2. Contando la historia de London DAS presentation 24th November 2003

3. Introducción

4. La London brand
• Qué es “London Brand”?
• Un punto de vista unificado de las características propias de
London
• Un “Brand Toolkit” visual y verbal para producir una
comunicación coherente de los diferentes sectores involucrados
• Una identidad apolítica para un trabajo en colaboración
• Fundamentalmente enfocado a audiencias internacionales
• Los beneficios?
• Una visión más clara, consistente y convincente de London
• Más inversiones, más visitantes y más estudiantes
• Tiempo y presupuesto cuando se trabaja en colaboración

5. El proceso

6. Visión general del proceso
S T AG E 1 S T AG E 2 S T AG E 3
Au d it & a n a l is is W o r k s h o p “In s ig h t s ” c o n s u m id s a r r o l l o d e l a id e a in t o n ía f in a
De or S
• Immersion • Building London’s brand • Testing with • Core idea • Fine tuning
• world customers development • - Fine tuning of brand
Kick off meeting
• – Explore 2-3 core • – To explore appeal, • – Development of expression (core idea,
• Listening
ideas with associated credibility and strongest brand idea, values, verbal and
• – ‘Mover & Shaker’ values, visual and
values, sample imagery relevance of 3 visual expression)
interviews verbal expression
and promotional brand ideas for • – Completion of brand
• – “Todos los language London amongst our • – Final brand expression guidelines
involucrados en el key target expression
• – Run 1.5 day (artworked ready for
proceso” interviews audiences recommendations
workshop in and around print and in electronic
• – Interbrand Network London (14 people) • – To assess the key pdf format)
forums (x4) communication
• – Agree strongest
• Talking brand ideas to test in messages deriving
• – London internal qualitative customer from the concepts
brainstorm sessions focus groups/interviews and evaluate
• – Chatrooms against the desired
brand values
• Reading
• – To make
• – Review all current
recommendations
research
on development and
• – Review ‘competitor refinements to the
city’ materials brand idea based on
• Analysing responses
• – Audit of current visual
styles and promotional
language

8. Puntos Clave

9. La gente de aquí ve
primero lo negativo. London muestra su belleza
Desde afuera, no es el todo el tiempo
caso. Podemos
London, una ciudad
permitirnos el lujo de ser
vibrante, el corazón de una
más positivos y tener más
creatividad continua
confianza.
London es el centro del mundo, Una ciudad que permite
no el mundo ser parte de ella
La Marca London debe basarse Yuxtaposiciones sorprendentes,
en la realidad de la ciudad una característica única London
Ampliamente percibido por la tradición de Una ciudad diversa en todos los
la libertad de expresión. Libertad auténtica sentidos - el ritmo, la actitud, el
enmarcada de buena manera por sus estilo, la cultura, negocios,
múltiples tribus. entretenimiento, medio ambiente
construido y natural

10. Diferentes aspectos atraen a la Las posibilidades se crean debido a la
gente a London. Crean una apertura y la aceptación que ha
sensación de ”poder hacer" permitido la diversidad que existe
Diversidad
Posibilidades
Cultura y
tradición
Apertura
Creatividad
Nuevos talentos / personas / Crea un entorno que fomenta la
ideas / negocios en London creatividad, las ideas, el flujo de
talento

11. El modelo de Marca

13. Valores en más detalle
• Celebrando las diferencias y la diversidad
• London es abierta a las ideas y a las individualidades, aceptando sin juzgar,
siempre dispuesta a una mirada abierta.
• Creatividad
• La longevidad de London se basa en una tradición profundamente arraigada de
la inventiva. London sigue inspirando la calidad y promoviendo el pensamiento
creativo y la acción. Las personas toman como referencia a la ciudad de la
inmensa riqueza de experiencias, encuentran nuevas maneras de explorar en
términos comerciales, culturales y de oportunidades de aprendizaje.
• Evolución de recursos
• London nunca se intimida por el cambio, sino que vive en un permanente
estado de cambio, confía en su capacidad para seguir adelante. La ciudad se
nutre de la fuerza que se basa en la continuidad y la frescura que los beneficios
de la renovación.
• Energía positiva
• La sensación de Londres es vibrante, viva, con la chispa de las posibilidades.

14. El “toolkit” de la marca

15. El “toolkit” de la marca
• Identidad visual y verbal
• Iconos, tono de voz,
• historias por sector,
• paleta de colores, estilo fotográfico,
• tipografía

16. Identidad verbal

17. Celebrando la
diferencia y la
diversidad
• Escritura como conversación
•
apertura
Uno a uno (de tú a tú)
• Interés hacia nuestra audiencia
• No en tercera persona
• Actitud activa

18. Descubrimiento
constante
• Emocionantes contrastes en estilo y
contenido
•“Somos parte
de la continua • La realidad de las personas y los
historia de lugares de London
London”
• Contar historias con las personas
como protagonistas

19. Sector stories

20. B r a n d t o o l k it : T h e n a r r a t iv e
m a t r ix
La experiencia que Disfrutar de la
Donde las ideas se Interés por todo La herencia, el aquí
desees, London la riqueza de la
muestran y crecen interés y el ahora
ofrece diversidad
Revolución
En la vanguardia de industrial Lograr el potencial Centro mundial de Experiencia e
la creatividad - a prueba contra las redes y sedes innovación
empresarial Economía del los mejores empresariales
conocimiento
La generación de Experiencia, Imán para las artes Tradición vs
nuevas ideas para Conocer su
iluminación e y los artistas modernidad
un mundo potencial creativo
inspiración
cambiante
Inventores,
Una historia
creadores y El mejor Escenarios urbanos
resonante de logros Seguir tu pasión
aficionados de todo desempeño mundial y espacios abiertos
al más alto nivel
tipo de deporte
Donde las mejores
Ciudad y Cumplir con su Tradición
mentes han Acceso al mundo
conocimientos que verdadero potencial académica y nuevo
desarrollado las del conocimiento
nunca se detienen de aprendizaje aprendizaje
ideas

21. Elementos básicos

22. Colores

23. Fotografía
Sorprendente Contrastes
Detalles Telón de fondo

24. Tipografía

26. Los componentes de London
Sorprendente Contrastes
Detalles Telón de fondo

32. El Caleidoscopio de London
Representando el constante cambio, el espíritu de
evolución expresado a través de una forma gráfica muy
memorable. Un caleidoscopio de cultura, colores, eventos,
lugares e historia.

35. Ciudad Infinita / Más Allá de Todo / Sobre Todo / De Clase
Mundial / Capital Creativa / Única / Visión Posible /
Definiendo el Mundo / Sorprendente / Imán para el Éxito /
Ciudad del Mundo / Sin Limites / Capital Líder / Brillan las
Posibilidades / Muchos Mundos / Una Ciudad / Liderando /
Capital Global / Oportunidades Llamando / Ciudad de la
Empresa / Dorada / Capital del Pensamiento / Líder Mundial
/ Capitalizador / Capital de las Ideas / Lleno