1. REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA EXPERIEMENTAL LIBERTADOR
INSTITUTO PEDAGÓGICO DE CARACAS
CURSO: TECNOLOGÍA Y PRÁCTICAS AVANZADAS DE MERCADEO
PROF. MANUEL CHAURÁN
3era. EVALUACIÓN 2014
(VALOR 15%)
Apellidos y Nombres: ______________________________________________ C.I. ____________________
PRIMERA PARTE: Definición de conceptos (VALOR 0,5% c. u. Total 2,5%)
INSTRUCCIONES: Lea detenidamente cada uno de los planteamientos, luego, que hayas razonado la respuesta, proceda
a subrayar la alternativa que Ud. Considere correcta.
1. Es toda transmisión de información impersonal y remunerada, efectuada a través de un medio de comunicación,
dirigida a un público objetivo.
- Publicidad - Estrategia Promocional
- Publicidad de producto - Publicidad Institucional
2. Se centra en las características y beneficios que se derivan del mismo así como en la posición competitiva:
- Publicidad - Estrategia promocional
- Publicidad de producto - Publicidad institucional
3. Trata de promocionar la imagen de la empresa, entidad, asociación, cuestión de carácter social, etc. Con el fin de
generar actitudes favorables a ella y posteriormente se traduzca en compra o bien, la aceptación de los
productos que vende, las ideas o los programas que promueve.
- Publicidad -Estrategia promocional
- Publicidad de producto - Publicidad Institucional
4. Son generalmente para funcionar a corto plazo tratando de que los consumidores actúen rápido antes de que la
promoción expire.
- Publicidad - Estrategia promocional
- Publicidad de producto - Publicidad Institucional
5. Es el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir
para producir una respuesta deseada en el mercado meta.
- Muestras gratuitas - Estrategia de marketing
- Marketing Mix - Producto
SEGUNDA PARTE: Completación (VALOR 0,5% c. u. Total 2,5%)
INSTRUCCIONES: Lea detenidamente cada una de las preguntas, luego que haya razonado su respuesta, proceda a
completar la pregunta, según su opinión.
6. Defina estrategias de marketing: consisten en acciones que se llevan a cabo para alcanzar determinados
objetivos relacionados con el marketing, tales como, dar a conocer un nuevo producto, o aumentar las ventas.
7. Son diferentes canales digitales de las redes sociales: Linkedin, Twitter, Facebook, youtube, Instagram my
space y google +.
8. Defina creatividad: es la generación de nuevas ideas o conceptos. Asociaciones entre ideas y conceptos
conocidos que habitualmente producen soluciones originales.
9. Características en común de las personas creativas: confianza en sí mismo, valor, flexibilidad, alta capacidad de
asociación, capacidad intuitiva, imaginación, capacidad crítica, curiosidad intelectual, soltura y libertad,
entusiasmo, tenacidad.
10. Defina Posicionamiento: consiste en la decisión, por parte de la empresa, acerca de los atributos que se
pretende que tenga un producto por el público objetivo.

2. TERCERA PARTE: Pareo (VALOR 1% c. u. TOTAL 10%) Lea detenidamente cada una de las preguntas y las alternativas de
respuesta, luego que haya razonado su respuesta, proceda a seleccionar tres alternativas que correspondan a cada una
de las preguntas.
PREGUNTAS ALTERNATIVAS
11. Forman parte de los 10 mandamientos de
la creatividad.
A.- (2) B.- (4) C.- (6) D.- (8)
1. Suspender las reglas
2. Creer ser creativo
3. Utilizar medios visuales
4. Saldrás de tu zona de confort.
5. Estimular a pensar diferente
6. Cambiar de escenario de vez en cuando
7. Realizar juegos
8. Hacer caso a la intuición
9. No se desvié de su estrategia obvia por creer que es
demasiado simple.
10. Investigaciones de mercado.
11. No convierta su enunciado de posicionamiento en una
idea rebuscada.
12. Desarrollo del producto.
13. No deje que sus ambiciones personales o las de otros,
dirijan su estrategia de posicionamiento.
14. Lanzamiento del producto.
15.Crear conciencia del producto
16. Plan de mercadotecnia
17. Crear interés por el producto
18. Determinación del mercado meta.
19. Crear deseo por la adquisición del producto.
20. Plan de publicidad
21. Fluidez
22. Plan de ventas a través del mercadeo directo
23.Flexibilidad
24. Captar la atención.
25. Originalidad
26. Crear interés
27. Elaboración
28. Ser comprendido
29. Libertad
30. Informar
31. Escucha activa
32. Estudio y selección del mercado
33. Publicidad de producto
34. Lanzamiento
35. Mantenimiento
36. Corporación
37. Crecimiento
38. Diseño
39. Diseño de directrices
40. Publicidad institucional
41. Comercio Exterior
42. Madurez
43. Ansiedad
44. Motivación
45. Declive
46. Slogan
47. Posicionamiento
48. Distribución.
12. Son estímulos para la creatividad
A.- (1) B.- (3) C.- (5) D.- (7)
13. Tres de los seis escollos del
reposicionamiento
A.- (9) B.- (11) C.- (13)
14. Son elementos del desarrollo de nuevos
productos en internet
A.- (10) B.- (12) C.-(14)
15. Ciclo mercadológico de internet
A. (16) B. (18) C. (20) D.- (22)
16. Ciclo de ventas de internet
A. (15) B. (17) C. (19)
17. Son variables para medir la creatividad
A. (21) B. (23) C. (25) D. (27)
18. Requisitos que debe cumplir un mensaje
de promoción publicitaria
A. (24) B. (26) C. (28) D. (30)
19. Fases del ciclo de vida de un producto
A. (34) B. (37) C. (42) D. (45)
20. Etapas del marketing
A. (32) B. (39) C. (47)