División de envases según su categoría y función.

1. ENVASES
Muy buenos "anuncios publicitarios"
1º. NIVEA SUN: este protector solar hace de anuncio publicitario debido a que en el frontal
señala los atributos más característicos y por lo que el consumidor debería comprar este
producto. En este caso, es una protección de 50 (para niños o personas con una piel blanca o
delicada), es invisible (una protección muy transparente)-
2º. SCHWARZKOPF GLISS ULTIMATE REPAIR: champú, mascarilla, acondicionador y serum
hacen de anuncios porque señalan su atributo reparador de pelo mediante su característica
especial de queratina, incluso su subnombre es ‘’ultimate repair’’.
Muy malos "anuncios publicitarios"
1º. CANÓNIGOS FLORETTE: este envase transparente acompañado de los atributos por
escritor ``fresco, lavado´´, en principio puede resultar buena publicidad porque muestra el
producto, pero se corre el riesgo de caer en lo falso, porque en el momento en que haya una
hoja seca, significa que ya no es fresco y que este envase realiza una mala publicidad del
producto.
2º. HUEVOS FRECOS GUILLÉN: ocurre lo mismo que en el envase anterior, cuando algo es
transparente y tiene atributo de ser fresco, en el momento en que un consumidor va a
comprar huevos y ve que no tienen el color que le gustaría o que las cáscara tiene alguna
rotura, el atributo de frescura deja de ser cierto para dar una mala publicidad del producto.

2. Muy distintivos
1º. CARAMELOS SOLANO TRADICIONAL: El envase de los caramelos Solano es muy distintivo
por los colores naranja, azul y banco. En este caso son referentes a los CARAMELOS SOLANO
TRADICIONAL.
2º. COCA COLA: este producto se caracteriza por tener una marca realmente conocida, por lo
que sus envases con sus colores rojos, blancos y negros junto a su logotipo, hacen que este
envase sea distintivo en el momento en que estemos haciendo la compra y la veamos desde
lejos.
Muy poco distintivos
1º. SAL REFISCAL: Este tipo de envase crea mucha confusión debido al producto, ya que no se
sabe identificar bien si es sal o azúcar, debido a que este último suele tener el mismo envase
que la sal, independientemente de la marca que sea.
2º. AZÚCAR IANSA: el ejemplo de comparación con el envase anterior, es que desde lejos, uno
no puede saber que es sal y que es azúcar.

3. Ofrecen una utilidad para el consumidor muy clara aparte de
contener el producto
1º. MAGGI PURÉ DE PATATAS: este envase no solo sirve como contenedor porque en el lateral
del mismo se encuentra un pequeño y resumido manual de instrucciones sobre como hacer el
puré de patatas y que elementos son necesarios.
2º. ENSALADAS CARRETILLA (PREPARADAS): Este tipo de envase no solo sirve como medio de
mantener el producto fresco, sino como plato para comer en cualquier lugar y a cualquier
hora, además suelen venir con un aliño para echar y un tenedor de plástico pequeño para
comer.
No ofrecen ninguna utilidad especial para el consumidor
1º. TRIDENT WHITE: este envase es más bien decorativo, porque dentro, cada chicle va con un
papel como envoltorio, por lo que, no tiene ninguna utilidad especial para el consumidor.
2º. BEBIDA ENERGÉTICA HACENDADO: este envase no ofrece ninguna utilidad especial al
consumidor, además de que la marca implícita en el envase, al ser blanca, hace que muchos
consumidores no quieran mostrarla en público.
LYDIA NATOUR MUÑOZ
INTRODUCCIÓN AL MARKETING