2. APRECIACIÓN GLOBAL
La marca se lanzó con éxito y el siguiente paso era instalar un concepto con el cual
se identificase el target: La Lógica Zero.
“Lo que es lógico para el target y difícil de comprender
para los mayores”.
El desafío era explicar la lógica Zero mediante sampling creativo y acciones divertidas
para hacerle frente a las aguas saborizadas y jugos light que habían ganado terreno.
El escenario: el verano y las vacaciones en la costa y los centros turísticos más
importantes del país.
3. OBJETIVOS DE LA ACCIÓN
- RECLUTAR NUEVOS CONSUMIDORES
- GENERAR PRUEBA MASIVA DE PRODUCTO: 250.000 CONTACTOS
EFECTIVOS
- BAJAR LA NUEVA PLATAFORMA COMUNICACIONAL DE LA MARCA A
EXPERIENCIAS DIRECTAS DE CONTACTO CON EL TARGET.
4. DESCRIPCIÓN DE LA ESTRATEGIA
INSTRUMENTADA
El plan de sampling se pensó y desarrolló teniendo en cuenta cómo vive el target
durante el verano. Definimos momentos, lugres y situaciones relevantes para chicos
y chicas donde pudiéramos conectarlos y explicarles “La Lógica Zero” en cada caso.
MOMENTO BEACH
COCA-COLA ZERO PARA INVITAR
La lógica Zero dice: “No tenés que pasarte horas hablando con alguien para
intercambiar teléfonos”
Creamos una forma distinta de romper el hielo entre los chicos, que se conozcan y
puedan hacer nuevos amigos en la playa… y porque no algo más… Nos
acercábamos a los grupos de chicos y los invitamos a sacarse una foto para
entregarla a otro grupo con un mensaje, un número de teléfono y una Coca-Cola
Zero.
5. SPRAYING TEAM
La lógica Zero dice: “Quién dijo que hay que meterse al agua para refrescarse???”
Los chicos y chicas que se encontraban en la playa tomando sol deben soportar las altas
temperaturas, el viento y la arena. Por eso, los Spraying Teams los invitan a refrescarse con un
fino spray de agua y una Coca-Cola Zero, sin necesidad de moverse de sus lugares.
CLEANER ZERO
La lógica Zero dice: “Me interesa lo que desechás”
Comprendiendo que la prueba de producto y el hábito de la gente dejaban cientos de vasos
descartables vacíos desparramados en la playa, creamos un encargado de limpieza,
responsable de ayudar a que todo el mundo deje limpia la playa de vasos y de cualquier otro
desecho. El cleaner Zero circulaba por las playas invitando a las personas a arrojar sus residuos
en un cesto incorporado como mochila.
WAKE UP TEAMS
La lógica Zero dice: “En vacaciones te levantás para salir a bailar a la hora que se acuestan
tus viejos”
Los chicos terminaban el día de playa muy agotados y mas que seguro que hacían una siesta
para recargar pilas y estar a full toda la noche.
Para que no se queden dormidos, creamos un servicio de “despertador” telefónico. Les pedimos
sus números de teléfono y a la hora que ellos querían despertarse los llamábamos y además,
les aconsejábamos los lugares más top de la noche.
6. MOMENTO AFTER BEACH
DELIVERY SAMPLING
La lógica Zero dice: Lo que te ahorrás con el delivery ahora lo gastás en el boliche.
Como en vacaciones nadie cocina, el delivery es la opción ideal. A los chicos que pedían
comida a domicilio en los fast food del verano les regalamos una Coca-Cola Zero para compartir
y les explicábamos la lógica Zero.
MOMENTO AFTER DANCE & BREAKFAST
SAMPLING + AFTER GAMES ZERO
La lógica Zero dice: En verano, aunque salga el sol la noche no termina
Al salir de las discos, en pleno amanecer, los jóvenes podían recuperar “frescura” con una
Coca-Cola Zero y participar de juegos interactivos.
La marca estuvo presente, en una asociación estratégica con Mc Donald’s Móvil en Pinamar
-ubicado en la tradicional avenida Bunge-, donde se instaló un espacio exclusivo con games
interactivos que acompañaban el final de cada noche.
7. ASOCIACION HAVAIANAS STORE
SUMMER KIT COCA-COLA ZERO
La lógica Zero dice: Este verano el color negro te refresca de pies a cabeza.
También trabajamos en asociación con Havaianas, con quienes armamos un Summer Kit
edición limitada que se podía conseguir únicamente en el Store de Havaianas dentro del
Parador Mc Donald´s en Pinamar.
El kit incluía un par Havaianas, un llavero, una pulsera y una Coca-Cola Zero de 600
centímetros cúbicos.
8. OBJETIVOS ALCANZADOS
Se superaron todos los objetivos planteados por el cliente:
Con esta acción logramos alcanzar más de 300.000 contactos efectivos
(50.000 contactos más que el objetivo inicial),
instalando el concepto de la Lógica Zero durante el verano.