Informe acerca de las redes sociales más utilizadas en España al inicio de 2014 y las tendencias para este año. Además, en el documento se muestra la actividad social por comunidades autónomas.

1. ¿Qué está enredando en 2014?
Jaime Miguel Tomé, Profesor del Master en Social Media de la Universidad de Salamanca
(http://internet.usal.es/socialmedia) y José Carlos Soto, director de NTIC Master School
(http://www.nticms.com) y de los masters en Social Media y Community Manager de la
UNED y la UCM, han realizado un estudio sobre la situación de las redes sociales en
España, en el que sobresale Facebook, que concentra el 62% de la actividad social
española, siendo Youtube la única red social que le puede hacer sombra.
Facebook ha comenzado 2014 continuando su reinado en el mundo 2.0 en España. Ninguna
otra red social, a excepción quizás de la web de contenidos audiovisuales Youtube, le pisa
los talones y el desplome de Tuenti y el bajón de Twitter no hacen más que acrecentar su
dictadura en la España 2.0.
En general, las redes sociales son reacias a proporcionar sus datos reales en cuanto a su
utilización. Aprovechando las herramientas de Google para conocer las búsquedas que
realizan los usuarios en el líder de buscadores en España, se obtiene un método equitativo
para comparar el volumen de uso que se realiza de las diferentes redes sociales en España y
en sus respectivas comunidades autónomas.
Es tan relevante tanto el volumen de búsquedas proporcional que se ha realizado en el
primer mes de 2014, como la comparativa, un año atrás, con el primer mes de 2013,
teniendo una evolución anual con la que poder predecir cómo se comportarán durante todo
este año.
Ponderando los resultados obtenidos con la disminución interanual ocurrida, -21.54%, en el
número total de búsquedas de redes sociales que se han realizado, debido principalmente a
la expansión de los smartphones y tablets, se obtienen algunos resultados sorprendentes. El
Top 10 de las redes sociales en España genera el 98% de la toda la actividad "social" en
España, veámoslo:
% de actividad respecto al total de actividad en redes sociales en España.

2. 1. ¡Facebook sigue siendo el rey!
Más del 62% de la actividad en redes sociales en enero de 2014 la sigue acaparando la red
social de Mark Zuckerberg. Tras 10 años de vida, Facebook sigue marcando el ritmo en las
redes sociales en España, incluso apuntándose un 3.8% de crecimiento interanual. Destaca
en Cataluña donde roza ya el 72.5% de la actividad social de la comunidad.
2. Youtube
La red social de contenidos audiovisuales comprada por Google se lleva más de un 23% del
total de la actividad en 2014, marcándose un crecimiento interanual del 56%. Youtube pisa
fuerte, sobre todo si se le compara con su competidor Vimeo que, aunque ha tenido un
crecimiento interanual similar a Youtube, en este 2014 sólo copa el 0.15% de la actividad
nacional.
3. Twitter
La red social de microblogging, a pesar de tener un retroceso del 14.11% interanual, sube
un puesto entrando en el podio español y se queda con el 4.63% de la actividad nacional.
4. ¡Tuenti se cae del podio!
Tuenti sufre el mayor descalabro del panorama 2.0 con una disminución interanual del
74.34% de su actividad. Cayendo del 14.8% al 3.79% de la actividad nacional en sólo un
año y perdiendo la tercera posición en favor de Twitter. En la mayoría de las comunidades
no resiste el envite y pierde en torno al 75% de su actividad interanual. A pesar del
descenso, en Canarias, Ceuta y Melilla todavía conserva la medalla de bronce; en
Andalucía , Castilla La Mancha, Extremadura, La Rioja y Navarra se sitúa a la par que
Twitter, pero baja en el resto de comunidades hasta el 4º puesto por debajo de la red de
microblogging. Pero es en Cataluña donde cae del 6º al 8º puesto junto con Pinterest.
5. Badoo
La red social de contactos aumenta un 4.3% su actividad interanual al inicio de 2014,

3. acumulando el 2.53% de toda la actividad nacional.
6. ¡LinkedIn e Instagram comparten plaza!
LinkedIn, la red social de contactos profesionales por excelencia, crece un 27.45%
interanual, y ya acapara el 0,75% de la actividad social en España. Por su parte, Instagram,
la red para compartir fotos con filtros, fue el gran bombazo de 2013. En sólo un año ha
crecido un 532%, saltando de la 13ª posición a la 6ª, alcanzando en enero de 2014 la misma
tasa de actividad que LinkedIn. Describe un crecimiento equilibrado y continuo, una
apuesta segura también para este 2014.
7. Meetic
La red social de contactos, al igual que LinkedIn, pega un tirón del 27.45% y se queda en el
0.42% de toda la actividad nacional.
8. Pinterest
Otra red social para compartir imágenes que triunfa en 2013, con un crecimiento interanual
del 55,85% copa ya el 0.28% de toda la actividad "social" del país.
9. Odnoklassniki
La red social rusa se cuela en un top ten disputado, acaparando el 0.19% del conjunto de la
actividad española, con datos muy similares a los que tenía hace un año.
10. Flickr
La red social para compartir imágenes y videos de Yahoo, que desde agosto de 2013 dirige
el salmantino Bernardo Hernández, cumple su primera década este mes, y además de cerrar
el top ten español con un 0.15% de la actividad nacional, lo hace con un crecimiento
interanual del 27.45%. Un valor a seguir para este 2014.
El resto de redes no acumula ni el 2% de la actividad "social" del país.
La red social de Google, Google Plus, a pesar de tener un crecimiento interanual del
132.88%, continúa con una ínfima cuota de mercado del 0.04% y sigue sin entrar en el top
10 siendo la gran olvidada. (Véase como ejemplo que sólo en el primer mes de 2014,
"Gmail" ha sido buscada 276 veces más que "Google Plus").
¿Qué más nos está enredando?
Otra red-app a tener en cuenta es Vine, la aplicación desarrollada por twitter, se marca un
fuerte crecimiento mes tras mes. Pero la que verdaderamente viene pisando fuerte es la app
californiana Tinder, una red de contactos, que con un crecimiento exponencial desde el
verano ha cuadruplicado su tasa de actividad en sólo 3 meses.
Otra aplicación que destaca en España por su crecimiento es Spotify, con un aumento del
22% interanual en el número ponderado de búsquedas en España.

4. Las tendencias en España van muy acorde con las tendencias en el resto del mundo
"occidental", observándose patrones muy similares para casi todas las redes, excepto para
Pinterest, que en España presenta un firme crecimiento, mientras que en sus resultados
globales sufre un pequeño retroceso. En el mundo occidental 2.0 no existen las fronteras.
Por ranking las comunidades autónomas con más "actividad social" en este comienzo de
2014 han sido:
Comunidad Autónoma - % del total de actividad en redes en España