El documento discute cómo la publicidad a menudo utiliza estereotipos sociales como herramientas para comunicar mensajes. Si bien los estereotipos pueden ser útiles para tomar decisiones rápidas, también pueden ser incorrectos y conducir a prejuicios. La publicidad a veces reproduce estereotipos sexistas y de género que refuerzan la discriminación. Sin embargo, las mejores marcas innovan y se diferencian del resto al liberarse de guiones estereotipados.

1. FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y
ADMINISTRATIVAS
LICENCIATURA EN MERCADEO Y PUBLICIDAD
SOCIOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD
II CUATRIMESTRE
PREPARADO POR:
ROBERTO ARIAS, JOSHUA DE ICAZA, GILBERTO ALVARADO
MINERVAARAUZ, DYNA RAMOS, ,MAYLIN MORAN ,
MELISSA LOPEZ, JASVEL GOVEA
CEDULA
8-868-1074
PROFESORA:
JESSICA CHABLE
Grupo:
A-A Sabatino 2013
TEMA:
La Publicidad y los Estereotipos Sociales Modernos Clásicos

2. “Conjunto de ideas que un grupo o una
sociedad obtiene a partir de las normas o
patrones culturales previamente establecidos”

3. • La Publicidad contribuye a la creación de
estereotipos:
 Sociales,
 Culturales,
 Raciales….
 Sabemos ya que no nos venden un producto, nos
venden el éxito social, la competitividad, el éxito
personal….
Un estereotipo es cuando una opinión se forma sobre
una persona basándose en una generalización sobre el
grupo, clase, género o antecedente al que pertenece. Los
estereotipos existen en los medios particularmente para
lograr efectos cómicos y también en la vida diaria
cuando las personas están intentado encontrarle sentido
al mundo

4. La publicidad no siempre utilizó estereotipos sociales para comunicar mensajes. Su
propósito en la era industrial era vender productos y promocionar servicios.
Hoy en día esa visión ha cambiado y la publicidad estimula el amor por las marcas, y
crea nuevos estilos de vida. Basta ver comerciales como los de MTV para darse cuenta
que en el fondo de la disrupción de sus mensajes se transmite un
"estilo" de vida que clama relación con lo creativo e irreverente.
PUBLICIDAD

5. • Los estereotipos son herramientas
útiles si te encuentras en una nueva
situación y necesitas hacer juicios
rápidos y decisiones apresuradas. Por
ejemplo, si nunca has estado
alrededor de una miembro de la
realeza o alguien de gran estatura
política, tal vez los estereotipes como
formales y reservados, lo que te
ayudará a responder de una manera
respetuosa que refleje su
comportamiento.

6. El lado negativo de utilizar un estereotipo para hacer un
juicio sobre alguien es que puede estar completamente
equivocado o incorrecto, provocando que actúes de forma
inapropiada o aún peor, ofendas a alguien. Es demasiado
simple asumir que los grupos de personas comparten los
mismos ideales y tratos personales sólo porque tienen algo
en común como su forma de vestir, su cultura o gusto en
música.
Esta es una forma de prejuicio y puede ser estresante para
la persona que está siendo prejuzgada, quien puede sentir
que también es malentendida, particularmente cuando el
estereotipo es motivado racialmente.

7. • Asimismo las marcas tienen una propia identidad que puede ser asociada con
estereotipos mentales de las personas de modo que se puede generar una
identificación con ellas (Insight). Un ejemplo de ello es cuando una marca de
auto tiene una bella modelo semidesnuda cerca; esto le aporta virilidad a dicha
marca. Los "estereotipos" en realidad son innumerables y cada vez las
agencias no solo encuentran nuevos nichos sino que crean estilos de vida

8. • La publicidad misógina, sexista y
machista está en todos lados, en
radio, televisión, cine y periódicos,
los medios la reproducen sin la
conciencia de que los mensajes que
emiten ayudan a mantener la
discriminación y subordinación de
la Sociedad.

9. • La publicidad es el espejo de la sociedad. Un espejo esperpéntico
capaz de modificar y establecer unas costumbres a su modo y antojo.
La publicidad recoge todos los comportamientos sociales y los
plasma de una forma generalizada en los anuncios. Esto conlleva
(mayoritariamente en televisión) a que siempre se siga una estructura
determinada a la hora de realizar un anuncio.

10. • Algunos mensajes son muy claros y directos, como
donde se explota el uso de mujeres como atractivo para
algún producto o servicio. En otros están más ocultos, y
es a través del uso del lenguaje o representaciones
donde se oculta la discriminación. Esta publicidad
refuerza el imaginario de las mujeres dentro de roles
tradicionales u objetos sexuales, refuerza y abala la
discriminación por el sexo biológicamente asignado.
http://www.youtube.com/watch?v=jAq-0WQBkoM

11. http://www.youtube.com/watch?v=jAq-0WQBkoM
• Pero sabemos que la buena publicidad es aquella que innova, una
publicidad capaz de diferenciarse del resto. Es así como las mejores
marcas han construido sus sólidos posicionamientos y se han mantenido
líderes en el mercado: recreándose a sí mismas. Con esto de los
protocolos sucede algo parecido, las marcas pueden seguir realizando los
cánones aquí presentados (como los del ejemplo) o pueden dar un giro
completamente radical a su publicidad, incorporando elementos que
hasta ahora no habían aparecido y liberándose de esos aburridos guiones
ya vistos tantas y tantas veces antes.

12. El dicho "No juzgues a un libro por su
cubierta" demuestra que la apariencia no es
suficiente para entender quién es realmente
una persona.