1. CORRIENTE
EMPÍRICO-
EXPERIMENTAL
TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN

2. CONTEXTO
 ESTADOS UNIDOS ‘40.
 Mass Comunication Research.
INFLUENCIA DISCIPLINARIAS
 Psicología.
 HOVLAND Psicólogo

3. MODELO DE COMUNICACIÓN
PROCESOS
PSICOLÓGICOS
EMISOR RECEPTOR

4. “La persuasión de los
destinatarios es un objetivo
posible siempre que la forma y la
organización del mensaje sean
adecuados a los factores
personales que el destinatario
activa en la interpretación del
mismo mensaje (…)”

5. FACTORES RELATIVOS A LA AUDIENCIA
1. Interés por adquirir información.
2. Exposición selectiva (saber lo que nos
interesa).
3. Percepción selectiva:
 Descodificación aberrante.
 Asimilación o contraste.
 Campo de aceptación o rechazo.
4. Memorización selectiva.
 Efecto Barlet.
 Efecto latente.

6. FACTORES VINCULADOS AL MENSAJE

7. EFECTO
PERSUACIÓN