POR:ELISA HENAO MURILLOESTEFANÍA SÁNCHEZMODULO EVENTOS DE COMUNICACIÓN YMERCADEOCARACTERIZACION DEL CONSUMIDORSEGMENTACION...
Nosotras (Historia)• En 1958 fue fundada en Medellín una empresa llamada URIGO, porlos señores Jhon Gómez Restrepo y Mario...
Imagen sobrela marcaNosotras es una marca tradicional, pero a pesar de ello no para deevolucionar e innovar con sus produc...
Como se aplican los conceptos deprecio valor y calidad en su marcaseleccionadaPrecio: se puede acomodar a casi toda clase ...
¿Qué cambiaria en la marcapara hacerla más fuerte? y¿porque?Renovación de imagen, pero el resto lodejaría igual ya que por...
Como considera usted la estrategiapublicitaria empleada por la marcaEn general nos parece muy buena, ya que siemprebuscan ...
Misión y visiónMISIONSomos una organizacióndedicada a la producción ycomercialización deproductos de aseopersonal, el hoga...
SUPERFICIES COMERCIALES
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SUPERMERCADOEL CAMBULO
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Conclusiones• Es una marca con gran posicionamiento en el mercadocolombiano• Tiene una gran variedad de productos de los c...
Fuentes:• http://www.nosotras.com.co/Colombia/• http://www.slideshare.net/LauraSuarezMacias/toallas-nosotras• http://www.g...
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NOSOTRAS - CARACTERIZACIÓN DEL CONSUMIDOR

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NOSOTRAS - CARACTERIZACIÓN DEL CONSUMIDOR

  1. 1. POR:ELISA HENAO MURILLOESTEFANÍA SÁNCHEZMODULO EVENTOS DE COMUNICACIÓN YMERCADEOCARACTERIZACION DEL CONSUMIDORSEGMENTACION DEL MERCADOINSTRUCTOR: León Andrés Agudelo Lopera
  2. 2. Nosotras (Historia)• En 1958 fue fundada en Medellín una empresa llamada URIGO, porlos señores Jhon Gómez Restrepo y Mario Uribe, dedicada a laimportación de papel higiénico. Un año más tarde, la compañía instaló unamáquina que convertía grandes rollos de papel importado en rollos individualesde papel higiénico marca Waldorf.En la década de los sesenta, la compañía se modernizótecnológicamente y montó una completa fábrica. El papel Familia apareció en1965, y a partir de entonces comenzó una inagotable aparición de nuevosproductos: Pañuelos Faciales Scottis, Servilletas Familia, Toallas de ManoPétalo, Toallas Higiénicas Nosotras, Pañales Desechables, Toallas de Cocinay Pañitos Humedecidos Pequeñín. En 1986, la compañía tomó el nombreactual, Productos Familia, y se conformó en un 100% con capital colombiano.• En 1970, servilletas Familia• En 1970, toallas de mano Pétalo y Familia• En 1970, pañuelos faciales Pétalo y Familia• En 1975, toallas femeninas Nosotras• En 1978, toallas de cocina Scott Cocina, Pétalo Cocina y Familia Cocina• En 1982, paños humedecidos Pequeñín• Y en 1992, pañales desechables Pequeñín
  3. 3. Imagen sobrela marcaNosotras es una marca tradicional, pero a pesar de ello no para deevolucionar e innovar con sus productos y los que se vandesarrollando.Se preocupa por sus usuarios, es fuente deconfianza, tranquilidad, seguridad y ante todo de calidad.Oferta una gran gama de productos que le permiten a susconsumidores elegir la que consideran mejor y estar a la par con lacompetencia.
  4. 4. Como se aplican los conceptos deprecio valor y calidad en su marcaseleccionadaPrecio: se puede acomodar a casi toda clase de usuarios yaque en comparación con su contenido, no es muy elevado.Valor: el beneficio obtenido por cualquiera de sus productos esbastante alto, ya que suple una necesidad muy importante.Calidad: su calidad es bastante elevada, brindasatisfacción, confianza y tranquilidad a sus clientes.
  5. 5. ¿Qué cambiaria en la marcapara hacerla más fuerte? y¿porque?Renovación de imagen, pero el resto lodejaría igual ya que por el camino que va esbastante bueno.
  6. 6. Como considera usted la estrategiapublicitaria empleada por la marcaEn general nos parece muy buena, ya que siemprebuscan llamar la atención del consumidor pormedio de mejorados productos que satisfacen susnecesidades, además de centran en el publicojuvenil como se puede ver en sus campañas yconcursos como ´baila con nosotras´ o sus´nosotras girls: mar, mía, tami´.Aparte de ello su publicad es bastante llamativa yconcreta.
  7. 7. Misión y visiónMISIONSomos una organizacióndedicada a la producción ycomercialización deproductos de aseopersonal, el hogar y lasempresas en general, queproporcionen la máximasatisfacción del consumidor.VISIONSer una organizaciónlíder en el mercado deproductos para el aseopersonal, el hogar y lasempresas en generaltanto en Colombiacomo Latinoamérica.VALORES CORPORATIVOS- Respetamos a las personas que laboran en nuestra empresa, a nuestrosclientes y proveedores.- Somos leales en nuestras relaciones de trabajo- Somos responsables en los compromisos adquiridos con el entorno, lasociedad y el medio ambiente.- Actuamos dentro de un estricto marco ético y legal.- Apoyamos y compartimos desafíos y éxitos del personal.
  8. 8. SUPERFICIES COMERCIALES
  9. 9. Línea de productos:Toallas higiénicasNosotras Natural InvisibleNosotras Extra Protección SuavesecNosotras Invisible Rapigel Zona AntiderramesNosotras Ultrainvisible Ajuste Seguro RapisecNosotras Ultrainvisible Ajuste Seguro AlgodónNosotras Invisible ChicNosotras Small ChicNosotras Tanga RapisecNosotras Natural TangaNosotras Buenas Noches Ultrainvisible SuavesecNosotras Natural Buenas NochesNosotras Normal RapisecNosotras Plus RapisecNosotras Natural Plus
  10. 10. PROTECTORES DIARIOSNosotras Diarios Natural RespirablesNosotras Diarios MultiestiloNosotras Diarios LargosNosotras Diarios FlexibleNosotras Diarios Natural Tanga AlitasNosotras Diarios NormalNosotras Diarios DoblesNosotras Diarios Micro
  11. 11. MATERNIDADNosotras MaternidadNosotras Lacti
  12. 12. TAMPONESNosotras Tampones DigitalNosotras Tampones con Aplicador RegularNosotras Tampones con Aplicador SúperNosotras Tampones Digital Súper
  13. 13. PAÑITOSPañitos Húmedos Íntimos Nosotras
  14. 14. JABON INTIMOJabón Íntimo Nosotras Natural
  15. 15. Productos de preferencia Nosotras Small Chic Nosotras Natural Invisible Nosotras Diarios Dobles Jabón Íntimo Nosotras Natural Pañitos Húmedos Íntimos Nosotras
  16. 16. SUPERMERCADOEL CAMBULO
  17. 17. Punto de fuente deconsultaSúper mercado En el punto de venta se puede observar productos de lamisma presentación se puede resaltar la variedad demarcas de toallas femeninas. Se pude observar también la competencia entre la“marca estrella” (nosotras) y las otras teniendo claronosotras el lugar numero uno de posicionamiento en elmercado Aparte se observa la gran diferencia que se da porquenosotras tiene mas formatos en el mismo producto y elextra que su publicidad es llamativa y se queda en lamente del publico objetivo
  18. 18. Principal competenciaLa principal competencia de nosotras es:-kotex-Ladysoft-Carefree-Stayfree-ellas
  19. 19. Kotex producto Precio Nosotras Producto precioProtectoresDiarios normalAjustable15050Teens 501059058505870ProtectoresDiarios normal15060151635064001400Otros protectores:Multiestilo150,60,15Doble 50Natural 150120601512052,6450, 1800102506450290012052,6450, 1800350012050ToallasNormal10 3080ToallasBuenas noches10Buenas nochessuavesec1084008450Ultrafina evolution dual84300Invisibles rapigel10Ultrainvisible833506050Tanga ultrafina 104570Natural10natural buenasnoches1027008450Alas gel8 2300Nosotras chicsmall8 4560Otros tipo denosotrasLacti12 : 4450MaternidadPlus canal gel10Tangas brasilerasclásica3250
  20. 20. Martha Yaneth SánchezQue compra?Compra lo que necesita en este caso utiliza tampones nosotras, toallas normaltipo telaCuando compra?Cuando lo requiere, en otras ocasiones compra por gusto o placer propio.Como compra?Entra al punto de venta hace su compra y se retira.Cuanto compra ?Compra lo necesario o de gusto o antojo. Efectivo
  21. 21. “loca, cómoda ytierna”
  22. 22. ValoresReferentes del presente Referentes delpasadoReferentes delfuturoindividualDedicada EntusiastapositivafamiliarUniónamorosa sinceraAmorGratitudRespetoCasadaTrabajoyestudioResponsableAtentaEstudiosaTrabajadora HumildeCapaz inteligenteInocente obedienteTiernaEstudiosaemprendedora eficazLa mejor en lo que hacegraduadacasaViviendo de su carrerafamilia
  23. 23. TIEMPOLIBREVer tvVACACIONESENELDIAcomerENLANOCHEdormirleerjugarEscucharmúsicaviajarrelajarseVer películastrabajarVer tv
  24. 24. Conclusiones• Es una marca con gran posicionamiento en el mercadocolombiano• Tiene una gran variedad de productos de los cuales losconsumidores pueden escoger el que mas le convenga• En comparación con alguna de su competencia, suprecio es mas elevado pero su calidad lo vale.• Es una marca que tiene claro para donde va, como seestipula en su visión y misión.
  25. 25. Fuentes:• http://www.nosotras.com.co/Colombia/• http://www.slideshare.net/LauraSuarezMacias/toallas-nosotras• http://www.google.com.co/imghp?hl=es&tab=ii• http://es.scribd.com/doc/64016628/NOSOTRAS-TOALLAS-HIGIENICAS

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