, forma
y función) como producto.
¿Las características físicas agregan valor al producto a través del
detalle?
El innovador material de XL Extra Ligeros fue utilizado por Gufram en
2014 para producir el muy colorido y suave silla de rebote diseñada
por Karim Rashid. En 2015 Gufram previsto aumentar la capacidad de
modular, apilable considerada un icono del funcionalismo pop.
¿La marca del semielaborado contribuye a la identidad de marca
general?
No, por que sus semielaborados no son visibles

MATERIAS PRIMAS
La materia prima como
alma del producto
• La materia prima ¿construye identidad de
producto y empresa?
• ¿Cuál es la nobleza de los materiales?
• ¿Es aprovechada desde las terminaciones
superficiales y la comunicación de
producto?
• ¿Cuál es la identidad propia de la materia?
• ¿Existen posibilidades de innovación de
producto a través de la materia prima?

La materia prima como alma del
producto
La materia prima ¿construye
identidad de producto y empresa?
Si, ya que sus propiedades físicas
son características fundamentales
dentro su diseño
¿Cuál es la nobleza de los
materiales?
La silla BOUNCE esta hecha de
30.400 Granos rosas de XL
EXTRALIGHT
60.800 Granos Pink XL EXTRALIGHT
30.400 Granos Fuxia XL EXTRALIGHT

La materia prima como alma del
producto
• ¿Es aprovechada desde las terminaciones superficiales y la
comunicación de producto?
Si, ya que el concepto de diseño que se toma para la silla bounce
representa totalmente desde sus características físicas, formales y
funcionales desde su diseño, su elaboración y su presentación y
publicidad.
• ¿Cuál es la identidad propia de la materia?
Conceptos como flexibilidad.
• ¿Existen posibilidades de innovación de producto a través de la
materia prima?
Si, se puede lograr diferentes resultados según la cantidad de granos de
poliuretano logrando caracteristicas de un material expandible y flexible

FORMA Y FUNCIÓN
Que cosa produzco y que función
cumple
• ¿Cuál es la definición del producto?
• ¿Qué función específica cumple?
• ¿Plantea una nueva tipología o categoría de producto?
• ¿Contribuye su forma a la construcción de la identidad de la
empresa?

cumple
¿Cuál es la definición del producto?
Proyecto muy complejo para crear una SILLA en términos cercanos a la
estética de GUFRAM y usando los materiales expandidos y flexibles que
caracterizan su colección que limita al imposible.
Nuevo icono del funcionalismo pop. Es pop porque es irreverente,
fresca y luminosa, gracias a sus elementos que pueden estar compuestos
en un caleidoscopio infinito de posibilidades
BOUNCE un producto bien versado en la mezcla con cualquier paisaje
doméstico.
Es funcionalista, porque la forma sigue a la función, en este caso la
geometría de los elementos "es proporcional a ser auto transporte y
garantizar la fijación a la estructura metálica.

cumple
• ¿Cuál es la definición del producto?
El efecto cómoda está dada por la suavidad y la recuperación elástica que
son típicas de un asiento acolchado, incluso si no hay relleno. Este último
resultado es por sí misma una ingeniería cortocircuito maravillosamente
paradójico.
• ¿Qué función específica cumple?
Comodidad al sentarse dada por la suavidad del innovador material
de XL Extra ligeros del asiento acolchado.
• ¿Plantea una nueva tipología o categoría de producto?
BOUNCE esta definida dentro de la zona de juegos anti-
diseño.

cumple
• ¿Contribuye su forma a la construcción de la identidad de la
empresa?
BOUNCE, Producto creado a partir de una solicitud de
personalización que tiene que cumplir una función específica,
definida dentro de la zona de juegos anti-diseño, para crear una en
términos cercanos a la estética de Gufram y usando los materiales
expandidos y flexibles que caracterizan su colección que limita al
imposible.
MODULAR, FRESCO E IRREVERENTE (CARACTERISTICAS ESTETICAS-
FORMALES)

USO
Forma de uso del producto
• ¿Cómo es usado el producto?
• ¿Cuál es la secuencia de uso?
• ¿Podemos mejorarla?
• ¿Podemos extender la experiencia?
• El modo de uso planteado ¿Presenta ventaja competitiva
respecto de la competencia?
• ¿Existen otros modos posibles de ser utilizado?

¿Cómo es usado el producto?
Bounce actualmente es usado tanto en interiores como en
exteriores como silla jardinera.

¿Cuál es la secuencia de uso?
Así como es de simple el diseño así
mismo es la manera de uso de esta:
1) se sitúa de espalda a la silla
2) Dobla las rodillas,
3) Baja el cuerpo y se sienta.

¿Podemos mejorarla?
La propuesta que se hace de mejorarla es que se suba un poco
más la medida para que la cabeza quede con soporte al igual que
el cuerpo.
¿Podemos extender la experiencia?
Al momento de estar sentados podría extraerse de su parte inferior
un apoya pies donde al realizar esta función la silla quedaría aún más
larga para comodidad, también podría ser modular para facilitar el
transporte de la misma.
¿Existen otros modos posibles de ser utilizado?
No, es un diseño unifuncional.

El modo de uso planteado ¿Presenta ventaja competitiva respecto
de la competencia?
Presenta ventaja competitiva no el modo de usar la silla, si no el
diseño en si mismo, debido a las formas curveadas, el material y los
colores hacen que sea una silla novedosa, atractiva, donde resalta la
estética ante la función.
¿Existen otros modos posibles de ser utilizado?
El diseño no da mas configuraciones a la presentada, sin embargo con
lo que esta cubierta la cual es la esencia de la silla puede llegar a ser
aplicado a otro material.

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