El documento describe por qué es importante para las empresas desarrollar una marca fuerte. Explica que las empresas ya no compiten solo con productos y servicios, sino también con sus marcas. Una marca sólida proporciona valor a una empresa y guía su innovación. En un mercado globalizado e incierto, una marca ayuda a las empresas a establecer confianza y transmitir su identidad.

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services related to construction, strategy, image and communication in Brand.

3. PORQUE
“SER” MARCA

4. BENEFICIOS DE “SER” MARCA
“ La empresa posee,
construye, captura y
entrega
valor gracias a su
modelo empresarial o
Brand ”.

5. EL VALOR DE MARCA
TRASCIENDE
CUALQUIER CRISIS

6. Marca:
No se busca un
“ LOGO ”

7. Marca:
No se busca un
“ NOMBRE ”

8. Marca:
No se busca hacer
“ CREER QUE ”

9. Se descubre la verdad, se identifica,
se construye, se potencia. Así la
organización sabrá
Que es y que tiene.
Por esto sabrá que y como hacerlo.
Las empresas compiten ya no con productos y servicios sino con
Marcas. Dichas marcas nacen del cambio progresista y son más competitivos
cuanto más intenso sea el mismo
Peter Drucker, Mananging the next society ( 2009 )

10. FACTORES ACTUALES QUE
GENERAN LA NECESIDAD DE
“SER” MARCA

11. PORQUE “SER” MARCA
UNA COMPETENCIA ALTAMENTE EFICIENTE Y
AGRESIVA
El mercado en todo el mundo es cada día más
incierto, global, competitivo y saturado de ofertas.
Todos buscan ser más y mejores en su entrega al
mercado.
Por esto la oferta estratégica de marca, producto y/
o servicio debe estar sustentada en una marca
verdadera, sólida y potente.

12. PORQUE “SER” MARCA
ALTA INCREDULIDAD Y ESCEPTICISMO
DE LOS CONSUMIDORES
Una Marca consistente proporciona la
confianza que un producto o servicio es
capaz de satisfacer real y efectivamente
todas las expectativas de los clientes.

13. PORQUE “SER” MARCA
NECESIDAD DEL CONOCIMIENTO
INTERNO
Una marca proporciona la conciencia y
seguridad de que se es y que se tiene
como organización.
Para así saber que y como hacerlo en
la gestión, para poder otorgar al mercado
una oferta verdadera, sustentable y
valiosa.

14. PORQUE “SER” MARCA
LA DISPONIBILIDAD DE INFORMACION
La información está disponible para
todos en cualquier momento, más que
nunca en la historia, la verdad de las
organizaciones está al alcance de todos,
por lo que ellas deben estar fundadas en
sus verdades intrínsecas.

15. PORQUE “SER” MARCA
LA EXPOSICION WEB
La marca debe ser clara, reconocible y
asimilable fácilmente en su sitio web.
Esto se presenta hoy como sinónimo de
buena gestión empresarial, productos y
servicios competitivos.

16. PORQUE “SER” MARCA
DIRECCION DE LA INNOVACION
El cambio progresista o innovación, debe
estar en el rumbo indicado por la marca, en
donde se aplicará más énfasis en los valores
más relevantes de ella, de no ser así, no será
verdaderamente fructífero.
La construcción de marca es en si misma
innovación y la guía para desarrollarla

17. PORQUE “SER” MARCA
MARCA: VALOR TRANSABLE
Una marca fuerte representa un
activo de valor transable, paralelo a el
valor financiero directo en tangibles.
este puede ser franquiciado, vendido
en conjunto o separadamente de la
organización, licenciado para
productos o servicios, también como
patrocinante, auspiciador o partner.

18. RESUMEN

19. No se busca hacer creer “que”;
Se descubre la verdad, se identifica, se construye, se potencia. Así la organización sabrá que es y que tiene.
Por esto sabrá que y como hacerlo.
Alvaro Saavedra R, Thebrandstaff
Las empresas compiten ya no con productos y servicios sino con Marcas. Dichas marcas nacen del cambio
progresista y son más competitivos cuanto más intenso sea el mismo.
Peter Drucker, Mananging the next society ( 2009 )
FACTORES ACTUALES QUE GENERAN LA NECESIDAD DE SER MARCA
UNA COMPETENCIA ALTAMENTE EFICIENTE Y AGRESIVA
El mercado en todo el mundo es cada día más incierto, global, competitivo y saturado de ofertas. Todos buscan ser más y
mejores en su entrega al mercado. Por esto la oferta estratégica de marca, producto y/o servicio debe estar sustentada en
una marca sólida y potente.
ALTA INCREDULIDAD Y ESCEPTICISMO DE LOS CONSUMIDORES
El papel de la Marca es proporcionar la confianza adecuada de que un producto o servicio satisfará todas las expectativas de
los clientes.
NECESIDAD DEL CONOCIMIENTO INTERNO
Una marca proporciona la conciencia y seguridad de que se es y que se tiene como organización. Para así saber que y
como hacerlo en la gestión, para poder otorgar al mercado una oferta verdadera, sustentable y valiosa.
LA DISPONIBILIDAD DE INFORMACION
La información está disponible para todos en cualquier momento, más que nunca en la historia, la verdad de las
organizaciones está al alcance de todos, por lo que las organizaciones deben estar fundadas en sus verdades intrínsecas.
LA EXPOSICION WEB
La marca debe ser clara, reconocible y asimilable fácilmente en su sitio web. Esto se presenta hoy como sinónimo de buena
gestión empresarial, productos y servicios competitivos,
LA DIRECCION DE LA INNOVACION
El cambio progresista o innovación, debe estar en el rumbo indicado por la marca, en donde se aplicará más énfasis en los
valores más relevantes de ella, de no ser así, no será verdaderamente fructífero.
La construcción de marca es en si misma innovación y la guía para desarrollarla
MARCA: VALOR TRANSABLE
Una marca fuerte representa un activo de valor transable, paralelo a el valor financiero directo en tangibles. este puede ser
franquiciado, vendido en conjunto o separadamente de la organización, licenciado para productos o servicios, tambien como
patrocinante, aupiciador o partner.