ESCOEX. RRPP Primer Curso. Año 2008-09

1. RRPP. Tercer Día

2. El Branding .
“Este el es concepto peor explicado por los profesionales de todos los utilizados en Marketing”.
Rob Frankel.
El Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia (marketing) que
hace referencia al proceso de creación de valor de marca (brand equity)
mediante la administración estratégica del conjunto total de activos y pasivos
vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (isotipo) que
identifican a la marca influyendo en el valor suministrado; tanto al cliente
como a la empresa oferente; por un producto o servicio, incrementándolo o
reduciéndolo según el caso.

3. Las Diez Reglas del Branding .
1. Fijar un nombre acorde con los objetivos de mercado
2. No copiar a otra marca
3. Debe estar disponible en Internet
4. No usar prefijos tontos
5. Escapar del ruido de fondo
6. Obedecer las reglas de la gramática
7. Evitar connotaciones negativas
8. Crear nombres de marca fáciles de recordar y de pronunciar
9. Conseguir que nuestra marca se entienda y se acepte internamente
10. Probar primero

4. Beneficios de la Marca.
1. Reconocimiento del nombre y de los símbolos. “más vale malo conocido que bueno
por conocer”.
2. Fidelidad de la marca. “matrimonio entre clientes y las marcas”.
3. Calidad Percibida. Asociación mental entre lo que se ve y lo que representa.
Calidad Percibida
Reconocimiento Fidelidad
¿Qué Aporta a la
Empresa?
Eficiencia y Eficacia
Lealtad en el proceso de
compra
Valor de
Marca Precios/márgenes
Conocimiento de cliente

5. Nueve Claves del Branding .
1. Las marcas no hablan de ti, hablan de ellos.
2. Si te equivocas con la marca, todo esta equivocado.
3. La publicidad conecta con el pensamiento. La marca atrapa el corazón
4. La marca nace de tus fortalezas
5. Tu y solo tu debes articularla
6. El éxito de una marca varía directamente en relación con tu capacidad de aceptar tu
papel.
7. Mientras mas fuerte sea tu marca, menos susceptible será los precios y a la
competencia.
8. La marca nace del plan de negocio
9. Branding no es publicidad. La publicidad solo potencia su notoriedad.

6. Una marca y sus elementos.
1. La Palabra : Logotipo y Anagrama
2.El Objeto: El icono, que identifica
3. El Color: Primario o de Carácter y Secundario-os
4. La Cabeza: Las emociones