El entrevistado explica que la redacción publicitaria es dirigir y desarrollar textos para crear la marca de manera intangible. Una buena redacción debe entretener al público con originalidad y tener afinidad con él. La redundancia solo debe usarse como complemento y no explicar todo, dejando que el consumidor complete el significado. El estilo más usado es el juego de palabras o "gimmick" que ayude a la identificación con el concepto. Para ser efectiva, la redacción debe enfocarse en generar emociones en las

1. Entrevista : Andrés Porras Elaborado por: Pamela Brenes R. ULACIT Redacción Publicitaria

2. Las respuestas más importantes La redacción: Libertad Desde la parte teórica, es dirigir y desarrollar textos con ideas para desarrollar la marca. Desde la parte personal, es algo intangible pues la mayoría de veces se tiene una idea pero es el diseñador quien la desarrolla de manera visible. Una buena redacción debe tener… afinidad con el público Entretener Ser original o diferente

3. ¿ Principios gramaticales? Siempre, para que sea un texto original y llame la atención. Pero igual siempre y cuando mi creatividad lo justifique, que sea un aporte, que signifique algo o que agregue algo; en fin no que sea sólo porque es antojadizo La redundancia, ¿Cuándo es demasiada?: La redundancia tiene que ser un complemento, no que explique todo si es que existe. El consumidor es el que tiene que completar el significado del anuncio, no que el anuncio lo explique todo. Por ejemplo

4. Retórica más usada: Lo que más se usa acá son los gimmick: Es juego de palabras que ayude a la gente a identificarse con el concepto. Por ejemplo: “Ahorra o nunca”, son palabras que crean recordación y se parecen a una frase popular. El estilo en redacción: Es super importante, muchas veces es difícil por la rigidez de la marca. Pero no es tanto un estilo de redacción sino una forma propia de pensar, son características propias que hay en una redacción; luego uno identifica a la gente o la gente lo empieza a identificar a uno en ellas. Es importante para sentirse identificado con lo que estás haciendo, seguro, cómodo y finalmente para venderse uno mismo. Porque uno logra diferenciarse en ciertas cosas y en eso es lo que brilla.

5. Atemporalidad en los textos: No se debe hablar tanto de la marca sino más bien de la gente, y las experiencias con la marca, más que vender un producto tiene que generar emociones y sensaciones en la gente. ¿Se pueden trasladar todos los conceptos de redacción a la imagen? Depende, es que un anuncio puede ser puro texto, sólo imagen; o que el texto explique la imagen. El texto no es texto, es imagen, tiene que explicarse y chinearse igual. Por ejemplo: Imagen Ahí entonces el texto es todo, la imagen y el copy.

6. El inventio, dispositio, elocutio… ¿Lo pones en práctica o son sólo conceptos? Ni idea que es eso ¡GRACIAS!