mercadeo

1. La publicidad por medio
de la radio y televisión
Danny Andrés Sabogal Gómez

2. La publicidad por medio de la radio
 Colombia es líder mundial en inversión publicitaria radial.
 La radio colombiana es el mejor medio masivo para posicionar y reforzar la
imagen de un producto o servicio.
 Este medio de comunicación es muy efectiva ya que alcanzan a cubrir el 99 % de
las ciudades colombianas y el 92 % de las zonas rurales.
 Colombia es un país que vive sintonizado. El 96 % de los colombianos escucha
radio entre lunes y viernes; el sábado el 81 % y el domingo el 70 %.
 Es muy accesible ya que no requiere de gran inversión para tenerla, eh incluso
puede ser escuchada aunque no haya electricidad.

3. GRAFICAS DE LA PUBLICIDAD EN COLOMBIA

4. Como hacer publicidad por medio de la radio
1-Determina el centro de
atención de tu anuncio.
Elige 1 producto que quieras
mencionar en tu anuncio, Por
ejemplo, si tienes una tienda de
muebles, enfócate en la calidad y
asequibilidad de tus colchones.
Mientras más específico sea tu
anuncio, es más probable que
los radioescucha lo recuerden
cuando piensen en el producto.
2-Escribe un guion.
Empieza con algo que llame la
atención. En un anuncio de
radio, es crucial resaltar lo antes
posible. Si un radioescucha no
está interesado, probablemente
cambie la estación de radio a
una en donde no haya anuncios.
3-busca a un talento de la voz
superpuesta.
Contrata o solicita los servicios
de un amigo con una voz de
radio. Las voces de radio tienden
a tener tonos bajos y pueden ser
descritas como ricas y
completas. Algunos anuncios de
radio utilizan artistas de voz
superpuesta con voces agudas y
chillonas para obtener el
máximo de atención
4-Edita el anuncio
Córtalo para que encaje en el
tiempo asignado. Las estaciones
de grabación son muy estrictas
con el tiempo. Si tienes un
espacio comercial de 60
segundos, tu anuncio deberá
durar 60 segundos.

5. DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN LA RADIO
 los anuncios de radio son efímeras: uno los escucha, y luego se han ido. Si se ha
perdido un número de teléfono o algún otro detalle mencionado en el anuncio,
vas a tener que esperar a para escucharlo de nuevo.
 Si el anuncio se enciende inmediatamente después de una canción de éxito, es
muy bueno, Pero si el anuncio está en medio de un bloque ampliado de
anuncios, puede que este se pierda.
 La distracción: La gente puede escuchar la radio mientras está conduciendo, pero
puede que no sean capaces de actuar de forma inmediata ante un anuncio
publicitario.

6. La publicidad por medio
de la televisión
En Colombia

7. LA PUBLICIDAD POR MEDIO DE LA TELEVISION
*Tiene la Capacidad para llegar a un público masivo.
*Los jóvenes es el grupo con mayor interactuación entre TV y medios online.
*La televisión es el medio donde las campañas emocionales son más eficaces.
*Elección de la audiencia local, regional o nacional.
*Sus mensajes pueden entrar por la vista, por el oído, a base de movimiento, color,
demostraciones, etc.
*Valor alto de entretenimiento.

8. ETAPAS DE LA PUBLICIDAD EN LA TELEVISION
ETAPAS DESCRIPCIÓN
Etapa de promoción Trata de demostrar que las ideas y los productos previos son
ahora obsoletos y que el nuevo producto es el mejor, el más útil,
el más bello, etc.
Etapa competitiva Se alcanza cuando la utilidad del producto ya es reconocida, pero
aún se debe probar que es superior a sus competidores.
Etapa de retentiva Se alcanza cuando la utilidad del producto se ha reconocido y
cuando el producto gusta a un gran sector del mercado de tal
manera que el fabricante se da cuenta de que una publicidad
adicional es innecesaria.

9. DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN TELEVISION
 Saturación publicitaria
 Rapidez del mensaje
 Alto costo del anuncio
 Auditorio con mala actitud o poca atención
 Cambio rápido de canales
 Pasar rápido los anuncios en los programas grabados

10. GRACIAS POR SU
ATENCION