1. REPUBLICA BOLIVARIANS DE VENEZUELA
MINISTERIO EL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION UNIVERSITARIA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA ANTONIO JOSE DE SUCRE
MERCAOTECNIA II
PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
PUNTO FIJO, JULIO DE 2016
2. PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
Es el proceso de actividades que realiza una persona para
comunicar exitosamente el mensaje que desea transmitir, con el
fin de cambiar sus creencias o conocimientos a favor e la
empresa.
El proceso incluye
3. MEZCLA DE PROMOCIÓN
Es importante conocer la mezcla de promoción y que el posicionamiento,
segmentación e mercado, manejo e marca entre otros, requieren de una
promoción efectiva para lograr el resultado deseado
Herramientas
Publicidad
Venta
personal
Promoció
n de
ventas
Relaciones
publicas
Marketing
directo
Merchandisin
g
Publicidad
blanca
5. COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MERCADEO
Perspectiva
de un auitorio
Elementos
de la CIM
• La conciencia de las fuentes de
información del auditorio meta, así
como de sus hábitos y preferencias de
medios.
• · La comprensión de lo que el auditorio
conoce y cree que se relaciona con la
repuesta deseada.
• · La utilización de una mezcla de
herramientas promociónales, cada una
con objetivos específicos, pero todas
vinculadas con una meta común total.
• · Una labor promocional en las que las
ventas personales, la publicidad, la
promoción de ventas y las relaciones
públicas se coordinan para transmitir
un mensaje congruente.
