Estudio sobre Migraciones #SOB23

ESTUDIO DE
MIGRACIONES SEO
2018-2023
@mjcachon

@mjcachon
¡10 AÑOS DE SEonthebeach!

@mjcachon
¡GRACIAS POR HACERLO POSIBLE!

@mjcachon
VENGO A HABLAR DE...

OCURREN TODO EL TIEMPO...
https://twitter.com/mjcachon/status/1209080150450683905

@mjcachon
1. Qué opina el sector
2. Qué dicen los datos
3. Qué podemos aprender
¿QUÉ VEREMOS HOY?

@mjcachon
1. QUÉ OPINA EL SECTOR
SOBRE MIGRACIONES

@mjcachon
METODOLOGÍA
1. Encuesta: 168 participantes

@mjcachon
METODOLOGÍA
2. Preguntas abiertas y cerradas

@mjcachon
METODOLOGÍA
2. Preguntas abiertas y cerradas
3. Recabar percepciones y consejos

@mjcachon
LOS RESULTADOS DE LA
ENCUESTA

¿Cuales son los factores
que garantizan el éxito
de una migración?
0 10 20 30 40
Planificación
Mapeado de redirecciones
Entorno de pruebas
Comunicación y coordinación de equipos
Medición y control post-migración
Identificar URLs / elementos importantes
Revisión técnica, auditoría
Alinearse con equipo de desarrollo
Factores Migración

¿Consideras que hay
migraciones más
arriesgadas que otras?
2%
98%
Diferentes riesgos en migraciones
No
Si

¿Hay algún tipo de
migración que consideras
más arriesgado?
0 10 20 30 40
De dominio a subdominio
De web temática a un subdominio de un medio
De dominio a dominio
De un medio a una web temática
De web temática a un subdirectorio de un medio
De una extensión de dominio a otra
De subdominio a subdirectorio
De dominio a subdirectorio
De subdominio a dominio
De una versión mobile a otra
De subdominio a subdominio
Tipos de Migraciones

¿Podrías indicar la
categoría de mayor
impacto según tu criterio?
0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00%
sitios de salud
sitios de ecommerce
sitios de finanzas
sitios de medios
no hay impacto por industria
sitios de travel
sitios gubernamentales
sitios de servicios
sitos de entradas y eventos
sitios de formación
sitios de telecomunicaciones
sitios de comida y bebida
sitios de deportes
sitios de regalos y juguetes
Diferentes riesgos por sector

¿Crees que el impacto
puede variar si el destino
es un dominio nuevo?
5%
95%
Impacto con dominio nuevo
No
Si

Comentarios de la
comunidad sobre
migraciones
1. Problemas y desafíos en las migraciones web • Estrategia, coordinación y planificación
• Riesgos y problemas técnicos asociados
• Impacto en visibilidad, tráfico y autoridad
• Cambios en CMS y/o estructura de URLs
• Cambios de marca y dominio

Comentarios de la
comunidad sobre
migraciones
1. Problemas y desafíos en las migraciones web
2. Dificultades específicas en las migraciones
• Migraciones a sitios construidos con JavaScript
• Migraciones a subcarpetas
• Cambios frecuentes en las URLs
• Cambios de CMS
• Migraciones grandes y limitaciones de análisis

Comentarios de la
comunidad sobre
migraciones
1. Problemas y desafíos en las migraciones web
2. Dificultades específicas en las migraciones
3. Experiencias personales y consejos
• Planificación y buenas prácticas
• Concienciación sobre impactos
• Plan de Redirecciones
• Estrategia de mejora y optimización
• Sitios pequeños

@mjcachon
CONCLUSIONES
1. Es muy importante planificar y controlar las redirecciones
2. De dominio a subdominio o la incorporación a un medio en su
subdominio, son los casos considerados más arriesgados
3. Finanzas, Ecommerce y Salud, se consideran los sectores con
mayor riesgo
4. Si el destino es nuevo, también se considera un factor de riesgo
5. Existe un respeto generalizado cuando se enfrenta una migración
que se traduce en incertidumbre al no tener control al 100%

@mjcachon
2. QUÉ DICEN LOS DATOS
SOBRE MIGRACIONES

@mjcachon
SON DATOS, NO SON JUICIOS
SON ANÁLISIS, NO SON NORMAS
ANTES DE NADA...

@mjcachon
¡GRACIAS POR LA AYUDA!
https://www.sistrix.es/google/interfaz-api https://ahrefs.com/

@mjcachon
METODOLOGÍA
1. Repositorio de 85 migraciones(y subiendo)

@mjcachon
METODOLOGÍA
2. Índice de visibilidad de SISTRIX

@mjcachon
METODOLOGÍA
3. Dato pre y post migración

@mjcachon
METODOLOGÍA
4. Variación % a los 3, 6 y 12 meses

@mjcachon
METODOLOGÍA
4. Variación % a los 3, 6 y 12 meses
5. Otros factores que intervienen

@mjcachon
DATOS CONSIDERADOS
1. Tipo de migración
0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00%
domain-domain
host-path
domain-host
niche-medium-host
niche-medium-path
host-host
domain-path
tld-change
host-domain
medium-niche
mobile-change

@mjcachon
DATOS CONSIDERADOS
2. Status
Drop
Rise
Zero
33%
65%
2%

@mjcachon
DATOS CONSIDERADOS
3. Sector / industria
0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00%
media
health
services
travel
ecommerce
gov
gifts and toys
finantial
sports
food and drinks
courses & training
telco
ticketing

@mjcachon
DATOS CONSIDERADOS
4. Año / Antigüedad
0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00%
2023
2022
2021
2020
2019
2018

@mjcachon
DATOS CONSIDERADOS
4. Factores SEO
• Destino nuevo
NEW DESTINATION %
no 67,06%
yes 32,94%

@mjcachon
DATOS CONSIDERADOS
4. Factores SEO
• Nueva estructura de urls
NEW STRUCTURE %
no 40,00%
yes 60,00%

@mjcachon
DATOS CONSIDERADOS
4. Factores SEO
• Estado de las redirecciones
REDIRECTS STATUS %
ok 64,71%
301_home 12,94%
302/307 3,53%
3_301 3,53%
link_home_404 2,35%
301_302 2,35%
301_404 2,35%
301_to_404/403 2,35%
301_internal_search 2,35%
3_301_302 1,18%
unknown 1,18%
301_ip_redirect 1,18%

@mjcachon
DATOS CONSIDERADOS
4. Factores SEO
• Estado del robots.txt
ROBOTS.TXT STATUS %
ok 95,29%
301_ip 1,18%
disallow_robots.txt 1,18%
302_to_404 1,18%
disallow_/ 1,18%

@mjcachon
DATOS CONSIDERADOS
4. Factores SEO
• Domain rating pre y post
Diff DR %
Gana hasta 20 56,47%
Pierde menos de 20 22,35%
Gana más de 20 14,12%
Pierde más de 20 7,06%

@mjcachon
DATOS CONSIDERADOS
4. Factores SEO
• Enlaces externos rotos en el origen
broken %
no 65,88%
0-100 20,00%
10k-50k 7,06%
100-1k 5,88%
>50k 1,18%

@mjcachon
DATOS CONSIDERADOS
4. Factores SEO
• Fecha próxima a un Update confirmado
update %
no 57,65%
Core_update 25,88%
Product_reviews_update 12,94%
Link_spam_update 7,06%
Bert_Update 2,35%
Helpful_content_update 2,35%
Page_Experience_update 1,18%

@mjcachon
LIMITACIONES
1. Índice de SISTRIX: es una tendencia

@mjcachon
LIMITACIONES
2. Medios: ni News ni Discover

@mjcachon
LIMITACIONES
3. Connotaciones de Domain Rating

@mjcachon
LIMITACIONES
4. Objetivos y estrategia desconocidas

@mjcachon
LIMITACIONES
4. Objetivos y estrategia desconocidas
5. Otros aspectos técnicos o de negocio

@mjcachon
¿DONDE ACCEDER?
https://www.mjcachon.com/herramientas/migraciones-seo/
(mejor en desktop)

FILTROS GENERALES:
• TIPOS DE MIGRACIONES
• AÑO
• ANTIGÜEDAD
• STATUS
1 FILTROS

FILTROS CLAVE SEO:
• NUEVO DESTINO
• NUEVA ESTRUCTURA
• REDIRECCIONES
• ROBOTS.TXT
1 FILTROS

FILTROS CLAVE SEO:
• AUTORIDAD
• BACKLINKS ROTOS
• GOOGLE UPDATES
1 FILTROS

2 VISUALIZACIÓN: PESTAÑA TABLA
VISTA TABLA
• LOGO
• FECHA
• ORIGEN
• DESTINO
• CAMBIOS %

2 VISUALIZACIÓN: PESTAÑA TRENDS
VISTA TRENDS
• MEDIA DEL CAMBIO
• MEDIANA DEL CAMBIO
• RECUENTO CASOS POSITIVOS
• RECUENTO CASOS NEGATIVOS
• GRÁFICO

2 VISUALIZACIÓN: PESTAÑA ANALYSIS
VISTA ANALYSIS
• GRÁFICOS DE FACTORES
• MAYOR VALOR RESALTADO

@mjcachon
ANÁLISIS DE FACTORES

@mjcachon
0 10 20 30 40
Planificación
Mapeado de redirecciones
Entorno de pruebas
Comunicación y coordinación de equipos
Medición y control post-migración
Identificar URLs / elementos importantes
Revisión técnica, auditoría
Alinearse con equipo de desarrollo
Factores Migración
Redirects drop rise
ok 35,29% 27,06%
301_home 10,59% 2,35%
302/307 3,53% 0,00%
3_301 3,53% 0,00%
link_home_404 2,35% 0,00%
301_302 2,35% 0,00%
301_404 1,18% 1,18%
301_to_404/403 1,18% 0,00%
301_internal_search 1,18% 0,00%
3_301_302 1,18% 0,00%
unknown 1,18% 1,18%
301_ip_redirect 1,18% 1,18%
ESTADO DE LAS REDIRECCIONES
ENCUESTA
DATOS

@mjcachon
Redirects drop rise
ok 35,29% 27,06%
301_home 10,59% 2,35%
302/307 3,53% 0,00%
3_301 3,53% 0,00%
link_home_404 2,35% 0,00%
301_302 2,35% 0,00%
301_404 1,18% 1,18%
301_to_404/403 1,18% 0,00%
3_301_302 1,18% 0,00%
unknown 1,18% 1,18%
301_ip_redirect 1,18% 1,18%
ESTADO DE LAS REDIRECCIONES
Redirects drop rise
ok 17,65% 41,18%
301_home 17,65% 5,88%
301_to_404/403 5,88% 0,00%
301_302 0,00% 5,88%
Combinado con:
• Destino existente
• No cerca de update
• Nueva estructura
• No perder DR

@mjcachon
0 5 10 15 20 25 30 35 40
De dominio a subdominio
De web temática a un subdominio de un medio
De dominio a dominio
De un medio a una web temática
De web temática a un subdirectorio de un medio
De una extensión de dominio a otra
De subdominio a subdirectorio
De dominio a subdirectorio
De subdominio a dominio
De una versión mobile a otra
De subdominio a subdominio
Tipos de Migraciones
TIPOS DE MIGRACIONES
ENCUESTA
DATOS
Type drop rise
domain-domain 28,24% 17,65%
niche-medium-path 8,24% 0,00%
tld-change 7,06% 2,35%
host-host 5,88% 0,00%
domain-host 3,53% 2,35%
medium-niche 3,53% 0,00%
host-domain 2,35% 1,18%
mobile-change 2,35% 0,00%
domain-path 1,18% 1,18%
niche-medium-host 1,18% 4,71%
host-path 1,18% 3,53%

@mjcachon
0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00%
sitios de salud
sitios de ecommerce
sitios de finanzas
sitios de medios
no hay impacto por industria
sitios de travel
sitios gubernamentales
sitios de servicios
sitos de entradas y eventos
sitios de formación
sitios de telecomunicaciones
sitios de comida y bebida
sitios de deportes
sitios de regalos y juguetes
Diferentes riesgos por sector
SECTOR
ENCUESTA
DATOS
Industry drop rise
media 18,82% 12,94%
services 5,88% 1,18%
travel 5,88% 1,18%
gifts and toys 5,88% 0,00%
health 5,88% 3,53%
sports 4,71% 0,00%
gov 4,71% 1,18%
ecommerce 3,53% 3,53%
food and drinks 3,53% 1,18%
courses & training 2,35% 2,35%
ticketing 1,18% 0,00%
financial 1,18% 3,53%
telco 1,18% 2,35%

@mjcachon
5%
95%
Impacto con dominio nuevo
No
Si
NUEVO DOMINIO
New_domain drop rise
no 40,00% 27,06%
yes 24,71% 5,88%
ENCUESTA
DATOS

@mjcachon
NUEVO DOMINIO
no 40,00% 27,06%
yes 24,71% 5,88%
no 32,26% 51,61%
yes 9,68% 6,45%
Combinado con:
• Gana DR

@mjcachon
40%
60%
¿Nueva estructura de urls?
no
yes
NUEVA ESTRUCTURA DE URLS
ENCUESTA
DATOS
New_structure drop rise
no 24,71% 12,94%
yes 40,00% 20,00%

@mjcachon
OTROS FACTORES: DIFERENCIA DR
Diff_dr drop rise
Earn up to 20 27,06% 17,65%
Loses less than 20 21,18% 1,18%
Earn over 20 5,88% 8,24%
No change 5,88% 4,71%
Loses over 20 4,71% 1,18%
Diff_dr drop rise
Earn up to 20 20,00% 45,00%
Earn over 20 5,00% 20,00%
Loses less than 20 5,00% 0,00%
No change 0,00% 5,00%
Combinado con:
• Redirects y robots ok

@mjcachon
OTROS FACTORES: ENLACES ROTOS
Broken_links drop rise
no 43,53% 22,35%
0-100 11,76% 7,06%
10k-50k 5,88% 1,18%
100-1k 3,53% 1,18%
>50k 0,00% 1,18%
Combinado con:
• Diff de DR positiva
Broken_links drop rise
no 29,63% 48,15%
0-100 3,70% 11,11%
100-1k 3,70% 3,70%

@mjcachon
OTROS FACTORES: UPDATES
Close_update drop rise
no 32,94% 24,71%
yes 31,76% 8,24%
26% Core Updates
13% Product Reviews

@mjcachon
3. QUÉ PODEMOS APRENDER

@mjcachon
1. ENFOQUE
OFENSIVO
• Mejorar y ampliar arquitectura
• Mejorar contenidos
• Mejorar aspectos técnicos
• Optimización de templates
• Optimización enlazado interno
• Trabajo de PR en lanzamiento
• EEAT
• Escenarios de actuación
(optimista, realista, pesimista,
otros)
• Roll-back plan

@mjcachon
1. ENFOQUE
DEFENSIVO
OFENSIVO
• Mejorar y ampliar arquitectura
• Mejorar contenidos
• Mejorar aspectos técnicos
• Optimización de templates
• Optimización enlazado interno
• Trabajo de PR en lanzamiento
• EEAT
otros)
• Roll-back plan
• Mantener arquitectura
• Mantener contenidos
• Transición indolora
• Aspectos técnicos controlados
otros)
• Roll-back plan

@mjcachon
2. MENOS ES MÁS
HACER “MIL” CAMBIOS A LA VEZ SOLO AÑADE COMPLEJIDAD
Y DIFICULTAD PARA ANALIZAR Y ATRIBUIR RESULTADOS

@mjcachon
2. MENOS ES MÁS
HACER “MIL” CAMBIOS A LA VEZ SOLO AÑADE COMPLEJIDAD
Y DIFICULTAD PARA ANALIZAR Y ATRIBUIR RESULTADOS
¡ADELANTA TODO LO QUE PUEDAS
A TU DÍA D!

@mjcachon
3. REEVALUACIÓN DE GOOGLE
UNA MIGRACIÓN PERFECTA
TAMBIÉN
PUEDE PERDER

@mjcachon
GOOGLE
ANTE UNA MIGRACIÓN PERFECTA TAMBIÉN
PUEDES SALIR PERDIENDO
Ten en cuenta que lo normal es que la visibilidad de
tu contenido en la búsqueda web fluctúe
temporalmente durante el traslado. Además, el
posicionamiento de tu sitio puede tardar un tiempo
en estabilizarse.
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes?hl=es

@mjcachon
POR ASPECTOS TÉCNICOS
ANTE UNA MIGRACIÓN PERFECTA TAMBIÉN
PUEDES SALIR PERDIENDO
El tiempo que tarden el robot de Google y nuestros
sistemas en detectar y procesar todas las URL que
traslades dependerá de la rapidez de los servidores y
de cuántas URL haya.
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes?hl=es
(* invierte en un buen perfil de Sistemas)

MIGRACIÓN A NUEVO
DOMINIO QUE
HEREDA O CAMBIA DE
TENDENCIA
POR OTROS ASPECTOS
3m 6m 12m
3m 6m 12m

@mjcachon
MIGRACIÓN A NUEVO
DOMINIO QUE
HEREDA O CAMBIA DE
TENDENCIA
POR OTROS ASPECTOS
3m 6m 12m
3m 6m 12m
EN TEORÍA:
AUTH DESTINO EMPIEZA DE CERO
CAMBIO DEPENDE DE INTEGRACIÓN + HISTÓRICO + FACTORES EXTERNOS

INTEGRACIÓN DE
SITIOS CON
AUTORIDAD SIMILAR
POR OTROS ASPECTOS
3m 6m 12m
3m 6m 12m

AMBOS CON
AUTORIDAD SIMILAR
POR OTROS ASPECTOS
3m 6m 12m
3m 6m 12m
EN TEORÍA:
AUTH ORIGEN >= AUTH DESTINO
CAMBIO DEPENDE DE INTEGRACIÓN + FACTORES EXTERNOS

INTEGRACIÓN A UN
SITIO CON
AUTORIDAD MAYOR
O INFINITAMENTE
MAYOR
POR OTROS ASPECTOS
3m 6m 12m
3m

@mjcachon
INTEGRACIÓN A UN
SITIO CON
AUTORIDAD MAYOR
O INFINITAMENTE
MAYOR
POR OTROS ASPECTOS
3m 6m 12m
3m
EN TEORÍA:
AUTH ORIGEN < AUTH DESTINO = SE ACELERA EL CRECIMIENTO
AUTH ORIGEN << AUTH DESTINO = SE DILUYE EL CRECIMIENTO

@mjcachon
4. PIENSA EL MOMENTO
CUANDO EL EQUIPO INVOLUCRADO ESTÉ
DISPONIBLE
¿VIERNES? NO, GRACIAS
¿UPDATE? NO, POR FAVOR

@mjcachon
Me/Año 2023 2022 2021 2020 2019 2018
Diciembre
Link Spam Product Reviews Core
Helpful Content BERT
Noviembre
Core
Link Spam
Octubre Link Spam BERT
Septiembre
Product Reviews
Core Core
Agosto Helpful Content Feature Snippet Core
Julio Product Reviews
Link Spam
Core
Junio
Link Spam
Page Experience
Core Core
Mayo Core Core
Abril Product Reviews Product Reviews Core
Marzo Core Product Reviews Core Core
Febrero Product Reviews Page Experience
Enero Core
UPDATES OFICIALES 2018-2023

@mjcachon
4. PIENSA EL MOMENTO
SI NO PUEDES PREDECIRLO,
QUIZÁS PUEDES EVITARLO:
¡DESPUÉS DE UN UPDATE YA DESPLEGADO!

@mjcachon
5. PLANIFICACIÓN, REDIRECTS Y
PRUEBAS
• ENTORNO DE PRUEBAS
• PLAN DE REDIRECCIONES
• AUDITORÍA “NO IR A PEOR”
• REQUISITOS “MUST” VS “NICE TO HAVE”
• PRUEBAS, PRUEBAS, PRUEBAS

@mjcachon
TEN LA OPCIÓN “CONTROL Z”
COPIA DE SEGURIDAD POR SI ALGO SALE MAL Y
HAY QUE HACER ROLL-BACK

@mjcachon
CONCLUSIONES
1. Redirecciones: 301, un solo salto, a destino relevante
2. Autoridad y relevancia: DR mayor y no arrastrar problemas profundos
3. Servidor: las redirecciones sean procesadas lo antes posible y se puedan
soportar los aumentos de rastreo
4. Momento: evitar que haya un Update o hacerlo tras uno
5. Análisis-Reacción: monitorización para detectar errores y solventarlos o
incluso estar preparados para hacer roll-back

@mjcachon
¡AYÚDAME A HACERLO CRECER!
ENVÍAME MIGRACIONES QUE CONOZCAS
- CUALQUIER PAÍS
- VISIBILIDAD 1 PUNTO O MÁS https://mjthis.me/migration-archive

@mjcachon
¡SERÁ UN ESTUDIO ANUAL Y LO
CONTARÉ EN MI NEWSLETTER!
https://www.mjcachon.com/

@mjcachon
¿ALGUNA DUDA?
GRACIAS

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