Las actividades de compra y venta a través de Internet constituyen un mercado porque ofrecen más opciones de productos con sus valores y detalles de compra, similar a un supermercado pero en línea. Para las empresas es importante estudiar a sus clientes para entender sus necesidades y así brindarles lo que buscan, lo que aumenta la frecuencia con que los clientes visitan la tienda. Los clientes satisfechos benefician a una empresa porque hablan positivamente de ella y la recomiendan a otros, ampliando su base de clientes.