1. 16/04/2013
CONVERSATORIO CON PEDRO AVELDAÑO SOBRE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
El desarrollo estable del ser humano se basa en la gestión del conocimiento.
En la década del ´70 y ´80 se quebrantaron todos los sistemas democráticos.
Comunicación: Establecido por la condición humana, en Ecuador y la zona andina vivía una temporalidad
diferente. es el factor más decisivo en el desarrollo.
Lenguaje: Invención de la humanidad, genera realidades y cambios de mentalidades.
La comunicación siempre debe ser estratégica, siempre tiene intención, se vuelve cuando hay conciencia de su
efecto, va a guiar las decisiones del otro, tiene resultados e impacto, ahí es estratégica por definición.
Estrategia, del latín y del griego: Strato: Ejército, militarmente ordenado, y Agen: Guía. La guía para conseguir
determinado uso.
Era de la globalización, condiciones para la Comunicación Estratégica:





Sistema democrático y economía abierta, a mayor represión, menor impacto.
Individualización y libertad de la persona: aparece el individuo y la estructura del mensaje asociada al
presente social
Tamaño relativo de la economía.
Sistema abierto de medios de comunicación masiva.
sistemas de comunicación gratuitos, permiten el debate y la alienación del individuo.
Tendencias de la comunicación estratégica







Disminución del poder del Estado (el ser humano está restringido a moverse pero el capital no)
El poder se diversifica, mayor expresión comunicacional.
Implantación del individualismo.
Elevación de la transparencia.
Importancia de la opinión pública, sexto o séptimo poder.
Centralizar los medios de comunicación.
Protagonismo de la empresa privada.
Evitar la relación del cliente en el área educativa, se pierde la trascendencia del conocimiento. El cliente
compra, no aprende.
El clientelismo político se basa en el subsidio.
Ética social: las partes interesadas reconocen las necesidades, en vez de responsabilidad social.
Aceleración y globalización: Genera crisis para luego solucionarlas.
La democracia es siempre viva.