1. Criterios de selección de un jugador
para campaña publicitaria
• Honorarios para el jugador (fijos vs variables, cash vs especies)
Inversión • Honorarios para el agente o intermediarios (si aplica)
económica • Proyección costes de activación
• Inversión adicional vs reducción de otras iniciativas
• Calidad técnica y equipo en el que milita
• Expectativas de éxito deportivo (o no)
• Factores personales: Edad, atractivo físico, nacionalidad, personalidad
Sobre
• Número de patrocinadores y campañas curso
el jugador
• Profesionalidad gestión de los derechos de imagen
• Capacidad del jugador de tener presencia continuada en los medios de
comunicación por sí mismo (con contenidos no negativos)
• Coincidencia de atributos entre marca anunciante y jugador elegido
Encaje • Credibilidad de la comunicación (jugador utilizaría producto?)
jugador/marca • Ámbito geográfico y público objetivo
• Calendario deportivo jugador vs calendario actividades marca
15/03/2011
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