Fase 2 –segmentacion de mercado Grupo 166000 _ 37.docx
Matriz dofa salvi ltda
1. SALVI LTDA es una entidad establecida en el municipio de San Juan de Pasto,
esta empresa presta hoy los servicios de RECOLECCIÓN, TRANSPORTE,
TRATAMIENTO Y DISPOSICIÓN FINAL DE RESIDUOS (BIOMEDICOS)
PELIGROSOS, a algunas entidades de salud de la ciudad de Pasto.
2. PLAN ESTRATEGICO
FERNANDO GUZMAN
Presentado a:
Magister. LILIANA AYALA
INSTITUCION UNIVERSITARIA CESMAG
FACULTAD DE INGENIERÍA
PROGRAMA INGENIERÍA DE SISTEMAS
SAN JUAN DE PASTO
2.012
2 Plan Estratégico – SALVI LTDA
Análisis Matriz DOFA
3. 1. SELECCIÓN DE FORTALEZAS Y DEBILIDADES CLAVES
FORTALEZAS
F1: Ofrece a nivel municipal la prestación de servicios de RECOLECCIÓN,
TRANSPORTE, TRATAMIENTO Y DISPOSICIÓN FINAL DE RESIDUOS
(BIOMEDICOS) PELIGROSOS a entidades de salud del municipio de
Pasto.
F2: Respaldo y disposición de buen capital económico.
F3: Empresa que ha establecido liderazgo a nivel del municipio de San
Juan de Pasto.
F4: Incorporación de buena tecnología merced a los servicios prestados por
la empresa.
F5: Buena imagen.
F6: Excelente atención al cliente, respuesta inmediata y adaptación a las
nueva necesidades de los clientes.
F7: Productos y servicios de calidad y confiabilidad.
F8: Se cuenta con empleados profesionales, técnicos y asesores con
experiencia y buena formación.
F9: Moderna y adecuada infraestructura de sus oficinas.
F10: Servicio al cliente pertinente a las necesidades exigidas por las
entidades contratantes.
DEBILIDADES
D1: No poder satisfacer las necesidades de la demanda existente, por
insuficiencia del entorno publicitario que la rodea (presenta ausencia de una
página WEB que oferte y dé a conocer sus servicios, medios audiovisuales, etc.).
D2: La no apropiación de nuevas tecnologías a la vanguardia de los servicios
prestados por otras empresas a nivel regional y nacional y el no seguimiento a
entidades que se encuentran posicionadas por encima de los estándares
manejados por la empresa.
D3: Falta de expansión y penetración a otros posibles mercados potenciales.
3 Plan Estratégico – SALVI LTDA
Análisis Matriz DOFA
4. 2. MATRIZ DE EVALUACION DE LAS VARIABLES INTERNAS
MERCADEO.
FINANZAS.
PRODUCCION.
INVESTIGACION Y DESARROLLO.
A. IDENTIFICACION DE FORTALEZAS Y DEBILIDADES DE LA EMPRESA
“SALVI LTDA”.
B. PONDERACION DE VARIABLES.
Sin importancia 0.0
Muy importante 1.0
C. CALIFICACION DE FACTOR (1 a 4).
Gran debilidad 1.0
Debilidad menor 2.0
Fortaleza menor 3.0
Gran fortaleza 4.0
Resultado
Factor interno clave Ponderación Calificación
ponderado
Servicio a nivel municipal en el
transporte, tratamiento y 0.16 4 0.64
disposición final de residuos.
Respaldo de capital económico. 0.14 4 0.56
Líder en zona sur de Colombia. 0.04 3 0.12
Incorporación de alta
0.12 4 0.48
tecnología.
Buena imagen y publicidad. 0.06 3 0.18
Especialización en atención al
0.08 3 0.24
cliente.
Productos y servicios de
0.12 4 0.48
calidad.
4 Plan Estratégico – SALVI LTDA
Análisis Matriz DOFA
5. Empleados con experiencia y
0.08 3 0.24
buena formación.
Insatisfacción por no alcanzar
las necesidades de la demanda 0.11 1 0.11
existente.
No apropiación de tecnología
que se encuentre a la
vanguardia de los servicios 0.05 2 0.1
prestados por otras empresas a
nivel regional y nacional
Falta de expansión y
0.04 2 0.08
penetración a otros mercados.
TOTAL 1.0 3.23
Organización con una fuerte posición interna.
5 Plan Estratégico – SALVI LTDA
Análisis Matriz DOFA
6. 3. MATRIZ DE EVALUACION DE LAS VARIABLES EXTERNAS
OPORTUNIDADES
O1: Alto nivel de satisfacción entre sus clientes.
O2: Se presenta la oportunidad de captar mercados potenciales, que
anteriormente no se podía ingresar por limitaciones legales y ambientales.
O3: Apoyo económico financiero externo (a gestionar) por otras empresas
de similitud en servicios.
O4: Ampliación del servicio en cobertura geográfica y por lo tanto aumento
de clientes.
O5: La insatisfacción de los usuarios (empresas contratantes) por los
servicios que brindan otras empresas.
O6: Adquirir nuevos servicios con equipamiento de última tecnología.
O7: Buena oferta de profesionales en áreas a fines de la empresa con un
grado alto de preparación.
AMENAZAS
A1: Actualmente existen empresas que son competencia directa para
SALVI LTDA.
A2: El ingreso de nuevas empresas en la zona donde se tiene servicio
exclusivo.
A3: Competencia de precio de algunos prestadores como estrategia de
comercialización.
A4: Los cambios económicos en los mercados globalizados especialmente
en las economías emergentes.
A5: Incertidumbre sobre los futuros márgenes de rentabilidad por
inconvenientes en contratos con clientes.
6 Plan Estratégico – SALVI LTDA
Análisis Matriz DOFA
7. Calificación:
Una amenaza importante 1
Una amenaza menor 2
Una oportunidad menor 3
Una oportunidad importante 4
Resultado
Factor externo clave Ponderación Calificación
ponderado
Alto nivel de satisfacción de
0.12 4 0.48
clientes.
Nuevos mercados potenciales. 0.12 4 0.48
Apoyo económico de empresas
0.1 3 0.3
con similitud de servicios.
Ampliación de servicios por
0.08 3 0.24
cobertura geográfica.
Insatisfacción por la
insuficiencia en la cobertura de 0.05 3 0.15
la demanda existente.
Prestación de nuevos servicios. 0.1 3 0.3
Buena oferta de profesionales
0.08 3 0.24
en áreas a fines de la empresa.
Empresas como competencia
0.1 1 0.1
directa.
Competencia de precios bajos
como estrategia de 0.07 2 0.14
comercialización.
Cambios económicos a raíz de
costos por la presencia de 0.07 2 0.14
mercados globalizados.
Incertidumbre por rentabilidad
0.11 1 0.11
de contratos con clientes.
TOTAL 1.0 2.68
Según el resultado existen amenazas importantes con baja urgencia
para su erradicación, por lo tanto el nivel de oportunidades están por
encima de las amenazas.
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Análisis Matriz DOFA
8. 4. MATRIZ DOFA
VARIABLES INTERNAS
FORTALEZAS DEBILIDADES
F1: Ofrece a nivel D1: No poder
municipal la prestación satisfacer las
de servicios de necesidades de la
recolección, demanda existente,
transporte, por insuficiencia del
Tratamiento y entorno publicitario
disposición final de que la rodea
residuos peligrosos a (presenta ausencia
entidades de salud del de una página WEB
municipio de Pasto. que oferte y dé a
conocer sus servicios,
F2: Respaldo y medios audiovisuales,
MATRIZ disposición de buen
capital económico.
etc.).
DOFA D2: La no apropiación
F3: Empresa que ha de nuevas
establecido liderazgo atecnologías a la
SALVI LTDA nivel del municipio de
San Juan de Pasto.
vanguardia de los
servicios prestados
por otras empresas a
F4: Incorporación de nivel regional y
buena tecnología nacional y el no
merced a los servicios seguimiento a
prestados por la entidades que se
empresa. encuentran
posicionadas por
F5: Buena imagen. encima de los
estándares
F6: Excelente atención manejados por la
al cliente, respuesta empresa.
inmediata y adaptación
a las nueva D3: Falta de
necesidades de los expansión y
clientes. penetración a otros
F7: Productos y posibles mercados
servicios de calidad y potenciales.
confiabilidad.
8 Plan Estratégico – SALVI LTDA
Análisis Matriz DOFA
9. F8: Se cuenta con
empleados
profesionales, técnicos
y asesores con
experiencia y buena
formación.
F9: Moderna y
adecuada
infraestructura de sus
oficinas.
F10: Servicio al cliente
pertinente a las
necesidades exigidas
por las entidades
contratantes.
O1: Alto nivel de ESTRATEGIAS F.O. ESTRATEGIAS D.O.
satisfacción entre sus
clientes. F1-O6-O1: D1-O4-O5: Realizar un
Proporcionar servicios diagnostico de
O2: Se presenta la integrales de cobertura geográfica,
oportunidad de captar recolección, transporte y con el fin de adquirir e
mercados potenciales, tratamiento de residuos implementar nuevas
basados en el desarrollo herramientas
que anteriormente no se
de nuevos productos y tecnológicas y/u otros
podía ingresar por servicios innovadores de servicios.
limitaciones legales y alta tecnología y calidad.
ambientales. O3-D3: Implementar
F5-O5: Recuperar e nuevos sistemas
O3: Apoyo económico incluir nuevos clientes a informáticos que
financiero externo (a través de ofertas y permitan la confiabilidad
gestionar) por otras planes de servicios en el manejo de la
empresas de similitud asequibles a sus información y
en servicios. necesidades por medio establecer estrategias
de buena publicidad para la distribución de
O4: Ampliación del (WEB) y asesoría los servicios prestados
servicio en cobertura profesional. por la empresa hacia
geográfica y por lo tanto los clientes.
aumento de clientes. F1-F7-O2-O3:
Estrategia de expansión D2-O6: Adquisición de
y abarcamiento a nivel equipamiento nuevo y
O5: La insatisfacción de
regional y nacional, a tecnológico a la
los usuarios (empresas
9 Plan Estratégico – SALVI LTDA
Análisis Matriz DOFA
10. contratantes) por los través de la apertura de vanguardia de otras
servicios que brindan nuevas oficinas de venta empresas ya
otras empresas. de servicios y atención a constituidas a nivel
clientes. regional y nacional con
O6: Adquirir nuevos el objetivo de mejorar la
servicios con F5-O3-O5: Establecer funcionalidad en los
equipamiento de última nuevas estrategias distintos procesos de la
tecnología. publicitarias en la página empresa en las áreas
web, medios de prestación de
O7: Buena oferta de audiovisuales o impresas servicios.
profesionales en áreas en zonas urbanas y
rurales.
a fines de la empresa
con un grado alto de
preparación.
A1: Actualmente existen ESTRATEGIAS F.A. ESTRATEGIAS D.A.
empresas que son
competencia directa F3-F8-A1-A5: Ser líder D1-A1-A4-A5:
para SALVI LTDA. en el mercado de Realizar auditorías a las
oferentes en cuanto a los distintas áreas de la
A2: El ingreso de productos y servicios empresa e
nuevas empresas en la prestados de acuerdo a investigación del
zona donde se tiene las necesidades de las mercado de forma
empresas locales permanente.
servicio exclusivo.
contratistas, para
obtener un crecimiento y A5: Evaluación de
A3: Competencia de generar rentabilidad. estado y grado de
precio de algunos satisfacción por parte
prestadores como F6-F8-A3: Asesorar a de clientes de los
estrategia de clientes potenciales en servicios prestados a
comercialización. adquirir servicios de través de visitas,
calidad según su ámbito llamadas telefónicas y
A4: Los cambios de trabajo, divulgando la página web.
económicos en los siempre antes que el
mercados globalizados precio prevalece la
especialmente en las calidad y el soporte.
economías emergentes.
F7-F11-A1-A5:
A5: Incertidumbre sobre Programas de promoción
los futuros márgenes de y afianzamiento de los
rentabilidad por servicios adquiridos para
mantener y fidelizar a
inconvenientes en
los clientes actuales.
contratos con clientes.
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