Seo y la importancia del seo local

SEO Local
SEO y la importancia del SEO Local

1- Introducción al SEO.
2- Beneficios del SEO para una Pyme.
3- ¿Qué es el SEO Local?
4- Evolución de Google en los resultados Locales.
5- ¿Para quién es el SEO Local?
6- ¿Cómo aparecer en las búsquedas Locales?
7- Google My Business.
Reseñas. Tu gran aliado.
Contenido Visual. Trabaja tu imagen.
8- Google My Business en los resultados de búsqueda (ejemplos).
9- Factores del SEO Local a tener en cuenta.
10- Lo que no hay que hacer en el SEO Local.
11- Google Pigeon. Lo que está por venir.

1- Introducción al SEO
Search Engine Optimization
(optimización de motores de búsqueda)
Marketing de buscadores
Posicionamiento Natural
Posicionamiento Orgánico
SEO

Definición de SEO en la Wikipedia
“El posicionamiento en buscadores u optimización en motores de búsqueda es el proceso
técnico mediante el cual se realizan cambios en la estructura e información de una página
web, con el objetivo de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos
de los diferentes buscadores.
También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).”

¿Qué es un “buscador “ o “motor de búsqueda”? Definición de la Wikipedia
“Un motor de búsqueda, también conocido como buscador, es un sistema informático
que busca archivos almacenados en servidores web gracias a su «spider» (también
llamado araña web). Un ejemplo son los buscadores de Internet.
Las búsquedas se hacen con palabras clave o con árboles jerárquicos por temas; el
resultado de la búsqueda «Página de resultados del buscador» es un listado de direcciones
web en los que se mencionan temas relacionados con las palabras clave buscadas.
Hoy en día Internet se ha convertido en una herramienta rápida y eficiente para la
búsqueda de información, para ello han surgido los buscadores que son un motor de
búsqueda que nos facilita encontrar información rápida de cualquier tema de interés, en
cualquier área de las ciencias, y de cualquier parte del mundo.”

Historia de los buscadores
1990 - Se crea el primer servidor web (Next), el primer navegador (WorldWideWeb) y la
primera web.
1993 - Se crea el primer buscador de internet (Wandex).
1993 - Aparece el primer robot de Wandex.
1994 - Aparecen más robots, (Jumpstation) y (World Wide Web Worm).
IMPORTANTE: hasta ese momento, estos “robots” eran capaces de analizar las páginas
webs para mostrar resultados en función de la búsqueda que se hubiera hecho… pero el
gran problema es que mostraban esos resultados sin ningún algoritmo… por lo tanto se
mostraban en función de la fecha de indexación. Es decir que no mostraba lo más
importante, sino lo más nuevo.
1994 - Se empezó aplicar un ranking según la relevancia de la palabra de la búsqueda.

Historia de los buscadores (continua…)
1994 - Aparece Yahoo!. Comenzó siendo un directorio y las páginas web se metían dentro
de ese directorio a mano. Era muy lento y se desarrolló un buscador para ese directorio.
IMPORTANTE: hasta este momento los robots analizaban “meta etiquetas”, “URLs”,
“títulos”. Pero nada relacionado con el contenido. A partir de aquí empieza el verdadero
desarrollo de los buscadores tal y como los conocemos hoy en día.
1994 - Aparece el buscador (webCrawler) que empieza a indexar las páginas y busca
información en ellas. Los resultados que ofrecía eran mucho más relevantes.
1995 - Se crea (Excite), un algoritmo de búsqueda que analizaba las relaciones de
palabras y los sinónimos dentro del contenido de una web (un anticipo de lo que hoy es la
búsqueda semántica).

1996 - Aparece el buscador (Altavista) y (Ozú). Podemos decir que estamos ante los
primeros buscadores modernos. Y que incorporaban algunas de las cosas que hay hoy en
día, como las búsquedas en lenguaje natural, consultas con operadores (and, or) o
búsquedas por imágenes .
1996 - Se empieza a desarrollar el Proyecto de (Google). Su primer nombre fue (BackRub)
e introdujo uno de los factores de valoración de una web que aún hoy en día es clave, se
trata del número de enlaces que una web recibe.
IMPORTANTE: hasta esa aparición, los enlaces a una web no tenían ningún valor a la hora
de ofrecer un resultado de búsqueda. Algo que actualmente es uno de los pilares del SEO.
Aunque de una forma distinta a como se valoraba en un primer momento.
1997 / 1998 - Se crea Lo que hoy conocemos como (Google).

1998 - Aparece (MSN Search) de la mano de Microsoft.
1999 - Aparece (Baidu), es un auténtico gigante y el motor de búsqueda en China.
2001 - Google patenta su tecnología de búsqueda, basada en el “PageRank”, que unía los
factores internos de una web + los factores externos (links), a la hora de mostrar los
resultados en las búsquedas.
IMPORTANTE: el PR (de PageRank), ha sido hasta ahora un valor que ha servido para
calificar una página web y calibrar su autoridad. Hoy en día no es un valor tan
determinante.
2003 - Google incorpora la búsqueda semántica en sus algoritmos de búsqueda.
2004 - Aparece (Windows Live), el motor de búsqueda de Microsoft.

Antes de iniciar un proyecto web, hay que analizar algunas cosas:
Obviamente hay muchas cosas importantes antes de lanzarse a un proyecto web, por
ejemplo estudiar la viabilidad del negocio en si mismo, la competencia, el tipo de gestor de
contenidos que vamos a utilizar… en fin… hay decenas de temas que hay que analizar, no
obstante hay algunos puntos que nos interesan de una forma más global para el SEO.
1- ¿Cómo buscan nuestros usuarios?
2- ¿Qué idioma / dialectos utilizan nuestros usuarios?
3- ¿En qué país está tu audiencia?
4- ¿Idioma de la web?
5- ¿Que buscadores utilizan nuestros usuarios?

Tres
Elementos
Clave
Cómo nos buscan
País /
Idioma /
lenguaje Buscador
Posibilidades
de éxito

Buscadores más populares

Buscadores más importantes en el mundo y porcentajes .
EEUU
Google 79,71%
Bing 9,88%
Yahoo 9%
AOL, Inc 0,59%

Europa
Google 92,56%
Bing 2,62%
Yahoo 1,91%
Yandex 1,22%

Asia
Google 91,70%
Bing 2,65%
Yahoo 1,2%
Yandex 0,62%

Japón
Google 60,69%
Bing 2,52%
Yahoo 36,25%
Baidu 0,22%

Korea
Google 55,27%
Naver 37,67%
Daum 2,75%
Yahoo 2,30%

China
Baidu 65,17%
Haosou 17,12%
Soguo Search 9,43%
Google 5,59%

Buscadores más importantes en España

Estar en Google es fundamental:
Queda claro que en España, estar en Google es totalmente NECESARIO.
No obstante, esto no significa dejar de estar en otros buscadores donde la competencia
pueda ser menor y nos permita estar en mejores posiciones con un esfuerzo y unos
recursos menores.
Hay una página curiosa que te permite hacer una búsqueda de alguna palabra en “todos”
los buscadores disponibles en España:
http://www.tingloop.com/buscadores/buscadores_espanoles.htm

Por ejemplo si hacemos una búsqueda de “Literas Juveniles” en Bing y en Google:
Google 3ª posición Bing 1ª posición

Como funciona Google (y en general todos los buscadores):
Un buscador es, técnicamente, un sistema de recuperación de información.
Probablemente uno de los mayores logros de las ciencias de la computación y de la
inteligencia artificial.
Hay 3 aspectos básicos en el funcionamiento de un buscador:
1 - Indexación 2- Tratamiento
de la consulta
3- Comparación entre la consulta
y la colección de documentos

1- Indexación:
Darse de alta en un buscador, para Google: “Google Search Console”. Para ello
simplemente necesitamos tener una cuenta en Google y dar de alta nuestra página. Se
conoce como ”verificar la propiedad”.
URL https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es

1- Indexación:
La realidad es que darse de alta en
Google Search Console es el primer
paso obligado para estar en Google
y además es una herramienta básica
para el control de tu página web:
Captura del menú de la Search
Control de Google.

1- Indexación:
Una vez que tengamos la propiedad verificada, hay TRES acciones importantes que hay
que hacer en esta herramienta:
- Definir el país de indexación: es importante definir para las búsquedas de que
país quieren que salgan tus resultados.
- Definir en archivo Robots.txt: Le decimos a Google por donde puede pasar y
por donde no puede pasar en nuestra página web
- Crear y notificar a Google tu sitemaps: le decimos a Google cómo está
organizada nuestra web de una forma más rápida.
Más sobre GSC: http://webdesign.tutsplus.com/es/articles/everything-you-need-to-know-
about-google-search-console--cms-24069

1- Indexación:
Una vez que Google sabe que queremos que nos indexe, hemos verificado la propiedad, y
le hemos marcado algunas pautas de indexación:
- País
- Sitios de nuestra web que le permitimos indexar (Robots.txt)
- Cómo queremos que haga esa indexación (sitemap.xml)
Entran en juego lo que se conoce como:
Rastreadores, Arañas, Spiders, Bots, Robots. Es una herramienta que “suelta Google”
para recorrer las páginas webs e ir almacenando y controlando la información que hay
en Internet para que la muestre cuando hagamos alguna consulta determinada.

2- Tratamiento de la consulta:
Google indexa millones de páginas y tiene un algoritmo, que en base a más de 200
factores desconocidos, coloca un página en una posición en otra posición de la SERP.
SERP (Search Engine Results Page o Página de resultados del buscador) hace referencia a
los resultados que muestra una página de buscador como pueden ser: Google, Bing,
y Yahoo! entre los más destacados. Generalmente los buscadores muestran unos diez
enlaces/sitios web por página de resultados.
3- Comparación entre la consulta y la colección de documentos
Google compara la búsqueda con los informes de sus “spiders” y los ordena en función
de la clasificación que le dan esos más de 200 factores que tiene en cuenta.

En definitiva…
- Un usuario entra en INTERNET.
- Accede a un BUSCADOR (Google).
- Escribe un TÉRMINO o TÉRMINOS DE BUSQUEDA (PALABRAS CLAVE).
- Google rastrea entre todas las páginas que tiene INDEXADAS en sus servidores.
- Ofrece un listado (SERP).
- En este listado el orden de CLASIFICACIÓN se basa en la información que los ROBOTS.
han enviado a Google sobre cada página.
- En función del ALGORITMO que usa GOOGLE se ofrece un ranking.
IMPORTANTE: ésta algoritmo relaciona más de 200 factores, que se desconocen
realmente cuales son.

Cómo
Vemos
los usuarios
los resultados
en Google:
“Literas juveniles”

Concepto de palabra clave o keyword
Las palabras clave (del inglés keywords) hacen referencia a los criterios de búsqueda que
se utilizan en Internet para encontrar determinada información.
Estas palabras son introducidas en los campos de texto de los diferentes motores de
búsqueda para realizar una consulta específica a partir de una base de datos, mostrando
resultados que incluyen las palabras buscadas o similares.

El orden de los resultados
El objetivo de cualquier SEO es posicionar lo mejor posible una página web, cuando se
realice una búsqueda orgánica (en Google), utilizando determinada palabra clave o
keyword.
De este modo se consigue una
presencia en internet importante con un coste
“cero”.

Lo que pide un cliente:

200 factores SEO para el posicionamiento:
Algoritmo de
GOOGLE

200 factores SEO para el posicionamiento:
https://www.quondos.com/factores-seo-posicionamiento-web-google/
En esta página web están disponibles 200 factores que intervienen en el posicionamiento
de una página web.

200 factores SEO para el posicionamiento (ejemplos):
1. Edad del dominio
La edad del dominio es un factor que es tenido en cuenta por Google a la hora de evaluar
la fuerza de una Web, pero atención, no es un factor extremadamente importante. Es
tenido en cuenta pero tampoco de manera significativa: “The difference between a
domain that’s six months old verses one year old is really not that big at all”.
7. Exact Match Domain
Podemos definirlos como los nombres de dominio con la o las palabras claves exactas
dentro de éste. Google dice que si tu sitio es de calidad “todavía ayuda algo, pero si por
el contrario no es de calidad es muy probable que en un futuro tengas problemas con esta
página”. La realidad: no ayudan algo, ayudan muchísimo en el posicionamiento SEO de
una key concreta. Incluso teniendo sitios de una calidad bastante mediocre aportan una
fuerza tremenda a las palabras clave que se encuentran dentro…

11. Palabra clave en la etiqueta title
La palabra clave en el título de la página está considerado como uno de los factores de
más relevancia on page en términos de Seo además del propio contenido de la página en
sí mismo. Es fundamental que tus Webs estén bien tituladas con la palabra clave principal
para la que quieres que te encuentren tus visitas y para analizar esto tenemos
herramientas tan sencillas a la par que útiles como Keyword Planner de Google Adwords.
14. La palabra clave que aparece en el H1
Uno de los puntos, junto con el de la etiqueta Title de mayor relevancia. Google no es
adivino, y reconoce el argumento principal de nuestros contenidos primeramente a través
de la etiqueta Title y seguidamente utiliza los H1 de las páginas individuales para
determinar el tema tratado en cada una de ellas. ¡Mucho cuidado con los H1 de tus
artículos!

36. Número de enlaces entrantes Do Follow
Un número demasiado elevado de enlaces entrantes Do Follow lo suficientemente grande
como para dejar los enlaces no follow en casi un 0% es perjudicial para tu Web. Tiene que
haber un equilibrio, donde lógicamente los Do Follow sean mayoría pero siempre en
presencia de los No Follow. Una práctica sencilla para conseguir enlaces no follow es
comentar en otros blogs de tu mismo nicho.
46. La longitud de las Url
Una longitud de Url demasiado elevada puede perjudicar el posicionamiento de las
keyword contenidas dentro de la misma. Algo parecido a lo que ocurre con los títulos, que
si bien no deberían ser tan cortos como una sola palabra (más que nada por no batirnos
con una competencia demasiado dura) tampoco deberían exceder un determinado
número de caracteres.

65. Arquitectura del sitio Web
Una página bien organizada en cuanto a su estructura es algo valorado por Google. Una
vez más en este punto mediante CMS como WordPress o el propio Blogger esta tarea la
tenemos fácil. Quizás sea un factor que vaya algo más dirigido a aquellas personas que
contruyen con código la totalidad de sus Webs desde 0.
86. Enlaces desde dominios .Edu o .Gov
Los enlaces entrantes desde dominios con la extensión .edo o .gov suelen tener mayor
relevancia a igualdad de condiciones que otro tipo de enlaces. Conseguirlos, por lo
general, es algo bastante positivo para nuestra página.

100. Anchor text de los enlaces internos
Es otro de los factores importantes a la hora de decidirte a rankear un artículo en las
primeras posiciones. El anchor text de los enlaces internos es menos peligroso que el de
los enlaces que te llegan desde fuera. Una buena práctica Seo consiste en insertar enlaces
internos (que apunten al post que queremos posicionar) de palabra clave exacta dentro
de un post y posteriormente hacer Tier 2 con este segundo post, de este modo lo
inflaremos de fuerza y esos enlaces internos tendrán aun más valor en términos Seo.
120. Microformatos Schema.org
Las páginas que son capaces de soportar microdatos y los utilizan de tal modo que
aparecen en las SERPs son más propensas a rankear con más fuerza que aquellas páginas
que no los tienen.

200 factores SEO
para el posicionamiento
(importancia):

4 grandes grupos para todos los factores que analiza Google:
- Factores sobre los que no podemos “actuar”
Son todos los factores que sobre los que no tenemos forma de actuar, por
ejemplo la edad del Dominio , el EMD o PMD, la keyword en el Domino…
- SEO On Page
Son los factores de dentro de la página sobre los que tenemos absoluto
control, selección de palabra clave, etiquetas HTML, velocidad de carga...
- SEO Off Page
Todo lo relacionado con lo que sucede desde fuera a nuestra página, como son
los enlaces que recibimos, la calidad de los links…
- Factores Sociales
Todo lo relacionado con la manera en que nuestros contenidos (es decir
nuestras páginas webs) son compartidos…

Las palabras clave son una de las bases del SEO:
Palabra clave: litera Palabra clave: literas juveniles modulares

Las palabras clave son la base del SEO:
Palabra clave: litera juvenil Palabra clave: literas juveniles

Investigación de palabras clave:
Para:
- Optimizar On Page
- Determinar la estructura de la web
- Descubrir las categorías interesantes para nuestra web
- Desarrollar la estrategia de contenidos
- Detectar oportunidades
Importante:
- Relevancia de la palabra clave
- Popularidad (Head tail – Middle tail – Long tail)
- CPC (Adwords)
- Nivel de competencia

Head tail – Middle tail – Long tail

Investigación de palabras clave (crear un primer listado listado):
- Información del producto o servicio
- Conoce el sector
- Conoce los clientes
- Conoce la semántica del producto o servicio
- Utiliza las sugerencias de Google - Las búsquedas relacionadas

Keyword Planner
https://adwords.google.es/keywordplanner

Keyword Planner (muebles juveniles).

2- Beneficios del SEO para una Pyme
SEO para Pymes ¿Qué debes hacer antes de crear una web?
1- Analiza tu mercado y encuentra tu nicho
2- Estudia tu competencia
3- Desarrolla un estudio de palabras clave con las que posicionarte
4- Crea una página web
5- Utiliza los datos del estudio de palabras clave para decidir la estructura y categorías
6- Haz una web sencilla para el usuario y sin barreras para los buscadores
7- Que sea responsive (adaptadas a dispositivos móviles)

8- Verifica que todos los pasos importantes de la web (proceso de compra, captación de
leads, descarga de aplicaciones o pdf, etc…) funcionen correctamente
9- Crea contenidos de calidad, únicos y que puedan ser susceptibles de ser enlazados
10- Busca páginas del sector donde puedas poner un enlace
11- Descubre las comunidades del sector y participa en ellas activamente
12- Introduce herramientas de analítica
13- Define los KPI en función de lo objetivos

14- Analiza y corrige
15- Complétalo con campañas de SEM, PPC y presencia en Redes Sociales
Beneficios del SEO para una PYME
1- Mejorar tu visibilidad
2- Estar presenta en la SERP
3- Trabajar nichos y micro nichos de mercado específicos
4- Mejorar las vistas a nuestra web / negocio / y mejorar ventas

¿Qué es el SEO Local?
El SEO Local es una parte del SEO Orgánico (lo que hemos estado viendo hasta ahora),
donde además de tener en cuenta todo lo que hemos visto… incorpora un factor
diferenciador. Se trata de la localización del usuario que hace la consulta.
Ofrece búsquedas relevantes en función de dónde esté situado el usuario, y lo que tiene
alrededor.
Para una empresa: el SEO Local es una forma de actuar en la que conseguir que nuestro
negocio aparezca de forma natural (sin pagar) junto a los resultados Orgánicos de Google,
cuando los usuarios busquen negocios como el nuestro.
SEO Local = Ventaja Competitiva

Tiene mucho sentido…
Google pretende poner la información que dispone en manos de sus usuarios de la forma
más eficaz posible, es decir que las respuestas que ofrezca Google contesten a la
búsqueda que se haya realizado en cada momento.
Es muy lógico que si busco estando en Girona:
“Restaurante Italiano”

El primer resultado sea el de un Restaurante Italiano situado en “Girona”.

Pero además el SEO Local permite que haya otros resultados con más información y
colocados en SERP de otra manera!!

Y que nos permite seguir buscando más información relacionada de una forma muy
precisa.

Los resultados cambian si la búsqueda se hace desde otras localizaciones…
1- Hacemos una búsqueda
2- Configuración de búsqueda

3- Ajustes de búsqueda / configuración

Madrid Barcelona Cádiz

Interesante del SEO Local…
- Resultados distintos en función de la localización establecida
- Espacio extra en la SERP de Google además de los 10 orgánicos
- Acceso directo a un listado de empresas similares
- Localización en Google Maps
- Nos damos a conocer segmentando
- Conseguimos visitas a la web
- Conseguimos clientes en la web o el local
- Boom de “lo local”
- El Móvil ayuda mucho a “lo cercano”
Depediéndo del tipo de negocio podemos ver lo importante que puede llegar a ser un
buen posicionamiento en SEO Local y como puede beneficiar de forma directa a las ventas
del mismo.

4- Evolución de Google en los resultados Locales
La evolución de SEO Local en Google
Marzo 2004
- Se mostraba una “ficha de empresas” de una determinada zona, mapas e indicaciones.
Marzo 2005
- Nace “Local Business Center” invitando a los negocios a actualizar la información.
Abril 2005
- Los “resultados Locales” empiezan a salir en dispositivos móviles.
Octubre 2005
- Google une; “Google maps + Local Business Center”. El gran cambio para SEO Local.
Mayo 2007
- En las búsquedas empiezan a verse resultados locales, libros, imágenes, noticias,
vídeos... Lo que llamaron “búsqueda universal”.

Febrero 2009
- Los primeros problemas para Google. El algoritmo no estaba preparado y se produce un
abuso en el uso local que Google no controla.
Vuelos baratos Barcelona Vuelos baratos Madrid

Muchas empresas abusaron de un Dominio centrado en la consulta acompañado de una
localización en la ciudad específica. Desvirtuando los resultados en base al análisis de un
algoritmo que no estaba preparado.
Abril 2009
- Otra de las fechas fundamentales en la evolución del SEO Local. Google empieza a
mostrar resultados en función de la localización de la IP. Es decir que sin incluir ubicación
alguna, Google usaba tu IP para darte unos otros resultados.
Septiembre 2009
- Google añade “Google Place” y “Google Maps” para organizar la información relevante
de una empresa, lugar de interés, monumento, ciudad, etc...

Estas páginas incluyen muchos detalles como: fotos, vídeos, mapas, informaciones
complementarias, etc...

Octubre 2010
- Google Place es un buscador en si mismo. Y permite al usuario encontrar sitios cercanos
relacionados con la búsqueda realizada.

Octubre 2012
- Google mejora el equilibrio de los resultados que muestra y se asegura de la relevancia
de los mismos. Colocando incluso los resultados Locales en primer lugar.
Diciembre 2014
- Google lanza su algoritmo “Google Pigeon” en EEUU, Reino Unido, Canada y Australia.

5- ¿Para quién es el SEO Local?
¿Para quién es el SEO Local?
El SEO Local es una solución sensacional para todos los negocios que ofrecen sus
servicios en una zona determinada: Restaurantes, Peluquerías, tiendas de muebles,
tiendas de ropa, cafeterías, pubs, pastelerías, hoteles, cualquier gremio que ofrezca sus
servicios…
Único requisito = Dirección física
50%
de las búsquedas diarias
en Internet son Locales

6- ¿Cómo aparecer en las búsquedas locales?
Necesitamos usar “Google My Business”
Google My Business es la solución de Google para que podamos potenciar nuestros
negocios para búsquedas locales.
Es una herramienta gratuita de Google que incluye la información de la empresa que
queramos q aparezca, ya sea en la búsqueda de Google, en Google Maps o en Google+. Lo
que nos facilita que nos encuentren desde cualquier dispositivo en varios tipos de
búsqueda diferentes.
Incluimos informaciones muy concretas, como horarios, dirección, teléfono, página web,
la forma de llegar a nuestro negocio, etc…

7- Google My Business
Google My Business
1- Ventajas de tener una cuenta de Google My Business
2- Crear una cuenta en Google My Business
3- Verificar nuestro negocio
4- Accesos conseguidos

1- Ventajas de tener una cuenta de Google My Business
- Aparecer en resultados de búsquedas locales. (50% de las búsquedas).
- Mantener actualizada información importante para nuestros clientes.
- Fidelizar clientes gracias a la red social de Google+.
- Conseguir reseñas (muy importantes) de nuestros clientes.
- Conseguir un canal para “conversar” con nuestros clientes.
- Obtener determinadas estadísticas sobre cómo nos buscan y desde donde.
- Realizar publicaciones en Google+ y hacer un seguimiento de las mismas.
- Disponer de una espacio en el buscador de Google.
- Ser relevante para determinadas búsquedas.
- Tener visibilidad extra… de forma totalmente gratuita.
- https://www.youtube.com/watch?v=LCzri4tXuF0 (presentación de Google My Business)

- Es gratis y para todo el mundo.
- Si usabas Google Place o una página de Google+ de empresa: la cuenta de Google My
Business se actualiza (y crea), de forma automática.
- SEO optimizado en nuestra página web. Google My Business complementa el sitio web
dándole un geolocalización y una identidad pública.
- Obligatorio disponer de una cuenta de Gmail (Google) o una de email vinculada a
Google.
Para crear una cuenta en Google y Gmail:
https://accounts.google.com/signup?hl=es

IMPORTANTE: Es posible que nos encontremos que nuestra empresa ya tenga presencia
en el SEO Local sin que nosotros lo hayamos creado. Esto es un consecuencia de que
cuando salió Google Maps, nutrió su base de datos cogiendo información de directorios;
como páginas amarillas y directorios locales. Por lo tanto no hay que crearla, pero si
editarla para controlar la información que muestre de nuestro negocio.
Para crear una cuenta en Google My Business:
https://www.google.com/business/

2- Crear una cuenta en Google My Business (paso 1 - acceder)

2- Crear una cuenta en Google My Business (paso 2 - buscar mi empresa)

2- Crear una cuenta en Google My Business (paso 3 - añadir mi empresa)

2- Crear una cuenta en Google My Business (paso 4 – completar la ficha)
IMPORTANTE: completar esta información al
100%. Con datos correctos!
Nombre de la empresa: nombre exacto de la empresa.
Incorrecto: “Regalos Pepe – Regalos baratos”
Correcto: “Regalos Pepe”
Dirección: direc. correcta (no apdo. de correos).
Teléfono: mejor uno local que un Call Center.
Categorías: seleccionamos una sola categoría de
momento sobre las que aparecen cuando vayas
escribiendo. Están predeterminadas hay que seleccionar
la que mejor se adecue a nuestro negocio.
Bienes y servicios en la ubicación de mis clientes:
seleccionarlo cuando ofrecemos nuestros servicios en la
ubicación de mis clientes.

2- Crear una cuenta en Google My Business (paso 5 – situación)
Google puede no tener
la dirección donde esté
nuestro negocio en su
base de datos (puede
ser por ejemplo en
nuevas construcciones
o en calles recién
cambiadas. En ese caso
te permite colocar la
ubicación de forma
manual sobre el plano.

2- Crear una cuenta en Google My Business (paso 6 – información clave de alcance)
IMPORTANTE: en este momento
decidimos que alcance queremos que
tenga nuestra presencia.
Fijamos el código postal, la distancia
que cubrimos con nuestros servicios.
- Para empresas de servicios.
Marcamos si atendemos a nuestros
clientes en la dirección.
- Para tiendas de ventas directa.

2- Crear una cuenta en Google My Business (paso 7 – resumen y G+)

- La carta tarda varios días en llegar.
- Nuestra empresa aparecerá sin verificar hasta que metamos el código, que solo es
válido durante 30 días.
- Sino verificamos en SEO Local no servirá para nada.
- Si hay informaciones erroneas (o que queramos modificar), podemos hacerlo a
posteriori, pero deberemos solicitar de nuevo la verificación.
- Los cambios que hagamos no se verán hasta la nueva verificación.
- Una vez verificada ya tendremos nuestro perfil propio de Google My Business.
https://business.google.com/b/104747264716787814803/dashboard/l/065883688004707
64155/getstarted?hl=es&service=plus

Mientras esperamos la carta de
Google para la verificación
podemos completar cierta
información (Editar):
- Nombre de empresa
- Dirección

- Información de contacto
- Categorías: muy importante
para completar la información:
- Precisión
- Añadir hasta 9 categorías
- Horario de apertura
- Presentación de nuestra
empresa

- Añadir una imagen de perfil
- Añadir fotos de nuestro negocio local. Todas las acciones para completar nuestro perfil
son “obligatorias”, pero las fotos lo son aún más:
- Nos ayudan a que nos encuentren antes en G+, en la búsqueda de Google y en
Google Maps.
- Seis categorías donde añadir fotos:
- Fotos de identidad, nos ayudan al Branding de nuestra marca.
- Fotos de interior, que ayuden a nuestro clientes a ver nuestro negocio.
- Fotos de exterior.
- Fotos de equipo, para presentar el lado personal de la empresa.
- Fotos adicionales, resto de fotos que se nos acurran.
- Fotos de producto.

IMPORTANTE: todos los cambios que hagamos cuando nuestra empresa esté verificada,
son revisados por Google. Por lo tanto los cambios pueden tardar en aparecer. Incluso ser
rechazados cuando no cumplamos las directrices de calidad de las páginas y las políticas
de contenido de Google+.
COMPLETAR EL PERFIL de Google My Business es fundamental para que nuestro SEO Local
sea efectivo. No es un tema menor y estar pendiente de actualizar posibles cambios y
añadir fotos es una de las tareas clave para que nos encuentren en Google+, Google
(búsqueda) y Google Maps.

Cuando hayamos verificado nuestra empresa tenemos acceso a consultar y editar todas las
opciones de nuestra página de Google My Business. Y conseguimos unos “accesos a
nuestra actividad” muy importantes.
Estadísticas/Insights: son estadísticas sobre como interactúan los usuarios (no son
resultados en tiempo real): Mide visitas, clics y seguidores nuevos (últimos 30 días).

Reseñas: nos permite administrar los comentarios que nos dejan sobre nuestro negocio.

Google + y URL personalizada: nos permite acceder a nuestro perfil de Google+ y
personalizar la URL (algo muy interesante).

Adwords Express: nos permite acceder a nuestro perfil de Google+ y personalizar la URL
(algo muy interesante).

Adwords Express: es una nueva funcionalidad de Adwords que te permite configurar una
campaña para Local de forma sencilla.
- Puedes segmentar por “distancia de la empresa” o por “ciudad, estado, país”.
- Seleccionar el idioma en que quieres anunciarte.
- Y el producto. En este apartado te ofrece opciones para que completar el
producto o servicio ya que a veces no hay suficientes clientes potenciales y te
permite ampliar las palabras clave de búsqueda.

Nos indica una audiencia potencial.

Y pasas a preparar tus anuncios.

Te propone una interesante
y novedosa opción. La
de controlar el número de
llamadas que recibes desde
este anuncio concreto.
Para ello se cambia el
número de teléfono de
forma automática.

A partir de aquí seleccionas el importe máximo a gastar al día.

Reseñas. Tu gran aliado
La reseñas de Google My Business nos ofrecen la posibilidad de conocer la opinión de
nuestros clientes. Son vitales para que nuestro Posicionamiento Local mejore, y debemos
leer y responder a las reseñas que nos dejen como una de las tareas más fundamentales.
Google puede decidir mostrar sus las reseñas como parte de un resultado de búsqueda.
Las reseñas benefician a empresas y clientes. Cada vez es más habitual buscar
recomendaciones y opiniones sobre un producto o un servicio antes de tomar una decisión
de compra. Y son lo que le dice a Google la importancia de nuestro sitio a nivel Local.

Reseñas. Tu gran aliado
Acciones para conseguir reseñas:
- Sugerírselo a nuestros clientes. Cuando se encuentren en nuestro local. La diferencia
de reseñas con la competencia puede hacernos visibles o invisibles.
- Participar activamente en Google, responder a las reseñas, sobre todo las negativas y
convertirlas en algo positivo. (Debemos estar verificados para responder reseñas).
- Animando a nuestros clientes de la web a que visiten nuestro “canal” de Google My
Business y Google+, y pidiéndoles comentarios.

Junto con un perfil completo, las imágenes son muy importantes (no se verán hasta la
verificación).
- Foto de perfil; algo muy representativo (logo).
- Foto de portada; para mostrar la “personalidad” de la empresa.
Las fotos se pueden editar al subirlas con ajustes del brillo, contraste, saturación, sombras,
calidez, etc…

Prácticas recomendadas en las imágenes:
- Formatos: jpg, png, tiff o bmp.
- Tamaño entre 10KB y 5MB.
- Resolución mínima de 250 píxeles (el lado más largo de la foto de perfil).
- Resolución mínima de 720 píxeles (el lado más largo de la foto de portada).
- Mejor fotos horizontales.
- Representativa de la realidad (recomendación de Google no usar Photoshop ni
filtros).

Google Business Viev
Es un servicio que permite a los usuarios realizar una visita virtual de nuestro negocio.
Para ello se necesita contratar un “fotógrafo de confianza de Google”.
https://www.google.es/intl/es/maps/streetview/trusted/
Tendremos resultados como estos:
https://www.google.com/maps/@40.4488578,-
3.5585002,3a,75y,77.39t/data=!3m7!1e1!3m5!1sdFN70FfiFONFazg0UTyukw!2e0!3e2!7i13
312!8i6656?hl=es

8- Google My Business en los resultados de búsqueda (ejemplos)
Mobikids

Espai Girones

Aparthotel campus oviedo

Restaurante italiano

Restaurante argentino

Museo

Conclusión
Hemos podido ver en estos ejemplos (y en cualquiera que podamos visitar), que en los
resultados Orgánicos de Búsqueda de Google, muchos de los datos que aparecen en las
primeras posiciones están relacionados con nuestro perfil de Google My Business.
Por lo tanto es importante destacar la importancia de invertir tiempo en completar a la
perfección todos los datos.

9- Factores del SEO Local a tener en cuenta
50 Factores importantes del SEO Local
1. Ciudad/provincia en el Título de la página de destino
2. Autoridad de dominio del sitio web
3. Autoridad de la URL de la página de destino
4. Calidad/Autoridad de los enlaces externos al dominio
5. Calidad/Autoridad de los enlaces externos a la URL de la página de destino
6. Dirección física en la Ciudad de Búsqueda
7. Calidad/Autoridad de citaciones estructuradas
8. Palabras clave del producto/servicio en la URL del sitio web
9. CTR de los resultados de búsqueda
10. Ciudad/provincia en las cabeceras (H1/H2) de la página de destino
11. Diversidad de los enlaces entrantes al dominio

12. Consistencia de las citaciones estructuradas
13. Ciudad/provincia en la mayoría/todos los <title> del dominio
14. HTML NAP (Name, address, phone) coincidiendo con Google My Business
15. Palabra clave de localización en la URL del sitio web
16. Cantidad de enlaces apuntando al sitio web
17. Palabras clave de localización en los anchor text de los enlaces externos hacia la página
de destino
18. Diversidad de enlaces entrantes hacia la URL de la página de destino
19. La proximidad de la dirección física con el punto de búsqueda del usuario
20. Calidad / Autoridad en las citaciones no estructuradas (prensa, blogs, etc)
21. Una asociación correcta en la categoría relacionada de My Business

22. Cantidad de citaciones estructuradas (directorios locales, páginas amarillas, etc)
23. Cantidad de enlaces entrantes hacia la URL de la página de destino desde dominios
localmente relevantes
24. Palabras clave del producto/servicio en el anchor text de los enlaces entrantes al
dominio
25. Palabras clave del producto/servicio en el anchor text de los enlaces entrantes a la URL
de la página de destino
26. NAP (Name, Adress, Phone) en hCard / Schema.org
27. Producto/Servicio en las palabras clave del título del negocio
28. Cantidad de citaciones desde dominios relevantes en el sector
29. Cantidad de citaciones de dominios localmente relevantes

30. Cantidad de enlaces entrantes al dominio desde dominios localmente relevantes
31. Palabras clave de localización en los anchor text de los enlaces entrantes al dominio
32. Página de Google My Business individualmente verificada por el propietario
33. Tiempo de carga de la URL de la página de destino
34. Cantidad de citaciones no estructuradas (artículos de periódicos, blogs, etc.)
35. Título del negocio en el anchor text de los enlaces entrantes al dominio
36. Proximidad de la dirección con el centroid
37. Palabras clave de localización en el título del negocio
38. Ciudad/provincia en todos o la mayoría de las cabeceras (H1, H2)
39. Cantidad de enlaces entrantes a la URL de la página de destino
40. “Velocidad” de nuevos enlaces entrantes a la URL de la página de destino

41. Cantidad de reseñas de terceros tradicionales
42. Autoridad de los sitios web de terceros donde estas reseñas están presentes
43. Velocidad total de opiniones (nativas + terceros)
44. Titulo del negocio en el anchor text de los enlaces entrantes a la URL de la página de
destino
45. Velocidad de nuevos enlaces entrantes al dominio
46. Autoridad en los usuarios que comparten en Google+
47. Volumen de testimonios en hReview / Schema.org
48. Volumen de negocios del propietario en Google My Business
49. Cantidad de reseñas nativas en Google Maps con texto
50. Diversidad de sitios de terceros en donde las reseñas están presentes

Los resultados locales están en continuos cambios y todo lo visto con anterioridad, es
fruto de las pruebas e investigación del mundo SEO. Su importancia se divide en función
del grupo o tipo de acción al que pertenece.
Señales On Page 21
Señales de Enlaces 18,3
Señales Externas Locales 15,5
Señales de Googel My Business 14,7
Señales de Reseñas 9,8
Personalización 8,4
Comportamiento en móviles 6,9
Señales Sociales 5,8
Señales On Page
21%
Señales de
Enlaces
18%
Señales
Externas
Locales
15%
Señales de
Googel My
Business
15%
Señales de
Reseñas
10%
Personalización
8%
Comportamiento
en móviles
7%
Señales Sociales
6%

10- Lo que no hay que hacer en el SEO Local
24 Factores negativos en el SEO Local (no hacer nunca)
1. Google My Business detectado en localización falsa
2. Categoría de negocio en My Business incorrecta
3. NAP (Name, Adress, Phone) incorrecto en el ecosistema de datos
4. NAP incorrecto en la página de destino de Google My Business
5. Dirección incorrecta en la página de destino de My Business
6. Presencia de malware en la web
7. Sobre-optimización de palabras clave en el nombre del negocio
8. Reportes de SPAM o similar en la página de Google My Business
9. Diversas páginas de My Business con el mismo número de teléfono
10. Ausencia de NAP en la URL de página de destino
11. Ausencia de NAP en el dominio
12. Asociación de la cuenta de My Business con otros negocios eliminados
13. Presencia de diversas páginas My Business con titulo y dirección similar

10- Lo que no hay que hacer en el SEO Local
24 Factores negativos en el SEO Local (no hacer nunca)
14. Colocar incorrectamente el marcador del mapa
15. Keyword stuffing (alto porcentaje de palabras clave) en la descripción de Google My
Business
16. Keyword stuffing en el titulo de Google My Business
17. Seleccionar ocultar mi dirección en la página de My Business
18. Incluir palabras clave de localización en las categorías
19. Seleccionar “no recibo visitas” en la página de My Business
20. Insertar categorías que no están puestas por defecto
21. Reseñas de baja puntuación de usuarios de Google
22. Reseñas de baja puntuación en plataformas de terceros
23. Reseñas con palabras negativas
24. Listado multi-idioma para el mismo negocio

11- Google Pigeon. Lo que está por venir
Google Pidgeon
Se trata de un algoritmo de Google para las búsquedas locales. De momento solo está
presente en EEUU, Reino Unido, Australia y Canadá. Su propósito es mejorar la precisión
con la que nos va a mostrar los resultados locales, dando más relevancia a los directorios
locales.
- La localización será fundamental (mejor cerca del centro de la ciudad)
- No abarcar más de la cuenta a nivel de área de influencia
- Los Dominios fuertes ganan en importancia
- Se mostrarán más resultados locales en las primeras posiciones
- Favorecerá a las webs con un correcto SEO On Page y Off Page
- Mayor visibilidad para directorios tipo Yelp (analizar directorios para nuestro
sector)

¡Síguenos!
plus.google.com/+Invertiaweb
facebook.com/invertiaweb
@invertiaweb
Parc Tecnològic UDG
Girona
Laboratorio Técnico
Torroella de Montgrí
info@invertiaweb.com
www.invertiaweb.com
+34 872984313
+34 972183202

Seo y la importancia del seo local

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

La actualidad más candente (15)

Destacado

Destacado (16)

Similar a Seo y la importancia del seo local

Similar a Seo y la importancia del seo local (20)

Más de Jordi Camps Bunayog

Más de Jordi Camps Bunayog (8)

Último

Último (20)

Seo y la importancia del seo local