2. INDICE
• Definición estereotipos
• Clasificación
• La publicidad
• Definición de iconicidad cultural
• Elementos de la cultura
• Actividad - Debate
• Bibliografía
3. Definición de Estereotipos
Según la Real Academia Española:
“Imagen o idea aceptada comúnmente por un
grupo o sociedad con carácter inmutable”
4. ¿Qué son los estereotipos?
Son suposiciones acerca de determinadas personas o grupos
que aceptamos sin conocerlas previamente.
Estereotipo
• Creencia
Prejuicio
• Idea
negativa
Discriminación
• Conducta
negativa
5. ¿QUÉ SON LOS ESTEREOTIPOS?
Pueden referirse a gran cantidad de cosas:
28. Estereotipos de Edad
• Son aquellos estereotipos que los clasifican
según su edad y el supuesto comportamiento
ante distintas situaciones
29. “La madurez la hace la edad”, “de
niños se aprende mejor que en la
adultez”, “los mayores no saben
utilizar las nuevas tecnologías”
30. Estereotipos Sociales
• Se diferencian tres clases sociales: alta, media
y baja.
Generalizamos a los pobres con la ignorancia y la
delincuencia, a los ricos con la soberbia y la
prepotencia…
31. LA PUBLICIDAD
L a publicidad es una forma
de comunicación comercial
que intenta incrementar el
consumo de un producto a
través de los medios de
comunicación.
La publicidad contribuye a
la creación de estereotipos
sociales, culturales,
raciales, etc. Sabemos ya
que no nos venden un
producto, nos venden el
éxito social, la
competitividad, el éxito
personal
32. LA MUJER EN LA PUBLICIDAD
• Funciones de la mujer en la publicidad:
1. Destinataria de ciertos productos de
utilidad doméstica o de belleza.
2. Objeto de deseo para vender al hombre
otro tipo de productos.
•
34. EL HOMBRE EN LA
PUBLICIDAD
• El hombre, aparece con una serie de valores
igualmente estereotipados: dinámico,
agresivo, dominador, racional, valiente,
amante del riesgo…
38. EXCEPCIONES
• Hoy en día, las diferencias de género no son
tan notables como antes
– https://www.youtube.com/watch?v=QvPukE9io
W0 (cilit bang, hombre anunciándolo)
– https://www.youtube.com/watch?v=OKlbd2tTdL
0 (cerveza Quilmes, igualismo)
– https://www.youtube.com/watch?v=1u6kCqQDz
7w&spfreload=10 (opel astra)
39. Es un objeto, símbolo, foto, edificio u
otro tipo de imagen que representa
algún aspecto de los valores, normas o
ideales percibidos como propios e
inherentes a una cultura.
40. Elementos de la cultura:
NORMAS CREENCIAS VALORES
TRADICIONES
Y
COSTUMBRES
SÍMBOLOS
IDIOMA O
LENGUAJE
TECNOLOGÍA
48. Clasificación de iconos culturales:
RELIGI
ÓN
FIESTAS Y
GASTRONO
MÍA
MARCA
S
ARQUITECT
URA
MÚSI
CINE CA
DEPOR
TES
MOD
A
49. RELIGIÓN
La religión es un icono que marca de una forma muy significativa Influye en la forma de pensar, de actuar e incluso de
50. FIESTAS Y GASTRONOMÍA
Estos dos iconos representan la tradición y las costumbres
de una sociedad y donde se pone en evidencia la esencia
de cada cultura.
51.
52. ARQUITECTURA
Es una de las mayores representaciones de una cultura. Los ser símbolo identificativo de un país.
53.
54. MARCAS
Las marcas forman uno de los iconos culturales más influyentes, que están estrechamente relacionadas con la publicidad.
55. CINE
Desde su invención, el cine ha sido uno de los mayores
referentes de cultura y de influencia en la sociedad tanto
por las películas como por los actores.
56.
57. MÚSICA
Este icono cultural desde siempre ha sido de gran
importancia y, cada vez más, es un fenómeno social.
58.
59. DEPORTES
De gran influencia, sobre todo en los más jóvenes, los deportes
son un
icono de masas y que mueve no sólo cultura del deporte, sino
dinero y publicidad.
60. MODA
La moda como icono cultural está influido a su vez por todos ya que recibe influjos de todos los ámbitos de la sociedad.
61.
62. ACTIVIDAD
Para realizar el debate se van a hacer grupos
de cinco personas, según vuestros criterios de
agrupación.
63. DEBATE
• ¿Qué pautas habéis seguido para realizar esa
agrupación?
• ¿Pensáis que en la sociedad nos regimos con
los mismo criterios de agrupación que
utilizamos en clase?
• ¿Creéis que los niños/as piensan igual que
nosotros a la hora de estereotipar?
• Como futuros maestros, ¿Cómo solucionaríais
este tipo de agrupaciones entre vuestros
alumnos?