1. LA PUBLICIDAD

2. ¿QUÉ ES LA
PUBLICIDAD?
Proceso de comunicación: Busca promover la venta de un artículo,
producto o servicio ; fomentar una idea o lograr cualquier otro efecto
que desee conseguir el anunciado.

3. TIPOS DE MENSAJES
Se pueden agrupar en dos grandes tipos:
 Según el medio de comunicación: Que los reproduzca,
pueden ser auditivos, visuales o audiovisuales.
 Según lo que anuncien: Pueden ser anuncios de
productos, de servicios o de campañas institucionales.

4. FUNCIONES
Función informativa: Para dar a conocer un producto. Esta función es
asumida por el texto ya que la imagen , es más ambigua
Función de persuasión: Para persuadir a los consumidores y vender el
producto ,publicidad. Utiliza procedimientos como
órdenes,amenazas,etc
Función económica: Se trata de vender y potenciar el consumo.
Función financiera: La publicidad ayuda a financiar los medios de
comunicación en las masas.
Función de Seguridad: Nos presenta la posibilidad de llevar vidas
diferentes, de evadir la rutina y vivir mejor.
Función estética: Es necesario la creatividad.

5. MEDIOS
PUBLICITARIOS
Es el soporte o el canal a través del cuál se emite el mensaje
publicitarios:
Publicidad gráfica: Utiliza material gráfico y fotográfico. Se
difunde a través de prensa , carteles , etc.

6. Publicidad sonora: Se difunde por la radio y emplea
diferentes elementos sonoros. Ejemplos: Música, Voces ,
Sonidos

7. Publicidad audiovisual: Se compone de elementos gráficos y
sonoros y con movimiento. Ejemplo: televisión, internet ,etc.

8. RECURSOS Y
ESTRATEGIAS
El poder de la atracción y poder de la publicidad se basa en
el uso de los recursos expresivos y retóricos de la imagen y
el texto
Comparación: Se expone dos elementos que tienen
cualidades en común o diferencias

9. La personificación: Consiste en atribuir cualidades humanas a objetos,
alimentos o animales.

10. La metáfora: Se utiliza para designar un objeto por medio de otro para
apropiarse de sus cualidades.

11. La hipérbole: Se utiliza una exageración para designar algún producto o
destacar la idea que se quiera trasmitir

12. La sinécdoque: consiste en mostrar una parte del producto
para comunicar el todo o por el contrario, mostrar la
totalidad para destacar la eficiencia de una parte

13. ROLES DE LA
PUBLICIDAD
• La publicidad actúa de manera agresiva sobre los
consumidores con el fin de mantener unas pautas en el
comportamiento

14. Esta es una imagen que anuncia a Pepsi, es de medio grafico, que
utiliza la hipérbole.
Tiene la función estética e informativa.
En esta imagen pareciera que dice “Pepsi es una explosión de sabores”