La evolución de los blogs y la incorporación de una nueva capa social.

1. Los blogs y las redes sociales
23 Febrer 2008
BCN Visual Sound
Albert Garcia Gibert

2. ¿Quién soy? ¿A qué me dedico?
• Soy director de Softonic Labs
• Soy diseñador y programador por cuenta
propia
• nexoBlogs: red de blogs temáticos
• OboLog: red social de bloggers
• diversos proyectos web: xortr.com,
misenlac.es...
• Escribo -demasiado- eventualmente en
Pixelovers y en obokaman.com
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3. ¿De qué os voy a hablar?
• La evolución de los modelos participativos en la web
• Los blogs y su capacidad de establecer vínculos y generar
conversaciones
• Las comunidades alrededor de los blogs. Crearlas,
potenciarlas, mantenerlas...
• Evolución de los hábitos de los internautas y nuevas
formas de comunicación: Tumblr, Twitter, Pownce...
• Nueva capa social aplicada a los blogs: ¿Cómo hacerlo?
¿Qué beneficios nos aporta? ¿Quién saca partido de todo
esto?
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4. Vamos allá
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5. Contenidos 1.0
• Generados por unos pocos: portales, periodistas,
compañías...
• Criterios editoriales determinan la importancia de la
información
• El usuario es un simple espectador, un “consumidor” de
información.
• Pocas posibilidades de interactuar. ¿Qué opino? ¿Creo que
es relevante lo que he leído?
• Las conexiones lentas y el alojamiento web caro
determinan un uso muy limitado de los elementos
multimedia: imágenes, sonido, vídeo...
• Licencias de uso restrictivas (Copyright)
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6. Noticias 1.0: La Vanguardia 2001
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7. Noticias 1.0: La Vanguardia 2001
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8. Noticias 1.0: La Vanguardia 2001
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9. Noticias 1.0: La Vanguardia 2001
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10. Noticias 1.0: La Vanguardia 2001
Eh... ¿y los usuarios?
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11. Noticias 1.0: La Vanguardia 2001
Eh... ¿y los usuarios?
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12. Participación 1.0
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13. Participación 1.0
• Foros, páginas personales (geocities.com, miarroba.com),
libros de visitas...
• La mayoría requerían conocimientos de HTML, FTP...
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14. Participación 1.0
• Foros, páginas personales (geocities.com, miarroba.com),
libros de visitas...
• La mayoría requerían conocimientos de HTML, FTP...
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15. Participación 1.0
• Foros, páginas personales (geocities.com, miarroba.com),
libros de visitas...
• La mayoría requerían conocimientos de HTML, FTP...
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16. Participación 1.0
• Foros, páginas personales (geocities.com, miarroba.com),
libros de visitas...
• La mayoría requerían conocimientos de HTML, FTP...
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17. Participación 1.0
• Foros, páginas personales (geocities.com, miarroba.com),
libros de visitas...
• La mayoría requerían conocimientos de HTML, FTP...
• Es laborioso mantener un ritmo de actualización alto en la
mayoría de los casos: contenido estático, con pocos
cambios
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18. Contenidos 2.0
• Generados de manera colaborativa: periodistas, editores...
y usuarios comparten el rol de generadores de contenidos
• Los usuarios determinan qué es importante: menéame,
fresqui, digg...
• Se da mayor visibilidad a las personas que hay detrás de la
información.
• Modelos de interacción más complejos: trackbacks,
pingbacks, funcionalidades sociales (gestión de contactos,
bookmarking social, promoción de noticias...)
• Diversificación de los canales y de los formatos de acceso
a la información: sindicación, podcasts, video...
• Licencias de uso más abiertas (Creative Commons,
CopyLeft...)
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19. Notícias 2.0: adn.es 2008
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20. Notícias 2.0: adn.es 2008
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21. Notícias 2.0: adn.es 2008
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22. Notícias 2.0: adn.es 2008
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23. Notícias 2.0: adn.es 2008
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24. Participación 2.0
• Redes sociales, wikis, blogs, promoción de noticias...
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25. Participación 2.0
• Redes sociales, wikis, blogs, promoción de noticias...
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26. Participación 2.0
• Redes sociales, wikis, blogs, promoción de noticias...
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27. Participación 2.0
• Redes sociales, wikis, blogs, promoción de noticias...
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28. Participación 2.0
• Redes sociales, wikis, blogs, promoción de noticias...
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29. Participación 2.0
• Redes sociales, wikis, blogs, promoción de noticias...
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30. Participación 2.0
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31. Aumento exponencial de los
contenidos generados por los usuarios
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32. Aumento del número de blogs
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33. Aumento del número de blogs
112.8 millones de blogs
en el 2008
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34. Los blogs: la fórmula del éxito
• El usuario se convierte en el protagonista
• Son sencillos de crear y de mantener. Eso permite un ritmo
alto de actualización de los contenidos.
• Son gratuitos o de bajo coste
• Son dinámicos, adaptables y flexibles
• Permiten la participación de los lectores, fomentan la
creación de conversaciones.
• Se posicionan favorablemente en los buscadores:
arquitectura centrada en los contenidos, actualización
constante, linking cruzado...
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35. Los blogs generan conversaciones
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36. ... y es necesario que participemos
• Fomentando la participación de nuestros lectores
• Respondiendo a los comentarios en nuestro blog
• Participando activamente en otros blogs afines con
comentarios útiles y de calidad
• Citando, cuando sea necesario, las fuentes de nuestros
artículos
• Facilitando a nuestros usuarios entrar en contacto con
nosotros: integrar nuestros perfiles sociales
• Haciendo seguimiento de lo que se dice sobre nosotros:
Technorati, Google Alerts...
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37. Los blogs tienen influencia
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38. Los blogs tienen influencia
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39. Los blogs tienen influencia
http://thomashawk.com/2005/11/priceritephoto-abusive-bait-and-switch.html
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40. Los blogs tienen influencia
http://thomashawk.com/2005/11/priceritephoto-abusive-bait-and-switch.html
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41. Los blogs tienen influencia
http://thomashawk.com/2005/11/priceritephoto-abusive-bait-and-switch.html
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42. Los blogs tienen influencia
http://thomashawk.com/2005/11/priceritephoto-abusive-bait-and-switch.html
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43. Los blogs tienen influencia
http://thomashawk.com/2005/11/priceritephoto-abusive-bait-and-switch.html
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44. Los blogs tienen influencia
http://thomashawk.com/2005/11/priceritephoto-abusive-bait-and-switch.html
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45. Los blogs tienen influencia
http://thomashawk.com/2005/11/priceritephoto-abusive-bait-and-switch.html
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46. Evolución de los hábitos de los
internautas
• Populariación de las conexiones de
banda ancha
• Aumento del tiempo y la frecuencia
de conexión
• Acostumbrados a trabajar en
entornos multi-tarea
• Incremento del uso de dispositivos
móviles: teléfonos y dispositivos 3G,
Blackberry, iPhones/Touch...
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47. Microblogging
• Aparecen nuevas formas de participar, que dan respuesta
a nuevos hábitos de los usuarios
• Permiten participar de múltiples formas: escritorio, web,
correo, mensajería instantanea, dispositivos móviles
• Se orientan a compartir pequeñas cantidades de
información: mensajes cortos, imágenes, videos, links...
• Integran gestión de contactos y sistemas de alertas via
correo electrónico, SMS...
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48. Tumblr
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49. Twitter
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50. Otros: Jaiku, Pownce, Seesmic...
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51. ¿Los sucesores de los blogs?
No. Son cosas diferentes.
Els blogs todavía deben seguir
evolucionando...
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52. Blogs + capa social
• Adopción de sistemas de identificación distribuidos:
OpenID, OpenVatar
• Agrupación consistente de nuestra “presencia online”
• Simplificación del mantenimiento de los datos en nuestros
múltiples perfiles
• Uso de estándares para la publicación de nuestros
contactos (XFN, FOAF)
• Dar mayor visibilidad a la comunidad
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53. Algunos ejemplos de buenas prácticas
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54. GetSatisfaction:
hCard y suscipción a perfiles
• Permiten rellenar el formulario de
registro automáticamente a partir
de un perfil público ya existente
• Permiten suscribirse a dicho perfil
público “principal” para poder
actualizar nuestros datos de forma
automática
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55. Microformatos + Google Social
Graph API
• Establece relaciones directas e
indirectas entre los usuarios
• Utiliza la información indexada en su
propio buscador
• Reconoce los microformatos hCard y
XFN
• Muchas redes sociales y sistemas de
blogs ya integran estos microformatos
> Video de presentación
> Ejemplos de uso
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56. PopSugar
promoviendo la comunidad
• Red de blogs temáticos
orientada a chicas jóvenes
• Promueven la comunidad en
todos sus blogs
• Los participantes tienen mucha
visibilidad en todos ellos... pero
además disponen de un espacio
dedidado exclusivamente a ellos:
TeamSugar
• Más de 200.000 usuarias
registradas
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57. Fisk-A-Teers
Un blog de brand evangelists
• 4 mujeres, consumidoras habituales de productos
FISKARS
• Dedican 15h semanales al blog, hablando de sus
experiencias con productos de la marca
• Tienen 1200 usuarios registrados en la comunidad, las
menciones a la marca han subido un 400%, las ventas han
subido considerablemente...
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58. Fisk-A-Teers
Un blog de brand evangelists
• 4 mujeres, consumidoras habituales de productos
FISKARS
• Dedican 15h semanales al blog, hablando de sus
experiencias con productos de la marca
• Tienen 1200 usuarios registrados en la comunidad, las
menciones a la marca han subido un 400%, las ventas han
subido considerablemente...
Y todo esto sin la intervención del dpt. de marketing
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59. Takeaway
• Los blogs todavía tienen mucho camino por recorrer
• Tenemos que potenciar la comunidad en nuestros blogs
• Tenemos que tratar de agrupar nuestra presencia online
• Los datos de nuestros perfiles y de nuestros contactos han
de ser “portables”
• Keep in mind: OpenID, Microformatos, FOAF, Social Graph
API...
• Be social, my friend
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60. Dudas, preguntas... quejas?
Albert Garcia Gibert
albert.garcia@nexoblogs.com
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flickr.com/photos/obokaman
Gracias por escuchar
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