PUBLICIDAD IMPRESA INTERACTIVA

1. LA PUBLICIDAD IMPRESA EN 2014
JOSEYOYARIB GUADARRAMA

2.  En esta presentación hablaremos de la publicidad impresa o interactiva,
esta presentación esta echa con el fin de darles a conocer esta manera de
publicitar, de como se logra la implementación de la misma para las
marcas , el como las empresas logran implementar técnicas como estas
para sobresalir en el mercado.

3.  La publicidad interactiva consiste en el uso de medios interactivos para
incentivar o influir en la decisión de compra de los consumidores. La
publicidad interactiva se utiliza en Internet, en la televisión interactiva,
teléfonos móviles y terminales adaptados.
 Generalmente, publicidad interactiva es aquella que exige que el
consumidor no sea un mero receptor pasivo de imágenes, texto, vídeo,
sino que pase a un papel más activo y sea él el que desencadene la
publicidad, elija entre varias opciones, solicite más información, etc. La
publicidad interactiva permite al anunciante la capacidad de inmiscuir al
consumidor en una experiencia más directa y personal que la publicidad
convencional, estableciendo una comunicación bidireccional.

4.  También se puede considerar como publicidad interactiva ciertas
campañas de marketing viral. Esta técnica emplea material audiovisual
normal(imágenes, textos, enlaces, animaciones, vídeos), pero incita, de
alguna manera, al consumidor a enviarlo a otros consumidores, creando
una "cadena" de e-mails. Una ejemplo de campaña exitosa realizada con
esta técnica (en España) fue la campaña de MTV "Amo a Laura"; o la
realizada por el personaje ficticio Vladimir Karabatic para promocionar
turísticamente la Región de Murcia, ambas premiadas en el Festival
Iberoamericano de Publicidad (El Sol).

5.  Publicidad interactiva en televisión:
La implantación de los nuevos estándares de televisión, la TDT y la distribución
de televisión por Internet ha posibilitado el inicio del desarrollo de la publicidad
interactiva en el televisor.
En España, hasta el momento sólo Digital+, Vía Digital y TV3 han probado
introducir formatos de publicidad interactiva en sus programaciones.
 Publicidad interactiva en Internet:
Hasta hace poco la publicidad era unidireccional, ya que los medios
convencionales sólo permiten una dirección: del medio al consumidor, siendo
éste un mero espectador -receptor del mensaje-. Con la aparición de Internet y
de las tecnologías interactivas, la comunicación tiene dos direcciones: emisor -
receptor, receptor - emisor, emisor - emisor.
Las herramientas de publicidad en Internet nos permiten:
• Potenciar la imagen del producto.
• Generar clientes potenciales.
• Segmentar a los usuarios.
• Crear bases de datos.
• Conseguir tráfico hacia una Web.
• Ofrecer nuestros productos.

6.  Las publicaciones impresas ya ofrecen contenidos interactivos gracias a
la aplicación CLIC2C, que necesita de un teléfono móvil con conexión a
Internet. De esta manera, se podrá acceder a videos, audio, galerías de
imágenes concursos, promociones y más información desde cualquier
publicación. CLIC2C es un servicio interactivo que permite transformar la
información impresa en contenidos dinámicos multimedia que se
visualizan en el móvil. Para ello se emplea la tecnología de Marcas de
Agua Digital (MAD).
 Para interactuar con la imagen mediante CLIC2C, se ha de descargar
primero la aplicación. Posteriormente, se han de descubrir las imágenes
interactivas indicadas con el logotipo indicado. El último paso consiste en
interactuar con la imagen de dos formas posibles y diferentes: con modo
video o con modo foto. El primer medio consiste en situar el móvil a una
distacia entre 10-15 cm de forma paralela a la imagen y la aplicación te
ofrecerá el contenido interactivo asociado. Con el modo foto, se situará
el teléfono de la misma forma pero se pulsará la opción “Capturar”, por lo
que la imagen se procesará y ofrecerá el contenido asociado.

7.  La publicidad impresa o interactiva, se utiliza en gran medida en internet,
tv, este tipo de publicidad es visual en su mayoría y es una de las
publicidades que mas auge esta teniendo en este siglo, ya que estaremos
de acuerdo en que en estas épocas el internet y los medios de
comunicación son los que dirigen al mundo (globalización), la publicidad
interactiva hace que los consumidores se incorporen al mercado
comercial de una manera estratégica.

8. Bibliógrafas
Link:
http://www.marketingdirecto.c
om/actualidad/tendencias/llega
n-los-contenidos-interactivos-
a-la-publicidad-impresa/
Link:
http://es.wikipedia.org/wiki/Pu
blicidad_interactiva