2. CARACTERÍSTICA DEL PRODUCTO
• El producto se caracteriza por la combinación de
viajes organizados con precios competentes con la
venta de complementos y posibilidad de contratar
servicios de Guías Turísticos.
• Para ello diseñaremos una marca, que identifique
perfectamente el producto y la diferencie de las
demás agencias, transmitiendo la importancia de
viajar con la opción del gasto personal en
complementos.
3. CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
• El producto básico es la creación de una agencia
minorista ofreciendo viajes organizados para un
público amplio y con precios competitivos.
• Servicios complementarios: opción de comprar
complementos relacionados con los viajes
(collares, bolsas de viajes, guías de viajes ,
pañuelos, camisetas…) a precios asequibles, y la
posibilidad de contratar Servicios de Guías
Turísticos.
4. CRITERIOS DEL PÚBLICO OBJETIVO
• Criterios Sociodemográficos: el producto va dirigido
a un público de edad media,
• Criterios Socioeconómicos: con un poder
adquisitivo medio alto que tenga afición de viajar.
La parte de la venta de complementos va dirigida
a un público más amplio, y con un poder
adquisitivo más bajo, ya que son complementos a
precios muy asequibles desde 5,95 € hasta 49,95 €.
• Criterios Psicográficos: el cliente debe tener clara
motivación para viajar, y para comprar artículos de
regalo que le complementen.
5. DISEÑO DE LA MARCA
• Mediante el proceso de creación de la marca se
destacan valores y conceptos relacionados con un
modo de vida concreto, una forma de sentir, vivir y
pensar.
• En el caso de Buy&Travel se diseña un logotipo que
transmite el mundo de los viajes con la imagen de
una brújula.
6. DISEÑO DE LA MARCA
• Con el diseño del logotipo, se intenta fidelizar
clientes y que nos reconozcan y nos diferencien de
otras agencias que normalmente tienen un
logotipo básico con el nombre de la franquicia.
• Se prescinde de eslogan, porque el nombre de la
empresa tiene su propio peso y transmite la idea
principal que es combinar los viajes con las
compras.
