la importancia de las tics en la publicidad volviéndola moderna un hit para los medios y la interacción entre producto cliente de una manera globalizada.

1. IMPORTANCIA DE LAS TICS
EN LA PUBLICIDAD
LA PUBLICIDAD MODERNA

2. PUBLICIDAD DIGITAL
Tiene como principal herramienta la
página web y su contenido, para
desarrollar este tipo de publicidad, que
incluye los elementos de: texto, enlace,
banner, web, weblog, blog, logo, anuncio,
audio, vídeo y animación; teniendo como
finalidad dar a conocer el producto al
usuario que está en línea, por medio de
estos formatos. Aunque estos son los
formatos tradicionales y principales, se
encuentran otros derivados de la web que
surgen a medida que avanza la
tecnología, como: mensajería
instantánea, descarga (download),
interacción con SMS para celulares desde
internet, etc.
PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de
comunicación impersonal y de largo
alcance que es pagada por un
patrocinador identificado para
informar, persuadir o recordar a un
grupo objetivo acerca de los
productos, servicios, ideas u otros
que promueve, con la finalidad de
atraer a posibles compradores,
espectadores, usuarios, seguidores u
otros.

3. LAS TICS
• En los últimos años, las TIC han
tomado un papel importantísimo
en nuestra sociedad y se utilizan
en multitud de actividades. Las
TIC forman ya parte de la mayoría
de sectores: educación, robótica,
Administración pública, empleo y
empresas, salud…
• También han surgido centros de
formación especializados en TIC
que ofrecen cursos y masters
TIC donde las materias que
imparten se centran en
desarrollar este ámbito de
conocimiento.

4. PARA QUE SIRVEN
LAS TICS
Fácil acceso a la información en cualquier formato y de manera
fácil y rápida.
1. Inmaterialidad. La digitalización nos permite disponer de
información inmaterial, para almacenar grandes cantidades en
pequeños soportes o acceder a información ubicada en
dispositivos lejanos.
2. Instantaneidad. Podemos conseguir información y
comunicarnos instantáneamente a pesar de encontrarnos a
kilómetros de la fuente original.
3. Interactividad. Las nuevas TIC se caracterizan por permitir la
comunicación bidireccional, entre personas o grupos sin importar
donde se encuentren. Esta comunicación se realiza a través de
páginas web, correo electrónico, foros, mensajería instantánea,
videoconferencias, blogs o wikis entre otros sistemas.
4. Automatización de tareas. Las TIC han facilitado muchos
aspectos de la vida de las personas gracias a esta característica.
Con la automatización de tareas podemos, por ejemplo, programar
actividades que realizaran automáticamente los ordenadores con
total seguridad y efectividad. Existen interesantes cursos de TIC,
desde enfados a profesores como a público en general. Incluso
hay programas más especializados como los masters en TIC.

5. • En la publicidad moderna, la
sociedad es segmentada ya sea por
gustos, sexo, necesidades o edad y
es falso hablar de un público de
masas y las empresas usan Internet
para anunciarse en todos los sitios
Web posibles, al ser más barato,
llamativos y novedosos.
IMPORTANCIA DE LAS TICS EN LA PUBLICIDAD

6. Entre las aportaciones de las TIC en la Publicidad están:
•El fácil acceso a todo tipo de información y a diversas publicidades.
• El proceso rápido y fiable de datos, los canales de comunicación
inmediata.
• La capacidad de almacenamiento de forma textual, iconográfico y
sonoro, la automatización de trabajos y la interactividad.
APORTES DE LAS TICS
EN LA PUBLICIDAD

7. Todas las marcas han cambiado su forma
de hacer publicidad Y todo gracias a una
novedosa y original publicidad que
empieza con la TV y que continuó con
aparición en redes sociales como Twitter y
creando sus propio canal en YouTube. El
humor es una de las principales
estrategias estilísticas utilizadas y la
comunicación con los internautas casi en
directo lo más novedoso, lo cual ha
propiciado la rápida propagación de este
fenómeno.
Por otra parte, anunciarse online con
anuncios banner permite desarrollar una
campaña de publicidad segmentada en
sitios y en públicos, consiguiendo de esta
forma objetivos de marketing online. BANNER EN LA WEB
HERRAMIENTAS TICS
PARA PUBLICIDAD

8. MARKETING
Marketing es un concepto inglés,
traducido al castellano como mercadeo o
mercadotecnia. Se trata de
la disciplina dedicada al análisis del
comportamiento de los mercados y de los
consumidores. El marketing analiza
la gestión comercial de las empresas con
el objetivo de captar, retener y fidelizar a
los clientes a través de la satisfacción de
sus necesidades
MARKETING Y PUBLICIDAD
En este proceso, la publicidad entraría a
formar parte de las técnicas de promoción
del producto, junto con otras como el
marketing directo o el merchandising o
publicidad en el punto de venta. Este ha
adquirido gran relevancia con la sustitución
del pequeño comercio, por el comercio de
grandes superficies que cuentan con
equipos profesionales especializados en
este tipo de promoción.

9. • Las herramientas más utilizadas en marketing
para publicidad son:
• las bases de datos en línea (DAM = Digital Asset
Management, o administración de recursos
digitales) que permiten almacenar y organizar la
información,
• Las herramientas de gestión de tareas y de
proyectos (seguimiento de la planificación y de
las fases de desarrollo)
• Las herramientas de aprobación de diseños en
pantalla (revisión y validación de documentos en
línea) y las de elaboración de informes y
reporting (plazos, calidad, costes, número de
idas/venidas, etc.).
HERRAMIENTAS MAS UTILIZADAS EN MARKETING PARA PUBLICIDAD
Todas ellas deben adaptarse a los procesos y a las necesidades particulares de cada
empresa, desde una perspectiva de optimización continua de la organización, de
mejora de la calidad y de reducción de los costes.
DAM

10. Un vivo ejemplo que afirma lo antes dicho, es la
nueva publicidad que realiza Old Spice, una marca
que estuvo por mucho tiempo en uno de los
primeros lugares competitivos pero que debido a
nuevas marcas, bajo sus ventas. Pero hoy en día
nuevamente ha subido en gran escala, sus ventas
en Estados Unidos y en otros países. Y todo
gracias a una novedosa y original campaña que
empezó con algunos anuncios en la TV y que
continuó con su aparición en redes sociales
como Twitter y creando su propio canal en
YouTube
EJEMPLO