Intelligent mattress - CARACTERIZACIÓN DEL CONSUMIDOR

963 visualizaciones

Publicado el

TRABAJO FINAL EQUIPO 2

Publicado en: Educación
0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
963
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
303
Acciones
Compartido
0
Descargas
0
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Intelligent mattress - CARACTERIZACIÓN DEL CONSUMIDOR

  1. 1. HISTORIAEn el año 2013 almacenes ÉXITO busca ampliar su línea de marca de colchonespara tener una mayor variedad y satisfacer la necesidad de sus clientes por lo cualdecide abrir una nueva línea de referencia de colchones. Esta idea de negocionace a raíz de la necesidad de crear empresa que garantice la satisfacción detener un buen descanso para combatir el estrés que actualmente es la enfermedaddel último milenio. Mercado : Marca Éxito Digital: Simply Hogar: Filandek Colchón: IntellingetProducto que incursionará en todas las tiendas del país en el año 2013.
  2. 2. MISIÓN¿QUIENES SOMOS?En Intelligent Mattresss , desarrollamos, y comercializamos solucionesinnovadoras hacia el buen dormir, para satisfacer las necesidades de nuestrosclientes de los estratos 2 al 5, comercializando nuestra marca a través degrandes distribuidores del paísMotivamos la decisión de compra memorables a través de experiencia quegaranticen la lealtad de nuestros distribuidores a lo largo del tiempo y creamosuna rentabilidad superior a la que ofrece el mercado financiero.
  3. 3. VISIÓN¿QUÉ QUEREMOS SER?Colchones Intelligent , será reconocida como la marca líder, innovadora dealmacenes éxito en el mercado regional y nacional, tendremos la mejordisposición de valor para nuestros clientes a lo largo del tiempo.Desarrollaremos crecimiento a las diferentes tiendas de almacenes Éxito delpaís de forma que cada año hasta el 2020 dupliquemos las ventas del añoanterior. Seremos para estos distribuidores, el mejor socio estratégico denuestra categoría, logrando un crecimiento rentable y sostenible.
  4. 4. VALORES TransparenciaConfianza Disciplina Lealtad Trabajo RespetoEn equipo Innovación
  5. 5. PRINCIPIOS CORPORATIVOS• Optimización lo recursos• Liderar el mercado• Potencializar el talento humano• Planificar, organizar, dirigir y controlar cada uno de los procesos corporativos para obtener la efectividad en los resultados.• Cumplimiento
  6. 6. CARACTERISTICAS• Producto innovador para cada tienda a nivel nacional• Promover estrategias de piso para atraer nuevos clientes• Implementa tecnología en la materia prima que garantice la frescura y el confort a la hora de descansar y dormir.• Los colchones son livianos y fáciles de manipular.• El precio es exequible.• Contribuye al cuidado del medio ambiente
  7. 7. LINEASColchoneta Almohada Protector Viscoelástica de colchón
  8. 8. PRODUCTOS• Almohadas siliconadas• Almohada Viscoelástica• Cojines• Colchón inteligente• Colchón clásico• Cobijas• Protectores de colchones
  9. 9. PRODUCTO• Colchón Intelligent Ficha técnica Precio : $8.99.900 REF: Intellingent 360543 Medidas: 140*190 Capacidad:400 kg Peso: 18 kg Material: Panal en acero con alto grado de carbono, fibra Viscoelástica, lamina de gel, tela de bambú, fibra naturales 2 cámara de aire y manijas.
  10. 10. COMPETENCIA Ficha Técnica Precio: $1.160.000 REF: Life Z7 Medidas: Ancho 1.40m Largo: 1.90m Espesor: 30cm Capacidad: 400kg Peso: 25kg Material: Fibras naturales y sintéticas
  11. 11. VECINDARIO• Los productos vecinos a la categoría de colchones Intelligent son de la misma marca y de la competencia.
  12. 12. PV1 PV2 PV3 PV4 EXITO EXITO EXITO EXITO SAN BELLO RIONEGRO POBLADO ANTONIO INTELLIGENT $830.000 $899.900 $899.900 $1.040.000 MATTRESSCOLCHON SPRING $900.000 $940.000 $940.000 $1.150.000
  13. 13. SEGMENTACIÒN DE MERCADO
  14. 14. CARACTERISTICAS DEMOGRAFICAS• Genero: Mujer• Edad: de 18 años en adelante hasta la última etapa del desarrollo humano• Edad del perfil: 35 años• Estado civil: casada• Nivel de educación: profesional - psicóloga• Ocupación/rol: alcaldía de Medellín.• Ingresos: $3.000.000• Total de gastos al mes: $2.200.000
  15. 15. Características Demográficas.• Capacidad de endeudamiento: tiene un crédito hipotecario con el banco Davivienda el cual es muy bueno gracias a que tiene casa propia y un puesto fijo en la empresa publica, la alcaldía de Medellín.• A tomado la decisión de no endeudarse mas, pues ya tiene ciertas obligaciones económicas y prefiere que le quede una buena cifra de dinero para invertir en salud, previniendo problemas en la columna, zonas mas pesadas del cuerpo y para mejorar la circulación, es por eso que desea comprar un colchón Intelligent, pues se ajusta a su necesidad.
  16. 16. CARACTERISTICAS GEOGRAFICAS• Sector urbano: Envigado• Transporte : cuenta con carro propio• Transporte alternativo: buseta• Densidad de la población:• Envigado es un municipio de Medellín y tiene 175.240 habitantes.
  17. 17. CARACTERISTICAS SICOGRAFICAS• Personalidad: simpática, segura, extrovertida, disciplinada, responsable, analítica, visionaria, líder, perfeccionista, activa.• Estilo de vida: Hogareña, dinámica, puntual, cuidadosa, culta, le fascina ver programas de cultura y culinaria acostada en su colchón Intelligent.
  18. 18. • ¿Que compra? Salud, comodidad, descanso, tecnología, seguridad y confianza.• ¿Cuando compra? Cada 5 años cuando ha perdido el confort el colchón.• ¿Cómo lo compra? Utiliza su tarjeta de crédito éxito por los descuentos y puntos que acumula o utiliza dos medios de pago; tarjeta de crédito Éxito y efectivo.• ¿Por qué compra? Por que el producto le brinda el descanso que su cuerpo necesita a la hora de dormir, la atrae la tecnología de la marca, por la necesidad de tener un producto liviano y fácil de manipular.
  19. 19. CONSUMIDOR(A) Martha Restrepo Martínez Nombre heredado de su abuela materna, elegido por su abuelo.
  20. 20. Sentirse bien es descansarmejor = a saludProducto Competencia Consumidor(a)
  21. 21. TECNOLOGIA APLICADA A LA SALUD Producto CompetenciaTela en fibra de bambú Fibra ecológica Lamina gel Fibra higienizada Fibra visco elástico PanalVentiladores Ventilador Resorte
  22. 22. CERTIFICACIONES Y RESPALDOS MEDICOSTela en fibra de bambú Lamina gel Fibra visco elástico PanalVentiladores
  23. 23. Se ajusta a la curvatura natural del cuerpo
  24. 24. Valores Refe. Presente Refe. Pasado Refe. FuturoIndividuoFamiliaTrabajo
  25. 25. Tiempo libre Vacaciones Día Noche
  26. 26. CONCLUSIONES• El descanso adecuado, es la principal preocupación para INTELLIGENT MATTRESS, por eso todos sus productos son enfocados en la ergonomía, la frescura y comodidad a la hora de dormir.• INTELLIGENT MATTRESS brinda calidad y buen precio en sus productos, garantizando el acceso a los más variados posibles mercados.• El cuidado del medio ambiente es de vital importancia para INTELLIGENT MATTRESS, por eso sus tejidos son fabricados en materiales ecológicos que se pueden renovar fácilmente.

×